低调ETRO , 却是流量"收割机"

中国朴素品消费市场愈发走向成熟饱和，一向低调的小众高级品牌能否能找到突围之路，掌握“可乘之机”？

近日，发布了2022年秋冬广告的小众意大利品牌ETRO，以黑马之姿进入我们的视野。自从2014年中国大秀后，该品牌不时很低调，市场营销也较少，可却在最近一年里胜利赢得市场关注，其缘由值得思索。

看似高举高打的当红艺人市场举措，实则却是深谙真正的流量密码？

我们关注到，去年9月，ETRO正式官宣杨幂为全球代言人，这能够说是ETRO翻开本土市场的第一次大动作。与其他朴素品官宣代言人多数为微博发布加媒体投放不同，ETRO居然为代言人杨幂举行一场惊喜华诞会。

时兴圈重要人物纷繁到场，共同庆祝杨幂在华诞当天成为ETRO全球代言人。华诞会上，ETRO将全球还未发布的手袋以华诞礼物的方式送给杨幂，使得这款手袋在10天后上市的当日售罄。当日，品牌和杨幂双方在社交媒体均赢得庞大流量和讨论度，配合全球广揭露布加持，创意和执行一挥而就。当然，创新地与艺人共创话题和内容，落地难度同样也需求品牌来权衡。

随后，杨幂便带着ETRO出入各种场所，日常私服频繁衣着ETRO，一切顺理成章。

再花哨的宣传伎俩，也抵不外视觉美感带来的传播力。由于时兴的实质，是美。

最近ETRO又有大动作，除了全球代言人杨幂，ETRO官宣任嘉伦为品牌代言人，两位艺人初次屏幕同框出演ETRO田野大片，又是一组关注度极高的秋冬广告，热度直线上升。

以”无境之地，时空之外”为主题，这个广告片像是公路电影的预告片，国际审美在线，不羁、自由，胜利突破ETRO专注于波希米亚作风的既定形象。

ETRO秋冬广告的胜利很大部分归功于视觉呈现的高级审美。在特殊时期，高质量的户外广告拍摄，这关于任何品牌来说都极具考验。究竟需求品牌对艺人、时间、场地、视觉等物料中止严厉把控，还随同很多不肯定性要素。

再好的营销规划也需求强有力的产品做后台，往常的ETRO启用了新创意总监Marco De Vincenzo，在保存颜色及面料丰厚性的传统DNA的同时，产品作风也愈加趋向年轻化。

未来，ETRO在中国当红艺人的加持下，将采取何种更多创新的方式和持续的内容输出，从而继续撬动本土市场，值得我们进一步等候。

END

点击 get 「2022 TA合辑」

↓↓↓