为什么美国人很少用名牌产品？

美国的lv、香奈儿、Gucci、劳力士、浪琴、奔驰、宝马、保时捷等国人所仰望和追崇的名牌产品甚至是奢侈品，在美国卖的其实比国内普遍便宜不少，再相对于美国人的收入和购买力来说，其实和我们买很大众的东西差不多了，可是为什么在美国却并不常见大家都争相买名牌产品甚至是奢侈品呢？

很多人说只有2014年的数据不可靠，补一个最新的2018年年度数据。下文的LV地区收入的数据本来就是2018年的。
中国大陆地区的奢侈品消费量以微弱优势高于日本。美国奢侈品消费额是中国大陆三倍以上。
数据来源链接如下，欢迎补充。https://www.statista.com/statistics/245645/leading-personal-luxury-goods-markets-by-country/
至于美国的奢侈品都是中国人买的之类的，只能说，美国地区比中国大陆三倍以上的销售额可能都是中国人买的么。况且，美国明显要比所有国家高的多，中国人要海购也应该是雨露均沾。
补一个，那些说不买奢侈品是因为自信的，你难道是在说川普大帝自卑么？
————————————————————
还是那句话，先问是不是，再问为什么。
美国从来都是奢侈品第一消费国。当然奢侈品的定义比较模糊，找数据也比较麻烦。只找到一个2014的数据，但也可见一番。
LV在美国有783家店，年收入11亿欧元。
LV在全亚洲有1289家店，年收入13亿欧元。
全欧洲则是 1153家店，年收入8.7亿欧元。
（无中国地区信息）
你说美国人用不用名牌？

美帝富人还是多，不管是总量还是比例，所以在全球来看，美帝绝对是这些东西的主力市场，销量一点也不少。各种销售统计数据都能证明这一点。
就先不说这些豪牌，美帝人民不怎么热衷足球是出了名的，但是最近几次世界杯的门票销售美帝一直是仅次于东道主的第二名，不管在哪里举行，不管美国队有没有进决赛圈。收入水平和美元购买力摆在那里，不差钱。
可能疑问在于，按照美帝的经济总量和收入水平，这些东西的销量本来还可以比现在更多的？
比如按照天朝收入和车辆售价的比值，好些人买的车售价相当于自己一年收入甚至好几年的收入，年薪一二十万买二三十万的车的人大把大把的，保时捷帕纳梅拉在知乎都不算豪车了。那么按这个买法，美帝应该满地都是宾利才对。但是美帝的医生律师年薪六七十万稀松平常，并没有人手一辆四十万的劳斯莱斯。
一方面，美帝还是有清教徒的底子，奢侈消费不是值得炫耀的，至少主流价值观里不太接受公开炫耀。你一个毛头小伙子，成天穿的戴的比你的主管好，比你的老板好，你绝对要吃亏的，去谷歌一下 dress better than your boss 就知道了。
比如巴菲特只是开一辆凯迪拉克每天早晨吃麦当劳，扎克伯格只是穿个牛仔裤灰T恤，乔布斯算是以飞扬跋扈著称的了，也只是开一辆奔驰 SL。私下里他们可能花天酒地挥金如土，但是公开场合从来不会像撕葱那样又是限量豪车又是天价潮牌的。这当然是为了良好公众形象的考虑，同时也能告诉你美帝的公众更欣赏什么样子的公众形象。像梅威瑟给自己打造的人设跟他们正好相反，因为赚钱的方式不一样，针对的客户不一样，说白了都是生意都是套路。
另一方面美帝的价值观更多元，评价的标准也更多元。不穿这些衣服，不开这些车，也不见得是 loser。对于不从事金融、销售、保险等行业的人来说，衣服鞋包豪车这些东西除非自己真的特别喜欢，否则意义不大。
比如我的房客，租房子的时候我看过他提交的信用记录，他这十年来每两年准时准点换一辆新宝马，雷打不动，车型一样，贷款金额几乎一样。他是那么喜欢宝马吗？当然是要当行头用了，行头车的款式不能旧于两年，否则就跌面儿了，就影响生意了。
如果一个美帝人民突然置办了全身行头，添置了豪车，他的朋友们第一反应一般不是羡慕嫉妒恨，而是互相打听，他是不是要转行当房产中介了？
还有就是，美帝人民有好些你想不到的花钱的地方，亚文化多。一屋子的绝版乐高多少钱？抬高底盘全面改装的皮卡多少钱？几十枝枪多少钱？一车库的木工家伙事儿多少钱？
圈子不一样而已。而且圈子和圈子之间不串行，各过各的，自得其乐。说白了，在好些美帝人民的圈子里，你开个奔驰宝马，没有改装大轮 Raptor 有面儿，你拎个爱马仕，没有限量版贝雷塔有面儿。

