比股票还保值的爱马仕,究竟贵在哪里?

而爱马仕的神秘在于，就算你买手镯买皮带买了一堆然并卵的小件，也不一定能看到Birkin和Kelly的真容。

曾经将《Hearts and Crafts》看了一遍又一遍，惊呼每一条丝巾的制作，每一张皮革的上色，完全沉静在爱马仕世界里感叹工匠精神。

▲这部爱马仕的纪录片，不看真的错过很多

爱马仕贵在哪？很多人会告诉你，皮质与工艺。

但今天要说的，是游离于神秘内核之外的，皮囊。这些常常让人驻足的店面，有格调，更有意思。

/ 店铺外观 /

与高冷到难以见上一面的Birkin不同，在人头攒动的商圈，每天有数以万计的人经过爱马仕的店铺。“HERMS”字母高悬，却不给人以不敢接近的压迫感，反而因其明朗的色彩，显得更加亲切一些。

不得不提的，是爱马仕御用事务所——巴黎RDAI建筑设计事务所。

爱马仕讲究建筑与文化的结合，而RDAI所传承的理念刚好与爱马仕相同。现代文明与古典文化相互促进，建筑的方式与形式也在不断地变化，因地制宜，是完美建筑空间的核心。

今年年初，爱马仕在香港购物中心LANDMARK PRINCE'S新开了一家旗舰店。这次设计汲取香港本地独有的建筑风格，以铜色铝合金打造新店的立体幕墙，而设计灵感源自香港传统的竹搭棚架技术。

爱马仕的橙色总是迷人的。华灯初上，这间位于置地太子的明亮门面，在香港拥挤的城市道路中，更有其独特的韵味。

“木”这种元素似乎一直被爱马仕所钟爱，早在2010年，巴黎左岸的爱马仕专卖店开幕，也巧妙地运用“木”在室内设计上干了票大的。

楼梯栏杆由木片编织而成，扶手上装饰有牛皮。三个壮观的木屋结构轻盈，但却使整个空间极为宽敞。

更加具有标志性的，是在1880年建成的全球第一家爱马仕之家，坐落于法国巴黎福宝大道24号，与总统府邸相邻。

有趣的是，这家爱马仕的顶楼，竟然藏着一个秘密花园。一颗苹果树，与巴黎独特的锌皮屋面齐高的蜀葵、鼠尾草和迷迭香在此相伴生长，每年都为制作果泥和果酱提供原料。

如此设计，使人更加心生向往，想一窥究竟。

去年，PRADA和上海百年“荣宅”的今生情缘，一时间引来围观无数，让各界人士纷纷感叹，PRADA简直是被时尚耽误的建筑公司。

但更多人依旧记得，早在3年前，爱马仕之家落户上海，就已经将时尚与历史的融合做到了极致。

该建筑最早为法租界霞飞路巡捕房，后来成为上海市警察局，1960年又成为东风中学校址。红砖水泥外墙和露台窗户，可鸟瞰法国梧桐成阴的街道，这样的建筑如今在上海已难觅踪迹。除了地理位置和历史内涵之外，爱马仕选择这里很大原因在于它的“H”形双朝向——这也是爱马仕的标志之一。

繁华的淮海路，高楼林立，满眼的玻璃墙面之间，夹杂着这片安静的方寸之地，而爱马仕之家就伫立在此。

变的是每个建筑的风格，不变的是：爱马仕总会用建筑来巧妙表达对一座城市文化的看法。

韩国首尔的爱马仕之家Maison Hermès Dosan Park在2006年11月建成，地下四层、地上六层，但仅有一、二楼两层楼是销售商品的区域，其他楼层都规划为人文艺术空间。建筑的外部玻璃设计会根据一天内光线的变化而进行不同的彩虹光芒的反射，十分玩味。

/ 橱窗设计 /

如果说，爱马仕的建筑风格像绅士那般谦和，那么，它的橱窗一定是张扬、爱玩弄的科学怪咖。毕竟看过的人都在思考，它是如何在2平米的橱窗内，装进整个世界。

上海爱马仕之家冬季主题橱窗。从自然界汲取灵感，以纯手工的方式，各种动物元素被艺术家用皮革和纸张重新演绎。

细节处的剪纸艺术更显精致，惟妙惟肖的动物，使得每一幅橱窗都是一份构思巧妙的艺术作品。

同样是剪纸艺术，2017年迪拜酋长购物中心的“森林居民”主题橱窗。超大的蘑菇、花和羽毛状的建筑形式、以及多层的绿色风景构成了一个复杂的纸艺术世界。

最会玩的橱窗设计来自于日本银座爱马仕，从2001年6月银座爱马仕竣工以来，每年都会制定不同的主题，邀请海内外设计师和创意人来自由发挥设计展示橱窗。

▲2018 Game 设计师：藤城成贵

▲2017 Bernard Pras 设计师：Mémoire Fantme

▲2016 INCURSION 设计师：Kate MccGwire

爱马仕对设计师唯一的要求是使用它的商品，并且两个橱窗都需要采用正面展示手法。毫无限制，意味着每位设计师都可以充分发挥自己的特点与创意，来诠释心中的爱马仕。怪异、童趣、以及各种天马行空的设计，展示的不仅仅是商品，更是一种对艺术的鼓舞与包容。

▲2015 Guardian Angel 设计师：Taiyo Kimura

▲2014 Hatch up! 设计师：Nacho Carbonell

▲2013 Boyn Boyn 设计师：Le Gentil Garon

有人说，这个时代对于奢侈品的冲击前所未有，合并与收购的新闻更是层出不穷。于是大众奢侈品开始纷纷向年轻人示好，在瓶颈中寻求突破。无论是设计上的年轻化，还是营销模式的线上转换，孰是孰非，众说纷纭。

这是大众奢侈品的套路，但一定不是顶级品的出路。爱马仕的坚持，就如上海的那座老宅，它就在那里，宠辱不惊。

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编辑：雪菲、TGF

撰文：亦十二、雪菲

视觉：车车

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