疫情冲击下,朴素品的2020命途,75天见分晓?

朴素品的2020，成了个谜。

“我无法回答疫情对我们业绩的影响如何，假如疫情能在未来2～2.5个月处置，那就不会很糟糕，假如持续两年，那就完整不一样了”。

2020年的开局，给了新世界首富LVMH集团总裁伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）当头一棒。

毫无意外，其他朴素品巨头们，也在焦虑中继续张望着自己的2020年命途。 “肺炎”疫情 突如其来 ，的确让他们损失了一个年度揽金的好机遇。

疫情防控下，中国消费者集体缺席了购物中心“春节档”，且大都取消了境外游计划，全球整装待发的朴素品门店客流锐减，销售额同比下滑是必定。

去年底，各方“看多”2020年朴素品走势的声音，慢慢弱了下去。往常，这是个需求时间来解开的谜。巨头们等候的风光，或许只是迟来一些，也有可能还没呈现就消逝了……

捐助武汉抗疫情

▲来源：公开资料 制图：CEO品牌察看

为抗击新型冠状病毒肺炎疫情，1月25-1月31日期间，LVMH、历峰、开云集团等全球朴素品公司纷繁宣布捐款，捐助金额在100万-1600万之间。

在全球化趋向下，朴素品行业越来越注重社会义务，在此前澳大利亚大火、巴黎圣母院修复捐款名单中，均呈现了朴素品巨头公司，捐助举措备受好评。

依据法国《2019朴素品趋向讲演》显现，朴素品行业未来展开的关键，除了公认的要抓住新一代年轻人之外，63%的受访者以为 企业社会义务关于朴素品展开至关重要，占比较2018年增加了30%。

全球朴素品股价集体下滑

在疫情严重爆发的近一周，国际资本市场已对此引发的负面经济影响做出预判，全球股市纷繁跳水，朴素品行业的股价也遭到重创。过去两周，LVMH、开云集团股票分别应声下跌约8.5%、8%，Burberry则下滑12%，Capri Holdings的股价更是蒸发14.7%。

剖析师称， 朴素品股价整体下滑的主要缘由，是新型肺炎疫情可能影响朴素品春节假日销售。此外，同样作为朴素品销售黄金档期的情人节，也将遭到影响。

而据股票经纪公司Equita的讲演显现，在疫情发作前，整个朴素品行业展开良好，平均市值是2021年预期盈利的24倍，比STOXX 600指数高出80%。

朴素品中心市场为疫情重灾区

在中国， 北上广深以及武汉、重庆、成都等城市是朴素品牌的主要市场，而这些城市恰是此次疫情重灾区。以武汉封城为起点，全国多地交通停运或调整，20余省市宣布复工时间不得早于2月9日。人人居家防护，消费意愿低落，能够预见客流锐减将持续较长时间。

参照2003年非典期间，依据国际投资银行Morgan Stanley数据剖析，朴素品行业指数在1月（SARS疫情真正被中国媒体大范围报道）下落5%，至3月国际卫生组织WHO对全球发出中国疫情正告时，进一步下跌。另据Merrill Lynch当时估量， 非典重疫区的朴素品牌销售降落了40%左右。

朴素品商场运营受挫

此次肺炎疫情高发时期，恰逢传统消费旺季的中国农历春节。原本，由于春节快递停运，线上消费相对进入旺季，春运返乡、境内外旅游增加，诸多要素将为线下发明良好的消费场景。可理想却是，餐饮门店休市、影院春节档取消……线下批发备受冲击。

目前，全国各大商业地产商和购物中心项目宣布减免租金，缓解入驻品牌运营压力。 太古汇、恒隆广场等全国主要的朴素品商场，暂未提供租金优惠，并提早终了停业。好比广州太古汇自大年初三至初六，停业时间调整为11点-20点；北京SKP及SKP-S自大年初三至正月十四，停业时间为11点-19点。

爱买朴素品的中国游客减少

1月25日，中国旅游社协会宣布，全国旅游社及在线旅游企业暂停运营团队旅游及“机票+酒店”产品。除中国外，肺炎疫情已蔓延至英国、法国、美国等20余海外地域，全球多家航空公司宣布暂停直飞中国大陆航班，部分国度已限制中国公民入境。