原谅我笑出声
有几个答案在那里洗地美国作为超级大国不需要奢侈品作为标签，以及美国人更自信，不需要资本主义初级阶段这种面子工程的答案都出来了。您怕是住的中部大农村，每天见的都是皮卡大叔吧？
至于奢侈品更便宜的错觉。嘻嘻 我这里有份劳力士的报价单。以最火的绿水鬼为例子（半年前公价 其中某些地区因为波动汇率已调整 新价格大陆也调整了）
德国8200欧元 59779元人民币
奥地利8300欧元 60508元人民币
比利时 8350欧元 60873元人民币
加拿大 10350加拿大币52806元人民币
丹麦64150丹麦克朗 62918元人民币
西班牙 8350欧元 60873元人民币
芬兰 8550欧元62331元人民币
法国 8300欧元 60508元人民币
荷兰8350欧元 60873元人民币
香港 68100港币 60472元人民币
爱尔兰 8450欧元 61602元人民币
意大利 8400欧元61237元人民币
日本928800日元57678元人民币
卢森堡8100欧元 59050元人民币
挪威 80600挪威克朗 64625元人民币
波兰 37040兹罗提60864元人民币
瑞典 80500瑞典克朗 59859元人民币
瑞士8600瑞士法郎58679元人民币
英国 6600英镑 56106元人民币
美国9050美元 62330元人民币
我没看错的话 同步汇率下美国的价格可是一点优势都不占哦。买表的天堂基本上就是香港 日本和前段时间的英国了，因为汇率波动，英国涨了2次价。美国不到万不得已情况下我都不愿意买，而且各州退税政策还不一样，很麻烦。


再比如当时去第五大道上的Tiffany总店询问如何购买双标的5712
答曰 不接受游客预定。前面名额排满了。排满了排满了。本地人都在抢哦，轮不到你们这些游客。
亏你们还特地从文化心态上分析美国人为啥少用名牌，怕不是个个高考阅读理解得满分哦。认不认识特朗普总统手上的东西？
还有个很著名的豪车搭讪实验。






















谁说灯塔国不拜金？在工体只有百分之70的成功率，而在洛杉矶和首尔都是百分之百哦，我要不要吹一波社会主义优越性？别老分析来分析去了。有空看看打折日白人大妈是怎么在奢侈品店血拼的，总的来说，就是美国人也用名牌，也喜欢名牌。他们也拜金，也爱豪宅名车。世界各国人民都一个样，只是你没注意到罢了，想当然的从文化心态上先跪舔了而已。都9012年了，还在打着国外地铁上都在看书，我们都在玩手机的幌子进行鸡汤教育？那不过是他们基站没修好，手机没信号，不看书能干嘛？
这人都是跪久了，站不直了吗？

题主根本想不到美国人有多爱名牌产品和奢侈品！
首先上数据，2018年，复苏繁荣期的的美帝仍然是世界个人奢侈品消费的全球第一大市场。
数据来源：statista网站
重点手动码出来

That year, the United States was the top ranked personal luxury goods market with an estimated market value of about 71 billion euros.

翻译过来就是，

（2018年）那年，美国是排名第一的个人奢侈品消费市场，市场总值估算约有710亿欧元。

和排名第二的中国相对比，这个数字是什么概念呢？
再上一张图。
数据来源：statista网站
上图表明，2018年世界排名第二的中国大陆个人消费品市场总值大概是230亿欧元。
也就是说，3.3亿人口的美国，在全球个人奢侈品消费市场的规模是拥有13.9亿人口的中国大陆的约3.08倍。
做一下简单算数就会发现，美国人均奢侈品消费是中国大陆人均奢侈品消费的13倍。

