香奈儿涨1万，LV涨20%......朴素品越涨越爱买？

接下来几个月，你身边那个背着最新款LV或香奈儿的女同事，大约是真富豪。

究竟朴素品在阅历近两三年内的涨价后，今年又宣布了新一轮涨价。

LV于2月18日宣布了2023年初次全球调价，幅度在8%至20%之间，爱马仕表示2023年将全球产品价钱上调5%至10%。香奈儿也表示将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价钱……

据要客研讨院《2022中国高净值消费者洞察讲演》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度曾经超越32%。

对此，有意义做了相关调查，并搜集了802份问卷，试图发现更多人关于朴素品涨价的态度。

朴素品涨价，不坑穷人的钱？

调查中大多数人对涨价后的态度很理想：持“与我无关”和“打死不买”态度的人最多，分别占56%和18%。

抱着对朴素品的执念、对价钱的低微，以及没能早出手的后悔而忍痛放弃心爱包包的人加起来近两成。

不准备买朴素品的人很坦然：“朴素品不坑穷人的钱”。

财富自由的富豪基本不在乎这种上涨的小钱，以至调查中有1.57%的人表示更想买。

真正难受的，是努力又费力地踮着脚刚好勉强能心仪的包，但又被尴尬地卡在了涨后的价位上左右尴尬的人。

“这波涨价吓退了想具有第一个香奈儿的人，就是我。”媒体行业的范范看上的是香奈儿去年的爆款22bag小号，“去年八月37300元就能拿下，我计划今年四五月拿下，不时在攒钱。”

“原本还差5000块就攒到了，结果今年3月初一下子涨到了42500元，暴增五千多......就似乎费力长跑好容易看到终点，忽然通知我终点线还有好远，我跑不动了。”

范范坦言往常自己的心情很复杂：“一是包买不起，到嘴的鸭子飞了；二是玻璃心了，香奈儿可能的确不在乎我这种拼命攒钱才干得到它的打工人。”

月薪1万4的范范固然对买不到的包包心有不甘，但也决议暂时告辞，这一夜多出来的5000是当头棒喝，“目前的我可能的确不配具有朴素品”。

为什么经济越差，朴素品越要涨价？

据朴素品品牌官方的表述，涨价就两个缘由：原资料成本上涨和通货收缩。

LV官方表示，价作风整思索了消费成本、原资料、运输以及通货收缩的变更。爱马仕和香奈儿给出的理由是维护利润率免受通货收缩的影响。

是没错，但并不是全部。

要客研讨院表示，其实朴素品的原资料价钱，只占其售价不到10%。胖虎科技开创人马成也表示，朴素品的成本占比并不高。

通胀影响当然也有，但瑞银（UBS）的数据也很“打脸”：过去20年里，LV等朴素品的均价钱涨幅是通货收缩率的2.5倍。

显然，在这项搜集“受访者以为朴素品涨价的缘由”（至多选择两个理由）的问题里，大多数人更倾向于选择除去成本以外的要素。

——就是那些品牌“不能明说”的尖锐实质。

就好比，涨价的才是朴素品。

不少涨价的朴素品牌有几百年历史，扛过各种外部应战和经济周期，涨价曾经成为基本逻辑。

疫情后时期经济还处于持续低迷期，涨价后的朴素品显得更为稀缺，其朴素定位也就更为突出。

况且，朴素品牌原本就享有更灵活的定价权，LVMH 集团曾公开表示这是其抵御通胀压力的优势。

涨价更是品牌自信的表示。汇丰银行全球消费者和批发研讨主管 Erwan Rambourg 以为，涨价且限购的香奈儿意味着它对自己的品牌资产有自信心，同时不愿意产品过于普遍烂大街。

在富人，或者认同富人游戏规则的世界里，朴素品涨涨更健康。

“朴素品涨价没什么可吐槽的。固然香奈儿CF从6万涨到7万我也觉得太夸大了，但我觉得品牌做的没错。”年薪百万的投行人王篱表示。

“朴素品原本就是为少数人设置。假如我觉得贵，阐明我还没到随心所欲买朴素品的门槛。”她表示，假如自己每个月多挣1万，那么涨价几千就“不算事”。

“觉得贵只能阐明我的长大速度比不上朴素品的涨价速度，要努力了。”王篱把朴素品的涨价和自己薪资速度的跃升当做了一场竞赛：“抵达买个爱马仕Kelly包都还ok的买包自由度，就是未来我对自己的希冀。”

