如何看待积家手表请papi酱拍摄广告？

如何看待积家手表请papi酱拍摄广告？

我是刚在虎嗅看到的这条新闻，本想在知呼提问一下，没想到已经有这个问题了。

今年就特么像跟我闹着玩似得，我喜欢万宝龙，博柏利，积家，结果都翻车了。
万宝龙的事儿，我就不说了，我特别喜欢博柏利，小格子，看着就很文艺脱俗性冷淡，结果自从吴亦凡代言以后我几乎不在穿他参加朋友聚会了，因为每次穿一身五万多的博柏利，朋友都会嘲笑我套了件“加拿大炮王”皮肤。

再说今天的积家吧，被papi酱开了这次光，以后就成网红手表了……

我喜欢papi酱，我喜欢积家，不等于我喜欢你们。

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更新一些内容：
在虎嗅，终于有人说我装逼了，说因为Papi酱，一个网红代言，以后我就没办法继续在朋友面前露出积家装逼了。该来的装逼，终于来了。

还有人说，其实你喜欢的是积家，是他的手表，其实换成什么人代言都不重要，因为不管是谁代言，他依然是那个积家。
这个问题真的站不住脚，我想有这个观点的人想一个问题：你有没有特别特别讨厌的明星？你有没有特别特别喜欢的商品，你再脑补一下PPAP这首歌，嗯！
然后你有咩有一种失落感？

还有人说，Papi酱一年能赚5000万，代言一个3万元的手表怎么了？
幸亏在知呼回复评论不会给作者涨经验，不然这种思维的人肯定就发了。

让我不由想起了若干年前艾美请张卫健代言这件事。JLC请papi拍广告的原因很简单就是想涉足年轻人的圈子，比如今年的SIHH上就推出了一些年轻化的新款。但是我始终还是觉得JLC与papi不搭调，也许是因为JLC在我的潜意识里就是一个专门做正装表的品牌吧。

表绝对是好表，但一直做不好市场看来是有原因的啊……

我之前一直觉得积家是个低调典雅的品牌，直到……

好在我买的是劳力士

谢邀。作为钟表爱好者和积家铁粉我想说：我理解这不是“代言“，赵薇那样才是代言，这只是个案合作。目的原本是让你们注意到，reverso的表背是可以刻字的。
看起来没人关心，那么这一点上品牌可能没有达到目的。
至于说所谓“拉低”的，是觉得自己比papi更高么？建议可以比一下。

然后作为广告老鸟我想说的是：给积家做广告的应该是中戏导演系毕业生演员姜逸磊，而不只是网上疯言疯语的papi酱，如果能想明白这样做，就没什么毛病了。人有两面嘛。我看还是广告公司功力不够，对reverso和人物的认识都不够。以后广告找我吧。

还有，如果谈论广告效果，六个月以后看销售和口碑再说。我个人看赢。

一个奢侈品公司选了个靠脑子而不是脸走红的素人，很大胆又高级的品味啊，你们在嘲讽什么，能不能告诉我？

这价位的手表，你找屌丝们的女神去代言仍然抓不住屌丝这个用户群……
难道想抓住程序员这个群体？购买力确实有了，不过这个群体最大的问题是太理智不容易被广告忽悠，买一个好几万的东西肯定反复比较，谁做代言人只会是最后一个考虑的情况。

@葛巾 老师答的已经非常好了，本文做一点小的补充。

当天就有广告界朋友问我，你说积家这个广告吼不吼啊？

我说，如今数据都还不完整，且我不是奢侈品业内人士，你这么早问我吼不吼，会不会有种胡说八道的感觉？将来报道出行偏差，我是要负历史责任的。

大数据时代了，少说些我觉得，我猜测，我不会买这样子虚乌有的话，多用眼睛去看数据。
13号至今已经一周，可以来复盘案例了。

全文分传播与卖货两部分。

传播
百度搜索数据：
16年积家和Papi酱搜索指数大概是这样：


积家是平滑直线，papi酱被罗胖榨干后数据持续下跌。
要这么看，13号并没有引发剧烈波动。

我们缩小到13号前后看：


之后几天，积家数据开始增长，papi数据略下跌：

16号一波小高潮，同时也是积家最高潮了，相比日常3000多的搜索，翻了一倍。


微博数据：

（因papi酱16,17日有视频发布，波动较大，此处仅看积家数据）

巅峰值与日常值相差八倍！


细看是什么人在传播。

同时提及积家和papi酱的KOL有：

总共有多少人同时提到积家，papi酱，我就不提了，数据低到我不敢发出来。（虽然和蓝标小美女沟通确认了，我还是宁愿相信是数据出现偏差）
但作为一个在国内知名度不大（某些说自己五线城市都知道积家的，请看前面的百度数据，您是少数派），且未在广告片中提及品牌名字的广告片，papi酱微博中竟然没有带上“积家”这两个字，负责营销的人应该开除：


我就不分析本条微博传播路径了，接近四万的转发与留言量，没多少意义。且2000万粉丝，这数据算不上高。

微信传播：

因服务器跪了，仅分析了13日至今87%的公众号数据，不过已经够分析问题了。
答案就是传播范围仅为广告公关圈内。
意见领袖第一是36氪，第二是创业邦，之后一串广告公关号尾随：

公众号TOP排行：



大家感兴趣可以数数下面这些公众号有多少是广告圈的：


卖货
我不是说广告圈的某些人，我是说在座的各位，能别对转化率讳莫如深吗？

销售额，是可测的。两种方法：

• KOL专属淘宝客链接，优惠码暗号。
  
• 活动页面加Campaign代码，分析引流效果。
  

但本次活动均未使用以上方法，所以怎么说都有理。销量真相只有积家自己知道咯。
（注：对于成熟企业，销量是产品，价格，价值，渠道，传播的积累，即使是数据证明12月积家销售额暴涨，但真的能说是一两个事件营销引爆的吗？）
局势似乎陷入了死局，但我们评估不了结局，还评估不了开头吗？
papi酱这样和品牌调性不搭的KOL，也没设计KOL专属产品，话题。
明显是为传播，不为销量的啦。
（调性分析略）

总结：
一次显著提升认知度的传播。
缺点：没有明显露出品牌方，以及传播范围窄，主要为少部分人，特别是广告人在转发传播。
我想起老金的一句话，当我取关了广告公关相关的公众号，再也看不到那些刷爆朋友圈的营销了。
改进：随便说两句吧，榨干papi酱的渠道，不仅是微博，还有公众号，爱奇艺，以及一个答案都没回答，就有上万粉的知乎号。并在正文提及“积家”。

彩蛋：
买papi酱多少钱呢？

如果我方强势，会做对照分析。
依据合作代言人的微博有效粉丝数，日均转发评论数，调性，微指数，配合度，广告图片内容的评分与转发数，对比papi酱的各项指标进行加权计算，得出一个报价。然后对比下papi酱报价
如果不强势...papi酱说1000万，你少1万都不行。
如果是土豪，买买买就好。

最后，因篇幅，无法展示本次事件完整的微博，微信舆情，大家可以上蓝标网站自己看：
BlueView智能营销系统

利益相关：除了你注册以后，标花会给我点数，没别的了：（（（