奢侈消费的背地是儒家文化？女生爱手袋是规则，别说你不服气

固然中国关于奢侈品牌的需求众目睽睽，有据可循，但有关于中国奢侈品消费者的误解和呆板印象仍在世界上传播。而年轻的中国消费者们也经常被打上"标签迷"的符号，外界人士也常常以这样的方式来讪笑沉溺于奢侈品购物的年轻人们，但实践上中国人喜欢奢侈品的缘由是多种多样的，并不是人们常规认识的一种"炫富"而已。

在中国，西式消费主义者将奢侈品消费了解为一种"生活方式"，但他们对奢侈品的酷爱却有着中国传统儒家的实质。儒家学说强调六美德，而六美德不只决议了个人的互动，也决议了中国消费者的行为。

咨询公司Prophet的首席文化洞察官汤姆多克托罗夫通知eMarketer，"儒家文化实践上就是规则和制度的分离，一个人活在这个世界上就离不开他必须恪守的义务和应该承担得义务。"多克托罗夫又说，"依据这个文化理论，在中国你只需分明地控制了规则，才能够往上升，爬上更高的等级和圈层。"

汤姆的这一席话通知我们，在剖析中国人对奢侈品的喜好时，文化起着重要的作用，也正是这种文化的差别，招致了东西方需求的不同。就像西方社会在很大水平上是个人主义的，通常强调特别性的需求；而中国是集体主义，盼望完成分歧性。因而，在中国，奢侈品不只仅是西方社会位置的外围意味，还是胜利的标记。关于富有的中国消费者来说，向外界传达他们作为社会赢家最快、最简单的方式就是经过奢侈品消费。说白了，奢侈品代表一种身份，一种胜利，富有的身份。