欧界：改名爱彼迎以解水土不服？在中国的麻烦不只是个名字

欧界报道：
近年来，旅行成为了人们生活中的息息相关的一部分，而我国的旅游市场越来越火爆，伴随着旅游产业的快速发展也带动了一系列相关产业的发展，包括机票、酒店、饮食等等。尤其是在住宿方面，人们出行次数的增加，使得人们对旅游的需求也变得个性化以及多样化，非标准住宿的方式开始兴起，不仅受到大家的热捧，而且也受到了不少旅企的关注。
日前，短租民宿的鼻祖Airbnb在上海举行的发布会上宣布，其新中文品牌名称为“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”，该中文名将运用于所有相关产品中以及将全新的项目产品推广到中国市场。由此可见，Airbnb对中国市场的野心一直未减，从争夺中国出境市场用户，到争夺中国本地房源，此次Airbnb更名爱彼迎后，或许意味着Airbnb将直面中国市场的更多本土特色。

Airbnb PK中国短租
众所周知，在此之前Airbnb 在西班牙、英国等相继遭遇法律严管后，急需寻找更为稳妥的“下一站”海外市场来维持乃至扩大其短租帝国，旅游增速迅猛的中国市场成了目标，但想要在中国站稳脚跟，就必须面对来自中国竞争对手的威胁。首先是来自中国竞争对手的威胁：途家的市值已超过10亿美元，在300多个城市提供约44万套房源，而小猪在全国约300个城市有超10万个房源，Airbnb在中国的本土房源数量远远不如。

酒店业始终是最大的竞争对手
对于Airbnb而言，真正的威胁还是中国境内的酒店业，在国内争夺标准化酒店释放出来的客流，在境外争抢中国出境游用户资源。尤其是近年两年来，中国酒店行业步入了快速整合的下半场，行业规则秩序正在由市场重新洗牌，并购大戏不断。而且铂涛酒店集团、尚客优酒店集团等都开始涉足公寓市场，把传统酒店的标准引入“非标”住宿中。那么随着国内酒店业进入“抱团做大”的整合期，集团化、品牌化步伐加速，当酒店业巨头有能力覆盖用户个性化住宿需求时，未来留给短租行业的市场份额还剩多少？

用户认知度上面临着挑战
旅游休闲消费结构升级，千禧一代逐渐成为消费主角，消费潜力巨大，其需求亦不断变化。但Airbnb缺乏合法的旅馆业经营资质，仍处于“灰色地带”。目前短租房身份依然模糊，监管政策悬而不定。“爱彼迎”的全新旅行理念在中国是否会受到广大“千禧一代” 旅行者的欢迎呢？

Airbnb虽中文名品牌改为 “爱彼迎”，但是其在中国面临的挑战还有许多，名字的改变只是第一步，接下来 Airbnb又会如何使出什么办法迎合中国市场呢?
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