从“老字号”到“新消费”，黄金品牌如何捕获年轻人？(1/5)

图源小红书据刺猬公社观察，周大福在小红书上的营销策略不只是单纯通过投放KOL、KOC产品笔记的方式种草，还包括柜姐会在与之相关的笔记下评论留言，互动之后也便于形成一对一专属服务，甚至连集团总部的员工都会发布“入职笔记”，通过各种方式让消费者看到产品、且便于购买。当产品壁垒不高时，品牌的影响力也就体现在这些细节之中。为了更了解消费者，周大福还研发了一些数字化手段。比 ... [查看原文]

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