2023年中国朴素品行业讲演

中国经济快速崛起，加上城市化范围不时扩展，数字化进程不时推进等要素，对中国消费者的购物行为产生了庞大影响。在朴素品市场，消费者经过新渠道搜集信息和购物，随着他们对朴素品的认识不时增加，他们的品味也随之发作了变更。这些变更为朴素品牌如何制定中国市场战略和定位带来了庞大应战。

毕马威中国在《朴素品行业新气候：真诚相待，一直如一，与中国消费者树立信任》中，对中国

消费者置办朴素品的行为中止了综合研讨。经过对中国内地一线和二线城市与香港特别行政区的2653名消费者的调研，与对朴素品行业的多名高管人员中止访谈，本讲演为中国朴素品市场的新兴趋向与消费者行为变更提供了深化洞察。

为了解消费者行为变更，我们中止了聚类剖析并将消费者划分为五个消费思想群组。随着朴素品市场与可支配收入增加等社会经济要素变更，消费者从一个群组活动到另一个群组。此外，调研结果显现了五个中心的中国朴素品消费者画像：朴素品新手、身份意味者、认同感追求者、朴素品鉴赏以及“新奢品”先锋者。随着市场日渐成熟，我们还归结了两个初露头角的消费者画像：文化共鸣者和朴素品投资者。