朴素品应用游戏进驻元宇宙，传统时兴品牌被挤压？

朴素品应用游戏进驻元宇宙，传统时兴品牌被挤压？

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元宇宙正在影响朴素品牌

时兴行业刮起了一股“给游戏角色设计虚拟服装”的风潮。著名朴素品牌巴黎世家（Balenciaga）在游戏平台上销售游戏角色皮肤，美国服装品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）在韩国游戏平台Zepeto上推出数字服装系列。一切这些例子能够证明朴素品牌正在进军大受欢送的数字世界：元宇宙。咨询公司麦肯锡在一份最新讲演中写道，时兴界“正处于向元宇宙世界转变的最前沿”。

为什么元宇宙如此吸收朴素品牌？

依据英国软件公司Geeiq的CEO查尔斯·汉布罗（Charles Hambro）的说法，元宇宙为品牌提供了接触全新一代客户的机遇，时兴界“不愿再次错过元宇宙”。他表示：“时兴界在社交媒体上的动作总是慢一拍，好比Facebook刚创建的时分，朴素品牌对这个新平台五体投地。往常全球有32亿人在玩游戏，（朴素品与游戏平台的协作）不只仅是为了在元宇宙中‘分一杯羹’，更是为了经过游戏文化与受众树立密切联络。”

另外，数字服装也给朴素品牌提供了一个可观的收入来源。杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）的第一个虚拟服装系列（一个包含连衣裙、皇冠和男士西装的九件套），去年经过虚拟朴素品市场UNXD卖出了570万美圆。关于朴素品牌来说，设计一双能够无限复制的虚拟运动鞋的成本，将大大低于制造和销售一双实体运动鞋的成本。更重要的是，朴素品牌与游戏平台的协作会吸收许多潜在客户特别是更年轻的一代置办理想生活中的朴素品。咨询公司贝恩在一份讲演中写道，70%的顾客在置办实体朴素品前，至少都与品牌有过一次数字互动（他们在游戏平台上买过或者阅读过相似的产品）。

元宇宙的第一个设计师

时兴界与元宇宙发作碰撞，数字服装设计师也应运而生。英国设计师杰玛·谢泼德（Gemma Sheppard）被称为“元宇宙的第一个设计师”。她表示，就像理想生活中的时兴一样，自我表白和发明力是设计数字服装的中心。

谢泼德曾是法国朴素珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）的设计总监，后来成为游戏开发工作室Dubit在元宇宙范畴的全球时兴总监。她通知记者，能够成为元宇宙第一个设计师，她觉得很侥幸。“置信我，元宇宙时兴是一种数字趋向，它将会不时展开壮大。”她弥补说道，“Roblox作为一个设计虚拟衣服的游戏平台，多年来不时处于抢先位置。作为第一个在元宇宙工作的时兴设计师，我将尽我所能设计更多服装，辅佐人们在一个发明力无限的3D世界中探求时兴，将时兴提升到另一个层次。在元宇宙中，没有衣物糜费，只需最大限度的创新和自我表白。”

元宇宙第一个设计师杰玛·谢泼德（Gemma Sheppard）。

传统时兴品牌或面临竞争

依据投资银行摩根士丹利的预测，到2030年，数字时兴能够使朴素行业销售额增加500亿美圆。摩根士丹利指出：“关于朴素品牌来说，目前依托元宇宙取得的收入依旧占到总销售额的小部分，但我们以为这种局面会改动。元宇宙需求多年才干完整成型，和游戏平台协作关于朴素品牌而言是一个不错的机遇。”

但是，在游戏平台Fortnite或Decentraland上置办的数字服装只能在这些特定平台上运用，人们很想知道，他们能否在不同的虚拟游戏平台中运用数字衣橱。对此，Dubit的首席商务官安德鲁·杜斯韦特（Andrew Douthwaite）解释道：“固然在过去一年左右的时间里，‘互操作性’不时是元宇宙的抢手词语。但在理论中，这（在不同平台中运用数字衣橱）很难，不同的平台目前还是封锁的。”

另一方面，时兴界在元宇宙中的崛起，也带来了另一个让人猜测的问题：元宇宙时兴能否会激烈挤压传统时兴品牌的生存空间？好比自称是“数字时装屋”的品牌The Fabricant，就是一个只做数字服装的品牌，它力图争夺在元宇宙时兴界中的份额。此外，从久远角度看，以几美圆的价钱出卖虚拟商品能否会损伤理想生活中朴素品牌的利润，这个问题还有待考究。

新闻与图片来源：CNN、GQ、Grazia，部分图片来自网络

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