韩国人穷得只能买朴素品了

韩国人看待朴素品，是顽固的。/ 韩国电视剧《顶楼》

疫情期间，全球经济式微，但韩国的朴素品市场却依旧火爆。2022年，韩国人均朴素品消费高达325美圆，位列世界第一。这届韩国年轻人，为什么关于朴素品如此痴迷？

全球经济衰退的当下，朴素品比想象中更具抗风险力。贝恩咨询发布的研讨讲演显现，2022年全球朴素品行业收入同比增长21%。

而这繁荣的现象，又以韩国人出力最多。据国际金融效劳公司摩根士丹利发布的讲演，2022年，韩国朴素品消费总额高达 168 亿美圆，人均消费325 美圆——居世界首位，远高于美国的280美圆和中国的55美圆。

曾有网友吐槽，韩国人把日用品和朴素品画等号了。韩国兼职网站Alba Cheonguk在2020年曾做过一次调查，发现当地有83.3%的20来岁年轻人会用兼职工资买朴素品。

韩国年轻人排队买朴素品。/央视财经

韩国银行试图将消费狂潮归功于2021年同比增长幅度高达11%的家庭净资产值上，但这种推论明显站不住脚，据国际清算银行(BIS)透露，这一年，韩国度庭负债占GDP的105.8%，意味着家庭负债额超越了消费力值。

人们不由得猎奇，韩国人的钱到底从哪里来？他们对朴素品的强依赖性是如何构成的？

当代年轻人：买不起房，却买得起包

夜里倾盆大雨，雨水混着大街上的污泥和渣滓，如瀑布般冲进公开室，水位很快升至半人高。住在里面的一家人，不停用盆将污水舀走，但无济于事，女孩只能蹲在全屋的最高处——厕所的马桶上。同一时间，粪水从马桶迟缓涌出。

这是奥斯卡获奖电影《寄生虫》中的一幕，也是大多数韩国人生存现状的缩影——将逼仄、昏暗与湿润的公开室，称之为“家”。

电影里一家人挤在公开室度日的画面，是韩国底层群体的真实写照。/韩国电影《寄生虫》

截至2020年底，韩国有近38万间公开室或半公开室，约2%的韩国人住在这种中央。而看过韩剧的人会知道，“考试院”（廉租房代名词）也是当地一大特征。固然它有窗户，能晒到太阳和呼吸到新颖空气，但寓居面积大多仅4平方米。

在2010年、2011年连续发作洪水涌入半公开室致人死亡事情后，韩国政府在2012年遏止将公开室用于住宅用处。但整改失败了，2012年后，光是首尔就又新增了4万个半公开室住宅。

公开室租户以独居老人和初入社会的年轻人居多，韩国庞大的房贷压力，让他们无法搬离这种糟糕的生存环境。

据日经中文网报道，韩国房价在过去5年里上涨了80%，目前首尔的两室一厅住宅均价为12.4亿韩元/套（约合人民币655万元/套），而2022年韩国人均总收入仅为4220.3万韩元，相当于要不吃不喝近29年才干买到一套“普普通通的房子”。

全额买房不理想，但贷款也不算是好主见。韩国《中央日报》在今年1月指出，韩国商业银行的房贷利率上限突破了8%。按此利率计算，假定你找银行贷款人民币655万元，期限是30年，那光是利息就高达人民币1000.07万元。

韩国电影《寄生虫》剧照

而且，与世界各地的年轻人一样，韩国年轻人的支出板块不只需住房，旅游、聚餐、装扮、置办电子产品等等都是重要的生活元素。在薪酬未能满足所需，又不愿意伸手找父母要钱的状况下，“P2P借贷属合法行为”的韩国社会特征，给年轻人提供了更简单的来钱渠道。

P2P，指“个人对个人”。固然往常已有多家P2P借贷公司在韩国上市、管理趋向规范，但依旧藏有灰色地带。韩国文化博主“BB大王”在视频中提到，韩国贷款利率曾一度高达66%，政府在经过7轮调整后，利率才在2021年降至20%。这不是普通人能接受的，也侧面解释了韩国度庭高负债现象。

昂扬的住房、生活成本与债务，进一步拉大韩国的阶级财富差别——穷的家庭只能越来越穷。韩国年轻人的心情，可用一个例子描画。近年，炒虚拟货币潮在韩国年轻群体间盛行。在社交平台上，24岁的韩国大学生徐允秀被问及“留恋炒币的缘由”时，他答道：“假如不这样，就真的没有希望跨阶级了。”

“BB大王”还吐槽，许多韩国漫画和影视剧总是开篇就写主角欠债，但背地缘由，却鲜有人深究。/韩国电影《金氏漂流记》

朴素品作为同样具备“钱生钱”属性的品类，遭到韩国年轻人的欢送，也在预料之中。好比香奈儿的经典翻盖手袋（Classic），2023年3月的价钱比2019年11月的价钱高了74%。

当买朴素品，成为一种心情消费

“既然买不起，那就不买了！”越来越多韩国人放下对“房屋具有权”的执念。

据华尔街见闻报道，2022年8月，韩国全国房价创2008年金融危机后的最大月度跌幅，此前已连续9个月下跌；2022年上半年，公寓成交量同比下跌50.6%。

“YOLO主义”在这种语境下盛行起来，并反过来进一步加深韩国年轻人对职场规则、传统观念，以及其他形故意理约束的社会要素的对立心情。

YOLO主义是“You only live once（你只活一次）”的缩写，即为自己而活的人生理念。2013年，韩国偶像团体BTS（防弹少年团）在迷你专辑《O！RUL8，2？》中唱道：“Nothing lasts forever, you only live once. So live your life, not any other's lives.”（没有什么是永世的，你只活一次。过你的生活，而不是其他人的生活。）在兴隆的K-POP文化推进下，YOLO主义逐步进入公众视野并被大多数年轻人认可。

