如何看待积家手表请papi酱拍摄广告？

哈哈哈哈
这是我今年看过最最精彩的问题。
整理一下里面的回答，简直就是今天中国城市小布尔乔亚软弱性和反动性和进步性矛盾纠结集于一身的生动写照。
一方面，他们依靠劳动获得了财富，希望通过手表等工艺品彰显自己的品味和生活质量。这是他们的进步性。
一方面，他们又不是那么富裕，可以一掷千金随便买买买，辛辛苦苦买一块小众的积家的入门表，却仍然买不起江诗丹顿百达菲丽。而且这几万十几万也是咬牙以后狠狠下了决心才买的，可能还要为了装逼省吃俭用一段时间。这是他们相对资产阶级的软弱性。
最后，他们对于papi酱给积家做广告的态度，就把他们的反动性刻画得入木三分了。明明也是靠挣工资生活的，没有生产资料，本质上和工地搬砖的建筑工人是一样的无产阶级，但是偏偏活出优越感，似乎戴上一块名表就成了剥削人的阶级了，忘记了周一还要上班去被老板按在地上摩擦。而被papi酱做了广告后，仿佛自己的审美被打回到不如自己富裕的年轻劳动人民中去，顿时失去了优越感，于是顿时愤怒起来，也就顺便要诅咒积家的品味像狗了。
这还真是，哈哈哈哈。
当然了，有人会问我，你说得这么牛逼，好像瞧不起人家，你带啥表啊？
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当然是三个代表啊！！！

这估计就是为啥积家机芯一流，(pp vc等等都用过他家机芯）但它终究只不过是个不上不下的二流品牌原因。。。

@葛巾 老师答的已经非常好了，本文做一点小的补充。

当天就有广告界朋友问我，你说积家这个广告吼不吼啊？

我说，如今数据都还不完整，且我不是奢侈品业内人士，你这么早问我吼不吼，会不会有种胡说八道的感觉？将来报道出行偏差，我是要负历史责任的。

大数据时代了，少说些我觉得，我猜测，我不会买这样子虚乌有的话，多用眼睛去看数据。
13号至今已经一周，可以来复盘案例了。

全文分传播与卖货两部分。

传播
百度搜索数据：
16年积家和Papi酱搜索指数大概是这样：


积家是平滑直线，papi酱被罗胖榨干后数据持续下跌。
要这么看，13号并没有引发剧烈波动。

我们缩小到13号前后看：


之后几天，积家数据开始增长，papi数据略下跌：

16号一波小高潮，同时也是积家最高潮了，相比日常3000多的搜索，翻了一倍。


微博数据：

（因papi酱16,17日有视频发布，波动较大，此处仅看积家数据）

巅峰值与日常值相差八倍！


细看是什么人在传播。

同时提及积家和papi酱的KOL有：

总共有多少人同时提到积家，papi酱，我就不提了，数据低到我不敢发出来。（虽然和蓝标小美女沟通确认了，我还是宁愿相信是数据出现偏差）
但作为一个在国内知名度不大（某些说自己五线城市都知道积家的，请看前面的百度数据，您是少数派），且未在广告片中提及品牌名字的广告片，papi酱微博中竟然没有带上“积家”这两个字，负责营销的人应该开除：


我就不分析本条微博传播路径了，接近四万的转发与留言量，没多少意义。且2000万粉丝，这数据算不上高。

微信传播：

因服务器跪了，仅分析了13日至今87%的公众号数据，不过已经够分析问题了。
答案就是传播范围仅为广告公关圈内。
意见领袖第一是36氪，第二是创业邦，之后一串广告公关号尾随：

公众号TOP排行：



大家感兴趣可以数数下面这些公众号有多少是广告圈的：


卖货
我不是说广告圈的某些人，我是说在座的各位，能别对转化率讳莫如深吗？

销售额，是可测的。两种方法：

• KOL专属淘宝客链接，优惠码暗号。
  
• 活动页面加Campaign代码，分析引流效果。
  

但本次活动均未使用以上方法，所以怎么说都有理。销量真相只有积家自己知道咯。
（注：对于成熟企业，销量是产品，价格，价值，渠道，传播的积累，即使是数据证明12月积家销售额暴涨，但真的能说是一两个事件营销引爆的吗？）
局势似乎陷入了死局，但我们评估不了结局，还评估不了开头吗？
papi酱这样和品牌调性不搭的KOL，也没设计KOL专属产品，话题。
明显是为传播，不为销量的啦。
（调性分析略）

总结：
一次显著提升认知度的传播。
缺点：没有明显露出品牌方，以及传播范围窄，主要为少部分人，特别是广告人在转发传播。
我想起老金的一句话，当我取关了广告公关相关的公众号，再也看不到那些刷爆朋友圈的营销了。
改进：随便说两句吧，榨干papi酱的渠道，不仅是微博，还有公众号，爱奇艺，以及一个答案都没回答，就有上万粉的知乎号。并在正文提及“积家”。

彩蛋：
买papi酱多少钱呢？

如果我方强势，会做对照分析。
依据合作代言人的微博有效粉丝数，日均转发评论数，调性，微指数，配合度，广告图片内容的评分与转发数，对比papi酱的各项指标进行加权计算，得出一个报价。然后对比下papi酱报价
如果不强势...papi酱说1000万，你少1万都不行。
如果是土豪，买买买就好。

最后，因篇幅，无法展示本次事件完整的微博，微信舆情，大家可以上蓝标网站自己看：
BlueView智能营销系统

利益相关：除了你注册以后，标花会给我点数，没别的了：（（（

这价位的手表，你找屌丝们的女神去代言仍然抓不住屌丝这个用户群……
难道想抓住程序员这个群体？购买力确实有了，不过这个群体最大的问题是太理智不容易被广告忽悠，买一个好几万的东西肯定反复比较，谁做代言人只会是最后一个考虑的情况。

一个奢侈品公司选了个靠脑子而不是脸走红的素人，很大胆又高级的品味啊，你们在嘲讽什么，能不能告诉我？

谢邀。作为钟表爱好者和积家铁粉我想说：我理解这不是“代言“，赵薇那样才是代言，这只是个案合作。目的原本是让你们注意到，reverso的表背是可以刻字的。
看起来没人关心，那么这一点上品牌可能没有达到目的。
至于说所谓“拉低”的，是觉得自己比papi更高么？建议可以比一下。

然后作为广告老鸟我想说的是：给积家做广告的应该是中戏导演系毕业生演员姜逸磊，而不只是网上疯言疯语的papi酱，如果能想明白这样做，就没什么毛病了。人有两面嘛。我看还是广告公司功力不够，对reverso和人物的认识都不够。以后广告找我吧。

还有，如果谈论广告效果，六个月以后看销售和口碑再说。我个人看赢。

我之前一直觉得积家是个低调典雅的品牌，直到……

好在我买的是劳力士

表绝对是好表，但一直做不好市场看来是有原因的啊……

让我不由想起了若干年前艾美请张卫健代言这件事。JLC请papi拍广告的原因很简单就是想涉足年轻人的圈子，比如今年的SIHH上就推出了一些年轻化的新款。但是我始终还是觉得JLC与papi不搭调，也许是因为JLC在我的潜意识里就是一个专门做正装表的品牌吧。