策世每日微读笔记一周集锦之：《品牌营销环面漩涡》(1/11)

D279：97年乐百氏以“27层净化”（消费技术价值～心里体验：更洁净），以此超级卖点，从众多饮用水品牌中脱颖而出。98农夫山泉，在娃哈哈乐百氏眼皮底下打出“农夫山泉有点甜”（口味价值～心理体验更自然健康）以此超级卖点，与前两者三足鼎立，将康师傅挤出饮用水市场。但农夫山泉真比其他矿泉水甜吗？这实践就是有相关的差别化优势。十、乐百氏“27层净化”为何变为烟灰 [查看原文]

标签： 百达翡丽

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