韩国的YOLO主义，主要体往常“逃离城市”“及时行乐”现象上。

首尔是韩国的中心城市，人口占全国总人口的20%，但韩国统计厅发布的数据显现，首尔关于年轻人的吸收力正在降落。首尔人口自2020年跌破千万后，在2022年进一步跌破950万。首尔周边地域京畿道的人口，则在2018年突破1300万后，在2022年直逼1400万。

可见，首尔呈现了持续性的人口逆流现象，年轻人厌倦了大城市快节拍、高强度的生活，愿意放弃这里的工作机遇和高薪酬。

老家的生活压力小，没这么多烦人的工作，令人向往。/韩国电视剧《金秘书为何那样》

社交媒体上，一位在保险行业工作的韩国网友Christine Lee曾发出灵魂拷问：“我们为什么要为未来存钱？”这显然让老一辈的人难以了解——假如不存钱，忽然生病或失业了该怎样办？

但这恰恰是YOLO主义者的态度——为了抵御未来的或许不会呈现的风险，而牺牲眼前的高兴？NO，NO，NO！谁知道我能活到多少岁呢？

从消费偏好的转变上看，他们真的在付诸行动。早前，韩联社在报道中指出，2021年韩国恩格尔系数高达12.86%，创近21年新高。恩格尔系数指饮食支出占生活支出总额的比重。普通状况下，随着个人收入增加，恩格尔系数会降低。

但往常，常识在韩国的YOLO主义群体里适用了——他们开端花更多的钱，去吃顶级的食材、去高级餐饮店享用进食以外的效劳。

以具有消遣属性的甜品为例，据韩国新世界百货发布的数据，2021年1-5月，甜品销售额同比增长了37.7%，消费主力为二三十岁的年轻人。

从2010年开端，韩国恩格尔系数便逐年上升。/2008年至2016年韩国恩格尔系数变更图

YOLO主义在韩国各个角落蔓延，“花钱买高兴”已成新习尚。那么，谁又能拒绝可提升外形和经济成就的朴素品呢？

“为了不被欺负，我开端炫富”

假如说朴素品能给外形加分，是全球消费者都认同的，那么将它与社会位置挂钩，恐怕是韩国的特征文化了。

麦肯锡曾对中国、日本和韩国的消费群体中止访问，发往常“是承认同炫耀朴素品有失品位”的问题下，中国、日天职别有38%、45%的消费者表示认同，而韩国只需22%的消费者认同。

韩国人注重外貌，下楼扔个渣滓也要化装、学生们放学后会结伴逛美妆店，假如素颜出门就必须用帽子和口罩把自己的脸捂严实。

早在2016年，韩联社便指出，韩国受访女性中，有97％以为坚持美丽很重要、61％不满足于自己的容貌、42％做过整容手术。2015年爆红的韩国漫画《整容液》也是在讽刺这种曾经趋向病态的容貌焦虑。漫画中，女主角为了快速减肥，不惜伤害自己的身体，最终不幸被整容液泡溶了。

韩国的容貌焦虑无处不在。/《整容液》电影版

他们对他人的外貌请求也同样苛刻。据韩国教育部发布于2019年的调查讲演，校园霸凌第二大的缘由，是霸凌者以为被害者的外貌很奇特。

首尔大学心理学系教授郭锦珠曾在接受采访时剖析：“韩国具有很强的用外貌和物质来比较和判别人的倾向。例如，法国人用会否演奏乐器、会说几种外语、烹饪才干等为规范来定义中产阶级，而韩国人是以年薪、公寓、存款等规范来定义中产阶级。”

由此，韩国人热衷于买朴素品的另一个缘由就出来了——他们需求经过朴素品来向旁人证明自己的财富值，以换取尊重和赞誉。同时，他们用朴素品装扮自己，以“逃避外貌霸凌”。

韩国兴隆的社交媒体行业，也推进了朴素品置办潮流。

近年来，越来越多的朴素品品牌延聘韩国艺人当代言人，如女子偶像组合BLACKPINK的四位成员，分别为CELINE、宝格丽、香奈儿、迪奥、卡地亚、YSL等品牌效劳，其中成员LISA在2022年6月与CELINE的分离话题，在外国社交媒体上，只用了短短50分钟，阅读量就抵达100万。

名人效应进步朴素品在韩国年轻人心中的位置。今年年初，韩国44岁父亲金永信在接受《首尔体育报》采访时表示，自己刚上中学的女儿很爱朴素品包包，“她是NewJeans（韩国女子演唱组合）的粉丝，其中一位成员是LV的品牌大使，女儿就让我给她买LV钱包”。

LISA背着CELINE包包拍摄。/《ELLE》杂志

韩国年轻人对朴素品的依赖心理，是由经济压力、社会文化等各种要素促成的。因而，能够预测，韩国的朴素品置办浪潮还将持续一段时间。

不外，当潮水退去后，沙滩上会是什么现象？

[1] 家庭收入8.9年才买得起房，这个国度创下全球最低生育率纪录！|EMBA微金

[2] 朴素品全球最大买家：韩国|华尔街见闻

[3] K-Beauty 之后，成为朴素品全球最大买家的韩国释放着哪些信号？|WWD

[4] 住在首尔公开室的人：“他们没有太多选择”|时期周报

作者| 颖 宝

编辑| 陆一鸣

校正| 杨潮

排版| 韩博菲

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