天价背后！解读百达翡丽何以为表王？ 百达翡丽回收

　　ONLY WATCH有一个让吃瓜群众感觉既无悬念、又有期待的纪录，那就是PATEK PHILIPPE百达翡丽竞拍表款的成交价——全场第一没悬念，但总成交占比能多高很期待。（哎，听起来，跟天猫双11的全天交易额纪录神同步——刷新高没悬念，但到底多高很期待。）

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　　今年第七届ONLY WATCH慈善钟表拍卖，正好在11月11日举行，与双11隔空对话。

　　本届ONLY WATCH的拍卖结果，百达翡丽的Ref.5208T以620万瑞郎、合人民币约4137万成交，占总成交的57%。虽不及上一届5016A的730万瑞郎，未能破ONLY WATCH最高成交的纪录，但也是连续第三届占总成交半壁江山。对于如何看待百达翡丽总能在ONLY WATCH标出天价，小编窃以为可以用出自参禅、又能放诸四海的三重境界去解释。

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　　2015年第五届ONLY WATCH的Ref.5016A，730万瑞郎成交，至今仍是标王。

　　宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山仍然山，看水仍然是水。

　　1. 看山是山，看水是水

　　百达翡丽是山，慈善拍卖是水。品牌价值加慈善效应，可能是对百达翡丽在ONLY WATCH屡屡拍出高价的最显而易见的解释。百达翡丽是表王，品牌本身足够优质，在拍卖场上拍出千万（人民币）级别的也不算少。

　　况且，百达翡丽近四届ONLY WATCH上拍的都是超级复杂款，2011年的三问+陀飞轮、2013年的追针计时+万年历、2015年的三问+陀飞轮+万年历、及今年的三问+计时+万年历，再加上买家善心大开，天价标也是顺理成章的嘛。

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　　2016年11月富艺斯拍卖上，不锈钢古董款Ref.1518拍出11,002,000瑞郎，约7364万人民币，刷新当时的世界上最贵手表拍卖纪录。

　　2. 看山不是山，看水不是水

　　但，看过名表拍卖的都知道，贵的都是稀有、珍贵的古董款啊。仅百达翡丽而论，千万级别的拍卖成交，多是老款，不仅罕见、存量少，还多是品牌和制表历史上的重大意义款，尤以1950年代的款式为著。但ONLY WATCH是现代表拍卖，包括百达翡丽在内，跟竞拍款同功能、同样式的同胞兄弟同期大都还能在店里订得到呢（当然也不是谁都订得到）。

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　　Ref.5099RG，2005年第一届，成交价12万欧元，占总成交金额6%。

　　所以，一只在市场上尚能买到同功能相似款的现代表，竟然拍出比市场价高五倍、十倍的成交价，陡然觉得慈善的溢价流量不够用啊。难道买家们都是Sa啊？当然不是，慈善拍卖毕竟还是拍卖，追逐稀有、珍贵品的本质，可以弱化、但不会消失；而百达翡丽的竞拍表款，也绝非市场同胞款可比。水不只是水，山也不仅是山。

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　　Ref.5712T，2007年第二届，成交价52.5万欧元，占总成交金额19%；对应常规款为不锈钢的Ref.5712A。

　　奥妙在于ONLY。ONLY WATCH的游戏规则，是品牌对市场现有款式做Freestyle的改装，呈现一款ONLY WATCH专属的Unique Piece。但Unique是否等同于ONLY，就大有玄机。首先，改装有难易，重做机芯最难、再造表壳也不简单、换表盘就相对容易，甚至也有找个地方印个ONLY WATCH了事的。其次，ONLY不但看质，还得看量，新的机芯和表壳，以后会不会简单刷个新表盘，又当是新品上市了呢？这些因素，资深藏家心里可都是有杆秤的。

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　　Ref.5106R，2009年第三届，成交价53.5万欧元，占总成交金额24%；对应常规款为红金的Ref.6102R。

