土耳其买奢侈品真的很便宜吗？

　　   土耳其买奢侈品真的很便宜吗？

       最近两天，被这张去土耳其“买十万赚十万”的朋友圈给包围了。

　　这个可能一夜暴富的神话，源自土耳其货币里拉汇率始于8月10日的暴跌，不过这个“赚翻番”的说法还是夸张了一点。

疑似土耳其代购朋友圈

　　美国媒体报道称，在伊斯坦布尔的香奈儿专卖店，一款经典复古相机包标价1.85万里拉，若以7月底汇率，折算近3800美元，与美国售价几乎一样；若以危机爆发后8月12日的汇率来换算，仅相当于2800美元，至少打了个75折。

　　我们可能对美元价差不是很有感觉，如果拿人民币来比较的话，则会敏感、刺激得多。

　　还是那款香奈儿相机包，1.85万里拉的价格，在7月30日那天换算成人民币接近2.6万元，而8月12日呢？就直接兑换1.85万了，一下子省掉7500块，可以再买一双香奈儿的淑女鞋了。

同样的钱，去土耳其包和鞋一起买回来了

　　是的，土耳其爆发了严重的货币危机，里拉相对世界主要货币美元、欧元、英镑等正在大幅贬值。我们以人民币来看，7月30日，1里拉可兑换1.4元，到了8月12日，1里拉就只能换1元钱了，两周里，里拉贬值超过30%。

　　我们的问题来了，现在去土耳其买奢侈品，还来得及吗？

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　　土耳其货币危机的直接导火索，是新贸易保护主义的推崇者，上任一年半的美国总统——唐纳德·特朗普，其在8月10日的微博上如此写道：

　　“因为他们的货币——土耳其里拉，对我们非常强大的美元在迅速下滑！所以我刚刚授权对土耳其钢铁和铝的进口关税加倍：铝是20％，而钢铁是50％。此时此刻，我们与土耳其的关系并不好！”

　　美国的这项经济政策，对于其北约盟友土耳其正面临的经济通胀威胁来说，是雪上加霜、火上浇油。就在特朗普发布微博当天，土耳其里拉对美元汇率最大跌幅一度超过15%，虽然收盘略有收窄，依然近14%。

8月10日土耳其里拉兑美元汇率暴跌

　　土耳其民众可能还没感受到发生了什么，但对于在土耳其境内的外国人来说，简直是“天上掉馅饼”一样的好事，包括欧洲和亚洲的游客，都迅速涌向了土耳其的奢侈品购物中心。

　　美国媒体报道说，里拉暴跌之后的周末两天，土耳其故都伊斯坦布尔高档商场Istinye Park和Zorlu，排满了等着购买奢侈品的外国人，他们挤在LV、香奈儿和爱马仕等店铺门外，其中不少中国面孔。

外媒报道伊斯坦布尔LV店门口的长队

　　回到我们的问题，现在买机票去伊斯坦布尔的购物中心排队买奢侈品，还来不来得及？

　　答案可能是否定的。

　　一来是从上海或者北京直飞伊斯坦布尔，需要近12个小时旅程，经济舱来回机票价格差不多10000元人民币，所以成本不低，如果只买一个香奈儿包，省下来的钱还不够买机票。

　　二来是据《环球时报》引自土耳其当地媒体的报道称，国际奢侈品牌们在经历了被“抢购一空”的周末后，快速启动了应急预案——涨价！报道称部分品牌周一开门直接涨价20～25%，将里拉跌掉的部分都给补回来了。

外媒报道伊斯坦布尔宝格丽店门口的长队

　　汇率下跌，导致游客购物狂欢的事并不少见。

　　中国人民最近的记忆应该在邻国日本，2015年上半年，人民币对日元非常强势，一度到达历史最高——1元人民币换20多日元，那一年中国到日本旅游人数是上一年的两倍以上，“去日本买只马桶盖”的奇闻就发生在那时。

