段淳林：高端品牌的中心是三品

编辑｜烨茵

商务｜漫谊

设计｜有滢

编者按

不久前，高端品牌实验室一行会晤了华南理工教授、博士生导师＆广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林，并盘绕“高端品牌”展开了猛烈的讨论，双方碰撞出不一样的思想火花，其中不乏一孔之见，从理论和理论的层面剖析了高端品牌展开战略的相关问题。高端品牌实验室将说话的部分内容中止整理发表，以飨读者。

高端品牌实验室：关于高端品牌的定义，目前还没有一个统一的说法。在研讨过程中，我们总结出权衡高端品牌的五大规范：品牌溢价、文化共鸣、冷傲设计、极致体验、贵有所值。您对高端品牌的定义是什么？您以为高端品牌具有哪些特质？

段淳林：我以为构成高端品牌有三个重要要素：

第一是技术，技术是高端品牌的基础支撑，位于高端品牌金字塔的塔尖上。特别是关于技术企业而言，技术是第一要义，没有共同的技术，就谈不上高端。举个例子，华为的光纤电缆能做到头发丝大小，即便是几百公里也不容易断，并且能抵御各种风险和极端的气候，华为的技术做到了极致且无独有偶；第二是产品，位于金字塔的第二层级，产品的质量是高端品牌的保障；第三是设计，位于金字塔的第三层级，设计是高端品牌具有持续影响力的要素。

高端品牌实验室：我们以为当下正是树立高端品牌最好的时分，由于天时——国度鼓舞、天时——各行各业加速推进、人和——消费者盼望且市场庞大。高端品牌树立时不我待，正等候你我纵情享用啊！

段淳林：正如你们所说，时期召唤高端品牌。我们所说的高端品牌展开战略，实践上是经过变革开放40多年来，中国企业曾经处置了生存问题，往常到了品牌竞争的阶段。在产品同质化的今天，高端品牌经过进步品牌的附加值，维持企业持续展开。

我们说，一个概念的提出，一定有其构成的外部环境。学术上有一个常用的剖析法——PEST剖析法，用该措施剖析高端品牌展开战略的宏观环境，也是相当利好：从经济环境层面看，中产阶级队伍在不时壮大；从政治层面看，高质量展开成为国度战略的首要任务；从社会环境层面看，消费者向往高质量的生活；从技术层面看，高新技术产业取得严重突破。

高端品牌实验室：高端品牌是经济高质量展开的重要基石，也是国度软实力的展示，它表示的是一个国度的综合国力。近日，国务院印发的《质量强国树立纲要》中指出，“培育一批设计精良、消费精密、效劳精心的高端品牌”。看来，国度也在开端注重并奋力推进高端品牌的展开，高端品牌迎来了它的时期。

段淳林：党的“二十大”将“中华民族凝聚力和中华文化影响力不时增强”归入未来五年的主要目的任务。国度越来越注重经过中国品牌提升国度软实力，在输出产品的同时，价值观也在输出。那么，企业的高端品牌必须求成为输出国度肉体文化的物质载体。肉体内核是高端品牌的灵魂，没有肉体内核，就和其他的产品没有差别。

在我们的研讨中，我们发现高端品牌经过故事输出价值观。举个例子，我们团队到法国的普罗旺斯调研，经过一家卖洗发水的店，进门后销售员并没有直接讲洗发水的原资料和功用，而是向我们引见陈列架运用的环保资料，解说员经过讲故事，营造氛围感和画面感，这个时分再向我们引见洗发水，顾客自但是然代入了其中的情形。大量的事实证明，简直一切的高端品牌，都特别会讲故事，因而，如何讲故事成为高端品牌的必修课。

构成高端品牌的要素中，有很重要的一点——设计。企业要思索如何将文化理念和艺术的思想、创意融入到产品的设计中，经过产品的包装设计，表示共同的企业文化、品牌价值观和DNA。而这个问题正好是我们的短板，值得深化思索和研讨。

高端品牌实验室：分离国内外高端品牌的代表，我们中止了比较、剖析和研讨，总结出了全球高端品牌打造的六大规律：幻想规律、极致规律、超级用户规律、恋人规律、破圈规律和增长规律。您以为中国打造高端品牌的完成途径有哪些？

段淳林：我们做高端品牌，不能完整照搬朴素品的做法。从政治、经济、文化层面上看，中西方打造高端品牌的逻辑是有差别的，事实上，我们所说的高端品牌不能跟朴素品混为一谈，两者应该有分辨的界线。

分离中国文化的展开史以及话语体系，我提出中国高端品牌的三品要素：质量、品味、品德。特别是品德要素，是高端品牌的中心要素，也是决议高端品牌能否能够长期展开的基本。

打造高端品牌，要强调价值观、文化基因、品牌故事、美学内涵以及国际化视野。除此之外，在新时期，打造高端品牌要全面拥抱数字化，不只需做好优质内容，同时也要做好数字化传播。

高端品牌的土壤刚刚构成，需求我们慢慢培育人文的氛围感，以及倡导注重内在质量的生活方式。