如果在美国深度生活过一段时间，就会发现，美国人和中国人一样热衷于奢侈品。

记得《破产姐妹》里面Caroline在一无所有的情况下还不忘走到哪儿都拎着她那个米色的Gucci包吗？前一阵子的爆款文章《我是个妈妈，我需要铂金包》也证明，奢侈品至今仍然是美帝人民跻身上流的敲门砖。小城市里看到的大品牌可能不多，大城市市中心高楼大厦底下还是随处可见奢侈品牌的专柜，在拉斯维加斯赌博暴富之后疯狂剁手的传说比比皆是。

他们不仅在专柜买买买，二手奢侈品市场也特别火爆。随便在eBay挂个Birkin出来拍卖，永远都有人抢着竞拍，实体的Consignment store（寄卖店），二手奢侈品就像日本汽车一样不愁卖。

买不起正价奢侈品的美国人民，也和中国人一样喜欢买高仿。中国广东福建等1:1厂家，托他们的福赚了好多外汇，而Chinatown唐人街里也有鬼鬼祟祟卖仿冒品牌的商家。

在富人云集的美国大城市里，题主说的大品牌一个不少，开保时捷及以上的豪车者的比比皆是。这里提一句，美国也是很多二手豪车的重要出口国，之前认识的哥们儿从迪拜转运美国二手豪车售往世界各地，获利不菲。
以上是奢侈品，至于名牌产品，美国人日常接触的产品，除了DIY的，基本都是有品牌的，甚至在中国被认为是比较高端的品牌的产品。在美国，杂牌子和三无产品才是很难见到的。
名牌产品似乎无孔不入，通过遍布全美的销售渠道触及到每个美国人生活深处。他们太过普遍，以至于连美国人可能都不认为这是个牌子了。且不论烂大街的MK Coach，Champion这种物美价廉的运动鞋在中国被炒成了潮牌，在美国人心里也只是非常普通的品牌，价格也低到尘埃里。
那么，题主为什么感觉美国人很少用名牌产品呢？
首先，不排除题主所在地人均收入不够高，经济不够发达。同一座城市，不能指望平民窟的百姓和CBD的白领穿戴一样吧？在北京从国贸和中关村路过还能看到截然不同的画风呢。如果在学校里，看到名牌产品少也是正常的，毕竟大部分美国人生活非常淳朴，学生学费都很多靠贷款，哪里还有钱买奢侈品，就算在大公司工作的也几乎没有中国人的攀比之风。
其次，其他答案说的美国人价值多元化，我也很认同。
价值观的多元化，主要是因为美帝已经发展超越了我们中国人这种“刚刚富裕起来想买奢侈品显摆给别人看”的炫耀心态了，那可能是现在美国人爷爷奶奶那一辈做的事情。在美国经济腾飞之初，消费主义热潮也曾经来势汹汹，别说名牌包了，连貂皮大衣都几乎是北方中产阶级妇女的标配。
如今的美国人，经历过经济多次浮沉，面临阶级固化，对自己身处的阶层更加自觉和习惯。相比中国人，我觉得他们更加热爱生活，懂得生命的真谛不在于拥有太多的物质财富。从首饰市场就可以看出，在中国人还热衷于金项链和钻戒这种彰显身份地位的昂贵消费品时，美国人早已更看重设计师的才华，更加注重首饰的装饰作用而非执着于材质是否为贵金属。
和买包买表买豪车的中国土豪相比，美国人也更会玩。他们有更多花钱的渠道，比如艺术品投资，比如买个游艇、比如收藏古董家具，不要让自己看起来像个nouveau riche（富一代，刚刚完成资本原始积累），要让自己看起来富了几代人的样子，姿势水平要更高一点。
欢迎大家给我补充其他原因，不过刚到美国确实会感觉民风质朴气象一新。
综上，争相抢购名牌产品和奢侈品的情况在已经富了几代人的美国可能不多见，但是总体而言数据表明美国人还是非常热爱购买名牌产品和奢侈品，且消费能力远远高于中国人。
数据来源：
https://www.statista.com/statistics/245645/leading-personal-luxury-goods-markets-by-country/
我也参考了德勤的一篇报告，但是数据仅更新到2017年，不如statista时效性强。


