“老顽固”也爱手游推广？爱马仕还是离不开马蹄铁

想必大家都对“爱马仕（Hermès）”这个品牌有所了解，是法国奢侈品品牌。不过不搭界的是，其推出了一款手机游戏“Hermès H-pitchhh”，内容是风靡欧美的传统户外游戏Horseshoe Pitching（套马蹄铁）。玩家需要将手中的马蹄铁向远处的目标投掷，并使其套在目标上以获得分数。

在完成所有关卡后，游戏会根据用户的得分颁发一张证书，用户可以通过社交媒体分享给自己的朋友。除了单人模式，用户也可以邀请朋友一较高下。这个类游戏大家也熟悉，就是类似朋友圈比分高低的游戏，像最早的打飞机到现在跳一跳小游戏。

至于爱马仕为什么选择马蹄铁而不是其他？那是因为，1837年成立的爱马仕最初就是一家制作马具的公司而推出手游Hermès H-pitchhh，可以看作是Hermès在讲述品牌与马的故事。而这一系列的操作，与之前各大厂商在“跳一跳”打广告，推出推广“小游戏”的操作十分类似。

而推出手机游戏，也非爱马仕要进军游戏界，而是在尝试品牌的数字化的可能性。厂商可以通制作游戏来实现传播的目的。并且游戏对于提高与用户的互动，产生原生广告，还是有一定帮助的。

不过像这样游戏用户场景较为单一，在传播方面还是有一定局限性，对于有“广撒网”推广需求用户来说就不够友好了了。不过随着近年来推广需求多样，帮助用户提高传播范围，实现快速流量增长的应用也出现了。如互助推广这款针对社交网络传播APP，其利用了每个用户在社交媒体关系网，通过资源聚合，让每个用户可用资源得到极大的拓展。

当用户在APP上编辑并分享内容后，在算法下操作下用户将获得的“投放量”，其通过阅读量、点击量转化而来，通过使用“投放量”，系统会将需要投放的内容展示在其他用户的分享至社交网络内容页“发现世界”板块，并且仍会继续为用户带来“投放量”。

这也是其以每个用户为节点，为使用者带来”网状传播路网“基础，值得一提的是，目前互助推广上线APP仅仅两个多月，已经为用户再生近100万“投放量”，覆盖人群也已经超过60万。

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