2023全球朴素品力气瞻望

全球朴素品行业十强

瞻望2022年，前十强的品牌在朴素品行业销售额百强中的份额增至56.2%，较上年增长4.8%。

归入百强榜的朴素品企业涵盖传统顶级朴素品(ultra luxury)、高档朴素品 (super premium)和敬慕型朴素品(aspirational luxury)，以及平价大众朴素品(affordable/accessible luxury)——这是一个相对较新的朴素品类别，产品在高端批发 市场中销售但价钱对中产阶级消费者而言可担负性更强。各品类均包含强大的消费品牌。

路威酩轩集团

开云

雅诗兰黛

香奈儿

欧莱雅

历峰集团

爱马仕

周大福

劳力士

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司 （这个令人意外！）

企业按2021-2022财年朴素品兼并销售额排名

非美国企业的净销售额均按美圆计算。汇率对排名有所影响。

朴素品风潮再起

讨论全球朴素品市场趋向

朴素品企业逐步解脱情的负面影响，现正面临“绿色转型”及展开为循环经济方式和“担任任的企业”所带来的新机遇。这一切，加上元宇宙和Web3带来的持续的数字化反动，正推升着人们对朴素品行业的热情，为各企业带来了完成创新以至推翻的绝佳机遇。

让朴素品更环保

可持续性和可循环性:朴素品的新要素

追求朴素品可循环性:朴素品转售市场

不止环保:社会层面的可持续性

虚拟理想元宇宙

朴素品企业是元宇宙的先行者之一

朴素品牌:元宇宙机遇与应战

让朴素品更环保

可持续性和可循环性:朴素品的新要素

时兴与朴素品企业纷繁将可持续展开准绳归入中心战略，经过遵照ESG(环境、社会与管理)规范、应用“经过设计实 现可持续”的理念，造出全新的朴素品概念范式。

朴素品行业采用循环经济方式，确保减少环境担负、进步原资料供给保险性、进步竞争力、催化创新、促进经济增长、 创培育业机遇等效果，在追求可持续展开和绿色转型的方向上迈出新的一步。

创新和数字化技术推进了这一转变，引入创新性和迅捷性因子，支持朴素品企业向可循环方向展开。

朴素品可循环性:朴素品转售市场

朴素品企业曾经认识到转售作为战略处置计划的重要性。转售行为将原本会被弃置的物品重新投入市场流通，能够削减 产品对环境的负面影响，并有助于减少消费过剩和过度消费。

随着二手市场增长、大部分买卖在网上中止，假货众多的风险也增加了。有鉴于此，企业聚焦于寻觅有效的处置计划。 计划之一是数字护照。这是一种数字化工具(通常基于区块链技术)，用于核实朴素品(如名牌商品或艺术品)的原产 信息。

不止环保:社会层面的可持续性

朴素品行业正努力于发扬行业各个层面上的多样性、公平性和容纳性。各企业正在调整其结构与行为，进步针对性与包 容性，经过充沛沟通、员工培训和招聘多样化人才的流程，将多样性、公平性和容纳性归入企业文化和价值观。

元宇宙虚拟理想及对朴素品行业的启示

朴素品企业是元宇宙的先行者之一

作为探求元宇宙的先行者，朴素品企业不只运用数字化理想与传统受众互动，更触达精晓科技的年轻消费者这一新目的 群体。许多朴素品牌将元宇宙视为品牌活化的新范畴，采用非同质化代币(NFT)和加密货币，并努力于在不同的虚拟元 宇宙平台上发明沉浸式的品牌体验。

元宇宙为朴素品行业带来的机遇

元宇宙为朴素品牌带来全新的机遇，使其能够免受地域、性别或文化障碍的影响，触达不时增长的年轻消费者群体。虚 拟理想技术使品牌能够接触到线下可能无法触达的消费者，并让更普遍的公众群体接触到朴素品。

元宇宙为朴素品企业带来了史无前例的机遇，使其能够创建专属的虚拟世界、定义专属空间及其中的每一份体验，重构 为消费者群体带来的价值，并为消费者提供新产品互动方式，同时仍保存并维持品牌自身的本真与精髓。朴素品牌现正 尝试在元宇宙社区中树立信誉、品牌粘性和忠实度。

相比理想世界，元宇宙中的朴素品可持续性更强。由于不受资源限制，在数字宇宙中体验朴素品比当前的服饰消费方式 更环保。数字朴素品能够降低服装消费成本、减少消费过剩。此外，在数字世界中销售能够让企业在设计过程中更好地 发挥发明力和实验肉体，也能够为旧物赋予重生。

元宇宙为朴素品行业带来的应战

元宇宙的演化将取决于多个要素，包含消费者接受度和市场分散度，提升直观无缝体验的用户交互优化，规范元宇宙经 济、效劳和流程的协议的规范化(互通性和货币化途径问题)，以及规范内容和体验的管理。

短期内的一个庞大应战是如何应用传统法律来处置元宇宙商务中产生的新法律问题。正在思索推进元商务的品牌和企业 或将需求为其学问产权注册商标。数字护照将是维护数字产品以及NFT真实性的有用工具。