【最后，请大家不要只收藏哦，默默给我点个赞和关注，么么哒】
作者：玫花露|P大芝大央美|美国宝石学院GIA钻石文凭|珠宝设计师

首先，美国人用名牌产品的并不少。
以LV为例，2016年，美国的销售额占全世界的27%，而中国大陆本土只占12%，加上中国大陆人在海外购买的才能达到30%。即使考虑到美国销售的LV可能也有一部分为中国大陆人购买，但相信比例应该远没有香港那么高，因此美国人贡献的LV销售额应该也有24-25%。中国只比美国高了20-25%。
（数据来源：https://www.longsok.com/dt/2017/0205/38215.htm ，http://www.nofashion.cn/a/1507714251965.html）
名牌车的情况也差不多。2018年，美国高级品牌汽车销售总量为228万辆，中国为285万辆，中国只比美国高25%。
两个差别都不是太大。
我们再估算一下两国中产以上阶层的人口。
美国的中产阶层大体就是所在家庭的年收入在中位数以上的人口，也就是美国人口的一半，1.64亿人。
2018年家庭（与household不同，家庭是至少2人以上）税前收入为7.9万美元。可以视作美国中产阶层家庭的门槛。按美国平均税收水平，扣去所得税和社保（不扣除可支取的养老金）以后，还剩62948美元。按世界银行给出的购买力平价数字，购买力相当于24.47万人民币。
中国统计局公布的数字，2018年全国居民可支配收入中位数为24336元。中位数收入应该主要是城镇居民，乘以城镇家庭户均人口2.88，得到家庭年收入中位数70088元。
这是可支配收入，扣去了社会保险和所得税（不扣去可支取的住房公积金），这个收入水平没有所得税，根据社保占收入比例11%，可计算中国中位数家庭的税前年收入应该是78750元。倒是跟美国全国家庭收入中位数的美元面值很接近。
（农村户均人口多，家庭单位收入计算出来会更多，但因为没有社保，总收入也差不多）
中美两国的基尼系数非常接近，2017年美国是0.48，中国是0.47。这个基尼系数下，在中位数以上，大体满足收入门槛每增加1倍，达到收入门槛的总人口缩小为1/3这个规律。2017年美国社区调查ACS的数据中，美国家庭收入超过7.5万美元的比例为47.2%，超过15万美元的比例为15.7%，恰好为1/3。
以此规律估算，中国家庭税前年收入超过15.75万的比例为16.7%，家庭年收入超过31.5万的比例为5.56%。
凑个整的话，家庭税前超过15万的比例是18%，超过30万为6%，超过60万为2%。
但从中国的个人所得税税率和社保比例逆推回去，如果要有24.47万的可支配收入，税前收入需要达到28.82万元，达到这个门槛的家庭占全国的6.4%，这些家庭的总人口是1.78亿人，超过美国9%。我们基本上可以认为这就是中国的中产阶层规模。
(4年前我用2013年的数据计算时，这个数字还没有超过美国）
这个人口规模的差别只是略小于名牌产品消费的差别。用这些名牌产品的消费量除以中产阶层人口，得到中国的人均消费只比美国高15%。可以说两国民众大体上对名牌产品或说奢侈品的消费都还是与相应阶层人数成比例的。
当然，如果我们考虑到这里的对应收入水平是按购买力平价算的，但题目中的这些产品不构成物价水平。对这些产品的消费能力，不应该取决于可支配收入与物价水平的比值，而取决于可支配收入扣去日常花费后，剩下的部分按汇率计算的绝对值有多少。这样看来中国的中产阶层仍然在汇率剩余收入更少的情况下，略为更多的购买了这些产品。
（此外，这些奢侈品的价格并不随本地物价水平升高而升高，反而在包括美国在内的高物价发达国家的定价有可能更便宜。不过这个价格差别并没有人们一般想象的那么大。中国人购买的LV有60%根本就是在国外购买的。而两国豪华品牌汽车的定价情况，40万以下轿车都是中国更便宜或价格类似但有加长，SUV也只有30万以上的车型美国才有价格优势。）
那么为什么中国人对于名牌产品的消费意愿更强呢？
我觉得不能简单使用两个民族的价值观来解释。美国固然有提倡低调清教传统，中国的儒家传统在倡导低调生活方面也丝毫不逊色。如果说美国“dress better than your boss”不合适，那在中国开的车比领导更好可能更灾难。
用所谓“民族性”来解释，不见得一定错，但是很难求证，而且太容易上升到文化歧视乃至种族歧视。不是好的思考方法。
我这里提供三个比较具象的解释：

