蒂芙尼 x 腾讯，节庆营销事半功倍只需一“翻”

腾讯在2018的春节和情人节，为了助力各大品牌实现营销突破，推出了限时定制化的广告形式——朋友圈翻转式卡片广告，点赞后广告即刻翻转，让广告以正反两面，展现更丰富的内容信息，承载更多样的创意空间，传递更有温度的品牌故事。

Tiffany & Co (蒂芙尼)作为最契合“双节”的奢侈珠宝品牌之一，借由与腾讯朋友圈翻转广告合作，以“因爱之名，为爱点赞”引发了受众的广泛共鸣，实现了品牌与用户之间的深度互动和连接，互动率高于行业均值2倍。

创新玩法丰富广告展示信息

翻转广告，让广告以更大的空间去诠释有感情的故事，让用户感受到品牌的温度。

本次合作的正面是蒂芙尼的广告大片，点击浮现蒂芙尼关于“爱”的品牌理念；点赞翻转后，进入蒂芙尼活动页面的视频墙，倾听全世界“爱”的故事，强化品牌“爱”的烙印。

强化互动增加广告社交吸引

有互动性、参与感的广告，才能真正加深用户对产品和品牌的印象，产生消费的渴望。

本次合作，一方面以有趣的点赞翻转互动，让广告交互体验提升，引发了大量用户的参与和转发，强化了广告的社交属性；另一方面，广告背面多对真实情侣拍摄的广告大片，在传达品牌信息的同时，也以“爱”之名，吸引了大批受众主动上传合影，分享自己的爱情故事，实现了品牌与用户之间的深度互动和情感连接。

投放效果全面监测，洞悉用户喜好

广告投放除了要有全面、真实的监测，保证营销效果的透明，更要洞察出每一个数据所对应的价值，形成对品牌未来营销的有效指导。

本次合作，除了触达、点击、分享等基础监测数据，更结合用户在不同页面的停留时长与互动频次，判断用户兴趣趋向，为品牌提供投放内容与展现形式的合理建议，对未来投放优化做指导，提升受众对广告的接受度与认可度。

微信坐拥十亿月活，其高用户粘性，使得广告信息被用户识别、接收的概率也相对更高。投放期间，共有超过2800万的用户参与了广告互动，平均停留时长高达8.14s。从用户年龄来看，品牌的核心关注人群集中在26-45岁，占比高达79%。

对于习惯了社交文化的消费者来说，互动性与趣味性已成为了提升品牌营销效果的有力保障。微信朋友圈本次推出翻转式广告，在增强广告互动性、传递品牌文化之余，也尝试探索了广告在商业价值的另一面，让品牌能够更有效触达目标TA，提供更贴合用户需求的优质内容。

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