　　百达翡丽的Only Watch，是越做越用心，越做Only。第一届的Ref.5099RG虽不能比可畏的后生，但也相当用心，表盘刻度和表盖装饰都是ONLY的。第二届的Ref.5712T，钛金属表壳的Nautilus拍出50多万欧元，为啥捏？不要管系列和功能，因为这是百达翡丽的第一只钛金属表，也是唯一的钛金属Ref.5172，独一无二。而且换表壳比想象的要难，尤其是贵金属换成不锈钢、钛金属等，膨胀系数不同，不改机芯和表盘的大小，就要做新磨具的喔，颇费心思呢。

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　　Ref.3939HA，2011年第四届，成交价140万欧元，占总成交金额31%；对应常规款为铂金的Ref.3939P。

　　第三届的Ref.5106R，其实当时有个同是星象款的哥哥Ref.5102，但上了全新的表壳、表圈还带雕刻，多了日历，名也改了叫Ref.5106；后来又有了常规的日历星空表叫Ref.6102，而Ref.5106只此一只，成交略高上一届。第四届和第五届的Ref.3939HA和Ref.5004T，一个是已停产且是拍卖热门的Ref.3939换了不锈钢壳，一个是没停产但一表难订的Ref.5004换钛金属表壳、顺带给表盘化了格纹的妆，都是“人无我有”的顶级藏品，拍出数倍于第三届Ref.6102的成交价。

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　　Ref.5004T，2013年第五届，成交价295万欧元，占总成交金额58%；对应常规款为不锈钢的Ref.5004A。

　　第六届的Ref.5016A是迄今成本最高的ONLY元素，不锈钢表壳和珐琅表盘，因为珐琅盘略厚，为了将其置入，就做个新尺寸的壳，买的藏家真是“我有人无”的极致，无愧于至今未被超越的标王。今年的Ref.5208T虽没Ref.5016A那么狠下血本，但ONLY的元素却是最多，Ref.5208的铂金表壳换成钛金属，表盘的格纹、指针的荧光、编织的表带都烘托出运动风，机芯原本的22K金迷你摆陀也做改装，白金色调并雕刻格纹。

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　　Ref.5016A，2015年第六届，成交660万欧元，占总成交金额63.7%；对应常规款为黄金的Ref.5016J。

　　3. 看山还是山，看水还是水

　　但，具有拍卖实质的慈善就不慈善了吗？恰恰相反，很多小众、不知名品牌抢着进ONLY WATCH，打酱油似的，品牌露个脸、新品亮个相，当然捐了款就是慈善，但诚意不够啊。

　　山还是山，水还是水。越用心做ONLY，越是在脱离拍卖的本质，越是慈善。实际上，用心做ONLY，不只是制作上的明面儿成本，还有隐性的。这些天价表，看似比常规款贵五倍、十倍，但相同的款式， 以后就不会、也是不能再出的，因为要ONLY啊，因为这是顶级品牌做限量款的必备素养。拿今年的Ref.5208T来说，假设定价60万瑞郎（正常范围），做限量20只钛金属，分分钟订光，算一下总额，已是现在成交价两倍了。

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　　Ref.5208T，2017第七届，成交价620万瑞郎，占总成交金额57%；对应常规款为铂金的Ref.5208P。

　　当然，如此亏损做慈善，除了用心，还是要底气的，品牌必须有绝对的实力。你让一家独立品牌，哪怕是品质、口碑俱佳的，做一款有别市场现有的ONLY表款，比如原来只有红金陀飞轮、现在做不锈钢的，的确能拍出高价，但以后不能再出不锈钢款，一条产品线瘫痪，岂不是断了财路，伤不起啊。

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　　今年第七届ONLY WATCH的百达翡丽Ref.5208T对表壳、表盘、指针、表带及机芯都做了改动。

　　*ONLY WATCH慈善拍卖，由摩纳哥肌肉萎缩症防治协会主席Luc Pettavino发起，得到摩纳哥王子阿尔伯特二世资助。ONLY WATCH自2005年起，每两年一届，2017年是第七届，共有49个品牌参与，除了常规品牌外，今年还新增了Agenhor×Head以及Wostep制表学校两个特别的项目。

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　　各大拍卖行也积极承办ONLY WATCH。