爱马仕的血统,中国的传统—“上下”

“上下”这个表现中国文化和美学精髓传承，推崇“绚烂而平淡”生活方式的品牌所有产品都采用最佳材质，紫檀、和田玉、蒙古羊绒等，工艺上则还原中国传统工艺，手工制毡、竹编无一不需要大量人工。

但是，“上下”终究是一个商业品牌，如艺术品一般生产产品要如何满足店铺销售的需求呢?目前“上下”在上海香港广场有一家店铺，Hermes集团总裁Patrick Thomas并未透露具体销售数字，但表示销售表现超过预期，且多数消费者是中国人。

很多人提起“上下”就会想到上海滩和夏姿陈。上海滩无疑做的是游客生意，所以机场里店铺开的最多，价格上也比较平易近人，产品上只要你能想到它就用“中国”的感觉做出来。夏姿陈是当代东方风格的品牌，作为巴黎时装周官方时间表发布的品牌遵循服装品牌的运作规律。

东方的外衣，西方的运营内核

原先以为“上下”脱不开上海滩或夏姿陈这两种中式感觉品牌的运作方式，现在发觉“上下”完全以复兴中国传统工艺为己任。这需要大量金钱、人力和时间来投入，即使学术机构或博物馆都未必能静下心来做，更何况是一个有商业目标的品牌，大概只有爱马仕集团有这个决心和耐心。

拉尔夫劳伦在自己的传记里写到，他一直希望把自己品牌塑造成爱马仕一样，但是他也知道如果那样他的品牌就不能卖Polo衫，也不可能有50亿美元生意，而当时爱马仕只有10亿美元规模。

结合零售、文化、艺术的体验空间——「上下」之家，由国际知名建筑师隈研吾进行设计，在这栋法式古典风格建筑内，「上下」完整呈现其创立以来的代表作品，以及全新的家具、茶具、文房雅器、服装、首饰系列。除零售之外，此空间亦将不定期呈现各类艺术、文化作品。

现在，爱马仕集团的生意超过20亿欧元，启用了新的女装创意总监，与LVMH集团的大战也取得进展，“上下”和爱马仕同时都在迎来新的变革。

赋予中国制造新的印象

其实，“上下”为什么中国人买的多，原因很简单，不是因为它是爱马仕集团的奢侈品牌，而是因为它真的很中国，老外一时还看不懂这些内敛而高雅的中国生活方式产品，茶具、醉器、功夫茶桌，他们也用不上。

“上下”已经在北京和巴黎开店，很多人很好奇在巴黎“上下”会卖些什么产品给老外。

“上下”的艺术总监兼首席执行官蒋琼耳表示，中国推出高端奢侈品牌并不简单，在过去的三十年里，中国制造质量都不好，假冒，抄袭等，并没有创造力。多达90%访问北京上海零售店的都是中国人，品牌将会在正确的时间里拥有更多的中国消费者，甚至国外消费者寻找自己的风格，让消费者更加注重中国文化和生活方式。

“上下”的产品吸引着年轻一代以及老年一代，这是品牌的最终目标。设计师蒋琼耳“上下”的产品将伴随一个人一辈子。而中国以及其他国家的消费者，要到什么时候才能真正接受一个爱马仕血统的中国奢侈品，还有待时日。这个流着爱马仕血统的东方品牌的产品，究竟有没有说的那么有魅力？

产品欣赏：

成衣：

配饰：

丝巾：

上下设有线下店铺，另外在寺库、天猫等线上平台均可购买。

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