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先看两则消息。 普拉达2016财年的年报显示(2016年1月底—2017年1月底)总营收为31.84亿欧元，与上年相比下跌10.25%，净利润为2.78亿欧元，同比下跌15.88%。自2013财年以来，普拉达净利润下滑了55.67%。 2月10日，意大利开云集团开云公布了2016财年报告。报告显示，该财年集团整体销售上涨了6.9%，但中国内地销售下滑了2%，而香港更是大幅度下跌了17%。
作为国际知名奢侈品品牌和生产商，开云集团成立于1963年，主要经营奢侈品、体育&生活时尚用品以及零售品牌，旗下拥有Gucci、Bottega Venetta、Yves Saint Laurent和Balenciaga等奢侈品牌。普拉达则创始于1913年的意大利时尚之都米兰，主要售卖衣服、鞋履及手袋等产品，经过渐进式的扩张以及收购合并，普拉达逐渐从家族企业成长为世界顶级的奢侈品企业。 但是，这些曾经让世界女性为之疯狂的奢侈品企业如今陷入了业绩大幅衰退、股价萎靡不振的困境。事实上，不仅是普拉达、古驰，几乎所有奢侈品品牌像Dior、Burberry、Hermes、Cartier等都面临业绩增长乏力的问题。 所谓一家欢喜一家愁，传统奢侈品生产商问题不断，而轻奢品牌却多数逆势上扬。 希腊轻奢品牌Folli Follie日前发布2016财年初步业绩，财报显示，Folli Follie集团2016年销售额同比增长12%至13.37亿欧元，经营利润同比上升9.9%至2.62亿欧元，息税折旧摊销前利润则录得增长10%至2.92亿欧元，净利润同比大涨22%至2.23亿英镑。另外。轻奢品牌Coach和德国品牌MCM虽然业绩增幅不如预期，但同比都获得不少增长，在全球大环境不利的情况下，这样的业绩表现是值得认可的。 笔者不是女性，对于奢侈品缺乏欣赏的能力，最重要的是笔者不属于奢侈品一类的消费人群，高昂的价格让笔者更喜欢国内物美价廉的小商品。但是，本文是要讨论奢侈品发展中的难题，自然还要研究一番。 俗话说，物以稀为贵。奢侈品生产商所面对的消费人群中很大一部分是亚太市场，尤其是中国消费者。众所周知，虽然中国人日益变得富裕成为了全球市场的消费主力之一，但自13年兴起的反腐风暴却结结实实影响了国内的奢侈品消费环境，高端消费陷入低谷。同时，随着电商不断深入老百姓的生活，海外代购的繁荣都冲击着奢侈品商的线下门店。要知道，奢侈品的线下门店都是一座城市的核心地段，租金和各类成本昂贵。 另外，奢侈品生产商的业绩需求也让他们短暂迷失了自己，特别是针对存货的打折促销活动，极大地伤害了品牌形象，虽然是利好消费者，但奢侈品变得跟普通商品一样烂大街，谁还有购买的欲望呢？好在众多奢侈品意识到这个问题，打折促销不是长久之计，把资源集中在产品创新和营销上，才是正道。 回看轻奢产品的成功，虽然也面临全球市场消费低迷，加上地区局势动荡，旅游市场呈现萎缩态势，但是不断推陈出新的商品还是打动了一众消费者的心。女人买奢侈品，除了好看就是独一无二，要有趣新鲜，这种心理需求才是推动女性消费者不惜高价购买的重要原因。 总结一句，消费者变得越来越挑剔了，奢侈品生产商也要过“苦日子”了。 |
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