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众所周知，Richard Mille手表起价就要五十万(大约)以上，其他表款动辄上百万!据数据显示理查德·米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表，比如说，带陀飞轮腕表的平均售价在三到五百万之间。这些的数字对于奢侈手表的标准来说是非常“庞大”的，所以一提及理查德米勒，便有一个亘古不变的话题——“理查德·米勒(Richard Mille)为什么如此昂贵?”今天，就让朵拉来给你们解开这个疑问!!! 创始人Richard Mille对于一个品牌来说，创始人就是品牌的‘核心’，也是关乎品牌是否能成功的关键之一。理查也不例外，甚至可以说要是没有Richard Mille先生，品牌也不可能发展成今天的样子。
里查德米尔男士系列RM 61-01 YOHAN BLAKE腕表 时代背景与内在价值 Richard Mille先生在石英危机开始时便开始了他在钟表行业的职业生涯 。20世纪80年代，对于幸存的传统手表品牌来说是复杂且极具变革性的。例如，当时瑞士只占全球手表销售总额的3%。
但Mille先生非但没有受这个时代变迁的影响，还在这种环境下彻底的了解钟表业，并获得了他创建品牌的源动力。20世纪90年代初，他加入法国珠宝公司Mauboussin担任制表主管。之后用了不到十年的时间，就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市(2001年)。在品牌与表款面世后，Mille先生很快意识到了几个能影响品牌的重要元素：品牌的宣传、表款的独特性以及表款的“内在价值”;比如，用一种特殊的材质，来勾起客户使用的需求和拥有的欲望，从而来确保客户不仅会购买，还会越发的爱上“它”。 与赛车结合的品牌理念
有关注理查的表友应该都知道，理查向来与赛车合作密切，品牌旗下也拥有了很多与赛车相关的表款。但有人知道这是为什么吗?这一切都源自于Mille先生，他不仅是一个赛车运动的忠实粉丝，甚至还收集了20世纪70年代的赛车。
所以，理查德·米勒品牌发展和成长中不可或缺的一部分就是Mille先生对一级方程式赛车运动的迷恋。2001年，Mille先生与Audemars Piguet(APRP)共同建立了创造理查德·米勒品牌的想法时，做出了他对品牌的第一个战略决策，就是生产现代与经典风格结合的钟表，随后便开发了第一个产品RM001。 RM001设计最初的核心点，采用了赛车的制作方式，即更多的是专注于使用现代生产技术和材料以获得最佳性能，而完全忽略了生产成本。虽说，汽车与手表的“性能”上略有不同，但这个概念足以推动理查德·米勒走向今天 。 理查德米勒为什么这么贵??
1、它是一种“无可替代”的身份象征! 就像开头所说，这个问题是大众对理查德米勒最大的疑惑。实际上，像这么赋有议论性的焦点话题，你以为是“空穴来风”?这都是Mille先生给品牌创造的一种独特性，因为理查德·米勒产品上附带了一个不言而喻的承诺：只有像你这样的人才能负担得起。因此，对理查德·米勒来说，昂贵的价格是一种排他性的策略，可以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。 2、制表的态度，决定价格的存在!
理查德·米勒之所以能定出如此昂贵的价格，不仅是因设计上“奇特”，还有材质、结构等方面的“别具一格”。理查德的表壳包覆顶级精密机芯，将钟表制造的技术，推向一个全新的里程碑。 机芯“无微”的细致
理查德·米勒给人的第一印象就是从表盘就能一目了然的机芯，它将错综复杂的设计完美的放置于方寸之间，如果用放大镜头来看，更加能感受它机芯里“无微”的细致。
总结：品牌的个人色彩、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技术、各种独家专利以及深入人心的代言赛事，都造就了RICHARD MILLE无人可以复制的高度，这也是Richard Mille手表价格如此昂贵的原因。 |
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