一文带你了解全球朴素品消费渠道在线渠道强劲增长

2010-2019年，全球个人朴素品市场总体呈增长趋向，2019年市场消费额抵达2810亿欧元。朴素品市场中，批发市场占61%，批发市场占比为39%。从个人朴素品销售渠道来看，单一品牌商店排名第一，2019年占比达31%;专卖店和百货商店紧随其后，占比分别为20%和18%。2019年在线朴素品消费渠道呈现两位数增长，市场销售额抵达333亿欧元，占整体个人朴素品市场的12%。其中，美洲地域在线朴素品消费地域排名第一，占比为43%。

个人朴素品市场平稳增长，2019年范围达2810亿欧元

贝恩公司与意大利朴素品行业协会Fondazione Altagamma分离发布《2019年全球朴素品行业研讨讲演(秋季版)》数据显现，在全球地缘政治不肯定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，朴素品行业依然坚持增长。2019年全球朴素品市场整体销售额(包含朴素品及朴素体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为中心部分的个人朴素品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。

批发渠道大于批发，品牌专卖店为主要朴素品销售渠道

从全球朴素品批发和批发渠道来看，批发依旧是朴素品的最大渠道，2019年占总销售额的61%。但是，随着公司的展开，批发渠道继续稳步增长(2019年增长7%)，这是由于公司越来越倾向于控制他们提供给顾客的消费体验。在7%的增长中，其中1%来自新店开业，其他6%来自同店销售增长。在批发方面，专卖店略有复苏的迹象。

从全球个人朴素品销售渠道来看，单一品牌商店、专卖店和百货商店依旧为主要消费渠道，占比分别为31%、20%和18%。低价商店和机场商店继续强劲增长，增幅均为11%。

在线渠道增长疾速，美洲为主要在线朴素品销售地域

各渠道中，朴素品线上市场依旧是增长最快的渠道，2019年增长率抵达22%。2019年朴素品在线销售渗透率抵达12%。在全球范围内，在线渠道影响了75%的朴素品买卖。个人朴素品品类中，配件依旧是在线销售量最大的产品，增长较快的类别为服饰类和珠宝、手表类。

全球个人朴素品线上市场中，美洲贡献了全球的43%的在线朴素品销售额，2019年销售额占比第一。亚洲和欧洲在线朴素品销售增长强劲，2019年欧洲在线朴素品销售额占全球销售额比重达26%，亚洲和其他地域占比为31%。

更多数据可参考前瞻产业研讨院《中国朴素品行业市场需求与投资预测剖析讲演》，同时前瞻产业研讨院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等处置计划。(前瞻产业研讨院：https://f.qianzhan.com)