连续四年行业倒数第一 Prada能握住中国这棵救命稻草吗？

近日，意大利品怕┒喘达（Prada）发布了2017年财报。固然普拉达2017年净收入下跌的幅度有所收窄，但有媒体指出普拉达集团表示连续已四年位列大型朴素品上市公司行业最差。在这样的背景下，普拉达将自救的眼光瞄向了中国市场……

3月9日，Prada发布公告称，集团在2017年全年完成收益净额约30.56亿欧元，同比减少3.6%；净收入2.49亿欧元，同比减少4.3%。对此，集团首席执行官Patrizio Bertelli在英文财报中称，2017年下半年及2018年的前两个月业绩已明显改善。

事实上，对比2015财年利润下跌27%、2016财年利润下跌15.9%，Prada在2017财年利润跌幅收窄至4.3%，曾经算是取得不小进步。但在朴素品环境回暖、竞争对手业绩持续造好的状况下，市场显然对普拉达的表示不够称心。

行业研讨咨询投资机构No Agency在上周五晚间给客户的讲演中仍指出，该意大利集团暂时没有任何能跑赢市场的迹象，其迟缓的改善才干、批发业务的增长和在线投资都令其盈利才干受损，并维持该集团22港元的目的价。该机构以为，在Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫妇继续执掌该意大利集团的状况下，对该集团的投资都值得警惕，并同时正告意大利集团存在潜在的私有化可能。

此外，美银美林在一月底将普拉达的投资评级由“买入”下调至“中性”，目的价35元。该行称，普拉达股价过去五个月累升35%，主要遭到再评级带动，并以为公司潜在品牌转型的可见度依旧有限，估量2017财年业绩或勉强好过之前，但可能会成为市场下调评级的催化剂。

而市场失望的最主要缘由来自于对比。开云集团最新发布的第三季度财报显现，在截至9月30日的三个月内，开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。而LVMH的业绩也十分亮眼。在截至去年12月31日的12个月内，LVMH销售额同比大涨13%至426亿欧元，超出剖析师预期的423亿欧元。

相比之下，普拉达的业绩显然落后于两位对手不少，以至一度有传言陈┒喘达将有可能被这两位对手之一收购。这则收购风闻还引发了普拉达在1月中旬的股价上涨，可见市场对这笔收购是有所等候的。

但关于普拉达来说，这恐怕并不是一件值得快乐的事情，这只能表明，在阅历两年多的转型期后，市场对公司业绩的表示依然不够称心。转型期内，普拉达持续着门店整修计划，上线了电商网站，并试水批发新概念快闪店，目前看来，公司仍希望这些尝试能够带来业绩上更好的表示。值得一提的是，该集团对中国市场寄予了厚望。

据悉，2017年底，普拉达集团除了宣布要高度定制化与本土化效劳之外，同时表示品牌电商效劳正式落户中国。中国的消费者可经过普拉达中文官网选购普拉达精选系列，普拉达上线下同步，消费者线下选择产品，线上支持微信与支付宝。

普拉达数字电商总监Chiara Tosato曾向媒体表示，中国的prada.com网站是整个集团转型战略中的关键一步。Tosato指出中国是集团的战略重地，但是实践上，往常中国市场简直是一切朴素品牌的主要战场，只不外普拉达要比大部分其他品牌都愈加依赖中国市场，公司有一半的收入都来自亚洲。

不久前，普拉达将最新一家快闪店落地澳门，名为“Prada Spirit”，并将在中国新年期间带着这间快闪店相继来到北京、上海、香港和台北。集团估量2017至2018年全球各地先后会开出30-40家门店，用以展示新品。

据此前贝恩公司和意大利朴素品行业协会的数据显现，2017年朴素品的销售额创下新高，抵达1.2万亿欧元，其中，中国人贡献了其中的三分之一，可谓抢先全球。面对着如此大的市场吸收力，有媒体指出，在各大朴素品牌都开端加注中国电商的大环境下，很难肯定普拉达能靠电商和新型营销完成自救。因而，普拉达能否握住中国这棵救命稻草还有待察看。

而关于普拉达不时努力的变革却效果甚微的结果，新浪时兴指出，集团高管分歧将业绩下滑的问题归咎于整体大环境不好，以及最大的亚洲市场表示低迷，但品牌最为人诟病的质量问题鲜被提及。早在2011年上市之前，高盛就曾将普拉达在中国内地具有多家代工厂的事实摆上台面，但是这一质量风险要素并没有障碍普拉达的上市之路，由于那个时分更多的买家最终只关怀包袋上“Made in Italy”的标记，从快闪店到电商，这些渠道只不外是空中之上的楼房，产品自身才是一个品牌的根基。

同时，新浪时兴指出，Prada近年在制造爆款的路上也掉了队。除了2012年由于电影《碟中谍4》意外大火的杀手包以外，Prada在设计上再也没能有所突破，即便团队也在积极吸纳年轻设计师人才进入集团，但是管理层的老化明显让品牌的市场动作滞后于其他品牌。

（综合自：无时兴中文网、智通财经、新浪时兴、工人日报）