显然， 中国游客特别是团体游客的数量，在短期内将呈降落趋向。这不只对旅游业构成重创，朴素品批发也深受影响。

依据《2019年全球朴素品行业研讨讲演》，2019年中国籍消费者对全球个人朴素品市场持续性增长的贡献率高达90%。中国游客在国外的旅游购物支出，是朴素品销售增长的重要来源。以法国为例，法国旅游局（Atout France）数据显现，在2018年到访法国的220万中国游客中，大部分人会斥资置办朴素品。

香港市场阵痛还未消弭

在武汉疫情之前，香港持续半年之久的骚动，已给朴素品批发构成了强大的冲击。

早在去年8月，Prada就决议其位于香港铜锣湾罗素街“Plaza 2000”的最大一家门店，租约到期后将关闭，不再续租，该店月租金高达900万港币。无独有偶，Louis Vuitton也被传将关闭位于香港铜锣湾时期广场的门店，关店的直接缘由是业主九龙仓不同意下调租金。

关店背地，是朴素品牌在该地域业绩大幅下滑。受持续骚动的社会局势影响，2019财年第三季度，开云集团香港地的业绩惨淡，销售额大幅下滑35%；LVMH集团香港销售额同比下滑25%；Burberry则下滑近50%……

据贝恩公司《2019年全球朴素品行业研讨讲演》显现， 2019年，香港个人朴素品市场较去年同比降落20%至60亿欧元，相比2013年高峰时期锐减近40%。讲演指出，香港失去的朴素品销售额大部分都流向了内地，2019年内地朴素品销售额增长26%。

朴素品线上效果存争议

疫情面前，商超、餐饮、健身、教育等行业纷繁转阵线上，开启自救方式。朴素品的特性虽决议其更合适实体批发，但也不时在尝试做电商，自营网站、小程序商店、垂直电商成为朴素品主要的线上渠道。

依据要客研讨院《2019中国朴素品讲演》，2019年中国朴素品线上销售停业额抵达创纪录的75亿美圆，占中国境内朴素品市场销售额近16%，同比2018年53亿美圆增长约44.4%，估量2020年增速将超50%。

出于保险思索，网购成为线下消费的替代选择。 但朴素品牌能否经过电商来弥补部分线下批发损失，仍存争议。从以往财报数据看，历峰集团2019财年第三季度，电商部门销售额6.7亿欧元，同比增速仅为2%，主要由于线上渠道的价钱竞争越来越猛烈。

阿尔诺近日更是直言， 其对线上卖朴素品这件事持质疑态度，一切的电商都在亏钱，业务范围越大，亏损越重。“这些网站无法盈利的缘由在于不得不提供低价商品，不然顾客会流失。”

“ 顶梁柱 ”中国市场，恢复时间待定

▲来源：Morgan Stanley研讨 制图：CEO品牌察看

朴素品行业对中国市场和中国人的依赖水平，从各家企业的营收数据可见一斑。

依据Morgan Stanley研讨数据显现，2019年，全球三大朴素品巨头LVMH、开云、历峰集团 大中华区营收占比分别为17%、25%、25%，其中中国消费者在大陆市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11%。此外， Burberry、爱马仕、Prada大中华区营收均超越20%，其中国销售业绩在全年收入中的占比都已超越15%。

这些全球顶级朴素品牌，越来越离不开中国这片沃土。去年，开云集团与中国恒隆地产达成协议，双方联手在上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡为开云旗下5个品牌开设14家新门店，吹响下沉号角；Burberry亦宣布与腾讯协作在深圳开设首间社交批发门店……

掘金中国，亟需虏获年轻人的心

▲来源：GUCCI微信号

历年春节，为了迎合中国市场，各大朴素品牌都会推出农历新年系列产品，并经过明星效应中止营销。可是，这些产品在颜值和包装等方面，总是局限在喜庆的红、金色，或者直观的的生肖图样，某些设计以至“大失水准”，频遭消费者吐槽“不走心”。

这背地表示的是朴素品牌对中国的固有印象仍有些“肤浅”，对中国文化的了解停留在名义。另外，作为朴素品消费的主力军，年轻消费者的审美喜好正发作变更，他们追逐复古潮流，偏爱国货，对“无品牌”产品容纳度极高……朴素品牌想要进一步掘金中国，需求深化了解复杂又个性的中国年轻人。

在此阶段，无论是朴素品或是其他行业，受疫情影响不可避免。后续随着疫情得到有效缓解，“劫后重生”的消费者，也会释放积压的置办力。

只是，在一次次阅历难关的过程中，企业只需修炼好应急与抗压才干，才干在未来持续应对瞬息万变的市场。