同时玩转经济学和心理学的诺贝尔奖得主理查德·泰勒 …(1/16)

那么，个面子对这些情境，会选择和账还是分账呢？依据价值函数理论，个体的选择应该是这样的（如图5所示）。（1）假定两笔收入 X、Y均为正 , 分账价值为 V (X) + V (Y ), 合账价值为V (X+Y)。由于价值曲线在右上角为内凹形,所以V (X ) + V (Y ) > V (X + Y )。也就是说，两项皆是收益，人们通常选择心理分账，由于两项收益带来的心理功效的叠加大于两项收益之和带来的心理功效。（2）假 ... [查看原文]

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