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文/檀小柒 一边歧视中国，一边从中国圈钱。 这是某些西方品牌，乐此不疲的事情。
疫情之下，有一个土豪行业，“摔”的最惨，却“跳”的最高。 它就是奢侈品，属于西方的奢侈品。 5月5日，全球最大的奢侈品品牌，法国路威酩轩集团(LVMH)，又一次宣布涨价， 为什么说“又”呢？因为就在2个月前，3月4日LVMH已经涨过一次价了，不是针对单品，而是全线涨价。 奢侈品行业，是一个“暴利”行业。 2020年1月19日，根据《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，LVMH集团董事会主席Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺），资产达到1165亿美元，力压贝索斯、比尔盖茨、巴菲特等人，成功登顶全球新首富。
不过好景不长，随着疫情蔓延，各国聚会和音乐会停办，夜总会和餐厅停业，LVMH旗下包包、香水、香槟酒的销量大幅度下滑，销售额也遭遇腰斩。 这也是LVMH集团销售额，近10年来的首次下降。 截至5月12日，LVMH股价已从最高点下跌了21.69%，阿尔诺净资产缩水超300亿美元（超2100亿人民币）。 对其它行业来说，受到疫情影响，都是降价冲销量，为什么LVMH不降反升，且接连两次涨价？ 谁给他的勇气？！ 是中国，这一次，LVMH又把目光瞄向了中国。 在4月16日，LVMH集团的投资者电话会议上，他们的首席财务官就曾表示：“4月主要品牌在中国的销售增长率非常高，这确实表明，经过两个月的封锁后，中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。” 不难理解，随着中国奢侈品市场逐渐恢复，LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。 他们对中国很有“信心”，他们觉得即便涨价，也不会失去中国市场，依然有大批量的中国人来买单。 涨价的不止LVMH，包括Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、迪奥（Dior）等在内的国际一线奢侈品牌都有涨价行为，涨幅均超过往年正常水平。
奢侈品行业有一句不成文的话，叫做“得中国者得天下”。 数据显示，2019年全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动；中国凭借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。 未来，中国的奢侈品市场空间还很大。 根据麦肯锡2019年的调研报告，2018至2025年，中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28%，所谓的中上，说的是每月可支配收入在1.8万元以上的家庭。 预计到了2025年，这个群体的总人数会接近3.5亿人。
什么概念呢？也就说到了2025年，中国四分之一的中国人，都会是潜在奢侈品的消费者。 目前，奢侈品品牌大多在法国跟意大利。 法国的国民经济中，奢侈品占重大地位，占法国出口额的87%。 据世界银行数据，2018年法国GDP为2.78万亿美元，奢侈品教父阿尔诺的财富占法国GDP比值高达3.87%。 别人卖一个LV包包的利润，中国需要生产500双鞋才能抵消。 但是，即便他们依靠中国市场，在中国赚了大量的钱，这些奢侈品品牌，对中国并不友好。 2019年8月份，意大利奢侈品牌范思哲（Versace）上线了一款T恤，公然标明香港和澳门为独立国家。
在图片中，可以看到T恤的印花，左边是城市名，右边是国家名。 然而在香港的隶属国家位置上，赫然写着香港（HONG KONG）；下面澳门那一行，设计师还很“贴心”地在左边写上Macau（葡萄牙语中的澳门，澳门曾为葡萄牙殖民地），右边写上MACAO（英语中的澳门）。 是设计师无知还是品牌监督不谨慎？！1997年香港回归，1999年澳门回归！这些他们难道都不知道？ 范思哲不是特例，蔻驰（Coach）、纪梵希（Givenchy）也生产出售了相似的T恤。
（左图为纪梵希产品，右图为蔻驰产品） T恤背面的文字显示，台湾、香港都是国家。 更气人的，还有2018年11月20日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）在微博上放出上海大秀广告“起筷吃饭”系列视频，内容大致是华人模特演示如何用筷子吃意大利的食物。
模特举止夸张，旁白语气傲慢，“小棍子形状的餐具，来吃伟大的意大利传统披萨”，你品，你细品。 视频发布后，引来大量中国网友不满，但D&G非常硬气，并未道歉，其设计师兼创始人之一的Stefano Gabbana，甚至亲自下场和网友“对杠”，言辞激烈地侮辱中国和中国人。 一边赚着中国人的钱，一边包藏祸心。 一些人的记忆只有3秒，随着时间的推移，这些事情很多人可能已经遗忘了。
如今D&G依然活跃在微博，粉丝量已经达到了89.4万，照常做着生意，照常赚着中国人的钱。
中国人喜欢买奢侈品，浅层说是年轻人爱炫耀，深层讨论是中国工匠精神的缺失，是民族自信的不足。 举个例子，和中国类似高GDP增长的印度，为什么没有西方的奢侈品？ 印度人出门带金、拥有世界上最多的劳斯莱斯，但为什么LV、迪奥、卡地亚这些品牌，在印度没有市场呢？ 其实，是印度不缺少工匠，印度工匠先于西方工匠出现，质量和数量上都远远超过西方。 西方奢侈品的基本信条，“手工制造价值”在印度行不通，花1万美元买一件迪奥的法国雪纺长裙，印度人完全可以花600美元从印度品牌设计师手里，买同样的产品，而且还是原创。 另一方面，印度人看不起西方的奢侈品，印度人以历史为荣，从未放弃，印度总理穿的都是印度风格的服装，女性穿沙丽，只有在跨国公司工作的商务人士才穿国际化的服装。 我们文化更深厚，历史底蕴更强！ 距今1112年前的唐朝，我们的丝绸、瓷器、香料销往世界各地，是当时欧美权贵争相购买的奢侈品。 但如今竟没有一个能拿得出手的奢侈品品牌。 中国要建立自己的奢侈品品牌，需要时间，需要把丢失或毁坏的文化传统捡起来，把工匠精神补足。 过去靠着造假、山寨做产品的思维要彻底摒弃。同时，我们每一个人，都应该树立民族自信。 国外的月亮更圆，崇洋媚外的心理千万要不得！ |
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