　　而就在此前不久的2014年底，则是俄罗斯卢布的暴跌，彼时去莫斯科买奢侈品的中国人也不在少数。

　　当年奢侈品牌们面对汇率危机时，涨价反应好像并没有此次报道的这么迅速。不过就算现在土耳其奢侈品还没涨价，当地店铺也会有其他应对措施，比如缺货，所以你现在去土耳其，确实来不及了。

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　　此次土耳其汇率危机原因是多方面的，特朗普贸易保护主义外衣下，也有大量政治目的。比如来自美国《财富》杂志的报道称，白宫曾在8月初要求土耳其释放其以“参与政变”之罪关押囚禁的美籍牧师。

　　土耳其和美国之间的那些爱恨情仇，并不是我们最关心的，倒是里拉对美元汇率暴跌，引起我们对最近这段时间人民币汇率波动的联想。

　　一个直接的问题就是，现在国内购买奢侈品划算，还是出去买合适呢？

香奈儿2015年起实施全球同价策略

　　我们知道，人民币汇率这一次波动，直接原因跟土耳其也差不多，来自特朗普的贸易保护主义——美国自2018年3月起，针对中国出口美国的部分商品，陆续征收进口关税和反倾销税，至8月初，美国已经出台了累计超过3000亿美元的征税方案。

　　中方也针对美国出口货物开征关税，双方也有喊话协商，但中美贸易战似乎并没有停下来的迹象。而出口额相对较少的中方处于不利地位，人民币对美元汇率自二月底最高点开始，到目前下跌接近9%。

　　不过，这一轮贸易战，中国并不是美国唯一的“敌人”，就像土耳其一样，欧盟、俄罗斯等同样遭到了特朗普的关税“大棒威胁”，过去半年里，欧元、英镑等主要货币，跟人民币一样，遭遇相同的对美元贬值经历——欧元跌幅8%，英镑跌幅近7%，日元跌幅为4%。

欧元兑美元汇率下跌趋势与人民币相同

　　也就是说，在过去大半年里，人民币相对欧元和英镑基本没有变化，相对美元和日元是贬值的，所以不考虑其他因素的话，那么现在并不在适合去美国和日本购买奢侈品，至少从汇率上来讲，相对于半年前已经涨价。

　　我们以前面那款香奈儿相机包为例，来看一下在国内和其他主要经济体购买，哪里更划算：

　　其美国官方价格是3700美元，以8月14日最新汇率折算，约是人民币25463元，这比中国官方价格25300元，还要贵160多；

　　其日本官方价格是428760日元，同样以8月14日汇率来兑换，是人民币26592元，比国内价格高出近1300元；

　　这款包在法国本土的官方价格是3100欧元，按8月14日最新汇率，折合人民币24327元，比国内官价少了970多元；

　　英国官方价格是2750英镑，按照8月14日汇率，换成人民币是24192元，跟法国的价格差不多，比国内便宜了1100多。

伦敦新邦德街香奈儿旗舰店

　　之所以拿香奈儿对比来说这件事，是因为香奈儿在2015年的时候，就提出了要将其产品实行全球同价，尽可能减少汇率差价导致各地市场之间的“串货”行为，尽量让消费者在本地购买香奈儿产品。

　　这也是现在奢侈品牌们都在积极做的一件事，他们尽可能降低全球各地之间的价差，虽然不能像汇率那样施行实时动态调整，也尽可能及时将汇率或是当地政策引起的价格变动填平。

　　比如中国在2018年7月1日起，对进口日用消费品执行新进口关税率，总体平均降幅7%左右，奢侈品牌们也都针对该项政策作相应的价格调整。我们从上海ifc某高级制表专卖店了解到，该品牌的此次调整幅度在3%到6%左右。

上海奢侈品重地ifc

　　由美国引起的这一轮全球汇率波动，还将继续，动态汇率必会带来一定程度的汇率差价，土耳其不会是最后一个可以“薅羊毛”的国家，但是对持有人民币的中国买家来说，可能现在国内买奢侈品会更划算。

　　回头再看香奈儿，其英国与日本的价差已经很大，接近280英镑（或是4万日元），接近10%的价差空间，非常有利可图。接下来最大的可能性，是香奈儿降低日本市场的价格。