调查显现，香奈儿、LV、爱马仕、Gucci等朴素品第一阵营的巨头品牌，也是受访者最关注的价钱变动的品牌，3月初调价最大的香奈儿品牌更是遭到了四成人的关注。

头部品牌的动作，通常无声地展示了该行业未来展开的趋向。

近两年持续涨价的朴素品大牌们，正在默默地选择出自己真正的用户群体。

当那些被涨价拦之门外的大众消费者转身离去，朴素品的大门才向真正的富人缓缓敞开。

从经济学角度看，朴素品的需求弹性很小。“富豪人群”来说，朴素品曾经成为他们的“必须品”。能买的起这个包的人，不在乎这几千块的涨价。换位思索，你会由于鸡蛋涨价就不吃了吗？

维护和稳定高收入人群的位置，确保让“让这群少数人具有”的尊贵感，也就成为了朴素品牌最重要的任务， 哪怕被非消费人群骂“割韭菜”。

越涨价品牌越火，身价越高？

涨价更是朴素品牌“抬咖”的伎俩。

开云集团官方表示，品牌进步身价有三种方式：进步产品层次、进军高端市场、涨价。

就好比，我香奈儿想跻身爱马仕的层次，那么先卖出爱马仕的价钱。

一路狂涨，大家观感如何？

在调查中，近四成人表示不会由于朴素品涨价就去买仿版和A货。

而不会的理由，除去认可正品的价值，还有正品给予的心情价值大、某些场所需求贵价正品等。因涨价选择买仿品的人只需不到3%。

还有一些人在留言中表示，倾向于尊重品牌价值，即便不会置办。

更有甚者“欣然”接受包袋涨价。

外企白领lena的通勤包是一只价值3万多的Celine16Bag中号手袋，她坦言，由于收入不菲，她对包涨了几千块这种事并不是很在意，反而她比较敏感的是品牌能否会做出一些自降身价的行为。

lena表示，自己早些年很喜欢Coach，由于它身上有一种老钱的贵族感。而在2014年左右，Coach在北美和中国等地大量开店，也经常打折，还入驻了奥特莱斯，lena一下子觉得“品牌low成了买菜包”。

收入更高后，她开端背“层次不错又没烂大街”的Celine：“与其说担忧它涨价，我更祈祷它别降价或搞促销，不然我又要给我的包包品牌另寻新欢。”

也并不是一切人都像lena这样因完成了“半财务自由”而对涨价有更大的宽容度。

朴素品价钱的“惊险腾跃”需求消费者的认可。

法国资产管理公司 Flornoy & Associés 的投资组合经理 Arnaud Cadart 表示，价钱空间无限度上涨可能会障碍消费。“1000欧元的手袋的价钱一夜之间升至1200欧元时，这可能会降低需求。”

近六成受访者表示不愿意为朴素品花钱，而在其他可能潜在的朴素品消费群体中，近1/4的人表示预算在2万以内。

互联网公司的周琦就是其中一员。

她具有的包从几块钱的购物帆布袋、淘宝几十块钱的包、轻奢品牌MK到Gucci和Prada不等。

去国外游玩时2万元买到的Gucci虎头双扣酒神包，与一只近3万元粉色的Prada的Panier托特包也经常被她毫不吝惜地拎上地铁，在拥堵的人群里摩擦。

朴素品涨价，并没有在她的世界里掀起水花。

“包就是包，一种消费品，我对它的品牌、身份意味没什么执念。”周琦表示，“比起朴素品的品牌价值，我更愿意看它的外观和设计感。”

她买Prada是由于外形硬朗，喜欢Gucci是由于花纹华美，“它们涨价了我也有选择权，很多国内小众包包设计品牌也不错，不如给个机遇。”

抱着对涨价“与我无关”心态的周琦们，也不会是品牌们想要叼住的对象。真正在意朴素品牌游戏规则的人则会恪守，而这些人才是朴素品勇于涨价的最大底气。

作者：郭艺

编辑：田纳西

设计：李润

值班编辑：礼物

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