这些名牌产品都是经济学所谓的“positional goods”，给消费者带来的效用中，自身产品力只是其中一部分，另外有相当一部分来自于它“彰显地位”的作用。而因为美国一半的人都买得起这些产品，比例远没有中国那么小，彰显地位的作用在美国就非常有限。客观上也就降低了这些产品在美国的效用，抑制了其消费。拿车来说，如果观察保时捷、玛莎拉蒂以上的Luxury品牌，中国就只比美国高10%，法拉利、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯、迈凯轮构成的超豪品牌，美国比中国高64%。除了这些车中美差价更大以外，可能也是这些车在美国是能帮助彰显地位的。美国因为是多种族社会，同时资本主义发展历史长，汽车普及时间长、郊区化程度高，在广大郊区形成了多个收入差别很大的社区。在美国，彰显阶级的第一大因素，直接是住在哪个区，不同阶层本身已经在地理上被隔离了。而城市中心重要性下降以后，居住在不同区域的不同阶层的人们就更缺少机会聚集到一起。此外，因为美国出行全部依赖汽车，大部分时间都坐在车里，像拿什么包、穿什么衣服这种事，也很少被其他人看到，所以美国人买了名牌也炫耀不到，甚至很多美国人连是否好看也不在意，自然消费名牌服装、表、包包的需要也比较低。车虽然可以被看到，但自己不下车，人和车不同时被看到，车的好坏也主要是自我认知，而不是他人认知的投射。而在中国，在城市中心人流多的街道上，有这些东西就很容易被注意到了。中国因为经济发展较晚，增速又较快，有一点比较独特的现象是消费理念的提升、消费种类的增多明显滞后于收入水平的提升，对中年人来说特别明显。很多人收入挺高，可花钱的地方并不多。他们不会买洗碗机、烘干机、扫地机器人、IH电饭煲、降噪耳机，不会去健身房、参加花艺课，很少看电影，也不那么会擅长在旅游上花钱（他们不知道精品酒店和滑翔伞体验，只会把钱花到购物上），那么他们的消费升级，很多时候就体现为购买传统品类价位更高的产品——也就是奢侈品。相反，美国人的消费升级往往体现为新的消费品类，比如瑜伽课、帆船俱乐部的会员、看话剧、运动自行车等等，通过这些“中产阶层才会有的消费”来彰显阶级地位。

此外，各个品类也有一些特殊因素推高了奢侈品在中国的销售。
对于服装、饰品的奢侈品来说，因为很多中国人是在国外购买的，这时候会给人以“我用更低的价格可以买来国内更高的售价对应的彰显地位效用”的错觉，或者简单点说让人觉得捡便宜，这在一定程度上拉高了奢侈品的消费。
而对于汽车来说，中国中产阶层的每户汽车拥有量远小于美国，中国往往只有1辆，而美国中产至少2辆，经常3辆。购买的汽车数量较少，那么单价也自然可以贵一些。

“先问是不是再问为什么”的知乎传统去哪儿了？
首先，谁告诉你美国名牌售价比中国低、尤其是低很多？
美国是少有的购买奢侈品最不划算的国家之一好吗？除了本土品牌蒂凡尼和coach之类在本土还算便宜、还经常打折以外。其他最有名的那些奢侈品，爱马仕、香奈儿、LV、迪奥、卡地亚、梵克雅宝，没一个美国牌子，都是欧洲的，所以在欧洲最便宜，它们什么时候在美国便宜了？加上消费税，有很多单品比中国还贵。不说别的，你翻翻自己朋友圈，是欧代多还是美代多？
题主你不会以为欧美算一个国家吧？
其次，谁告诉你美国人不爱买奢侈品的？
fb、ins、油管上面那成千上万的炫富美国佬，都被你吞下了吗？上东区几大名媛，尤其是Blair的原型，你完全没听说过？
世界四大时尚周，其中一个就在纽约。其他是米兰、巴黎和伦敦。你不会以为时尚周上卖的东西不是奢侈品吧？
全世界时尚圈里最有名的几个大咖，美版vogue主编安娜温图尔是其中之一。你觉得她的权势来由是因为美版vogue卖得好呢、还是因为卖得不好？你觉得美版vogue上是什么内容？
你就算没去过美国，难道《欲望都市》、《gossip girl》、《比佛利山庄》、《全美超模大赛》、《天桥骄子》都没看过吗？
既没去过美国、又不关注美国的时尚行业，说明你其实并不关心美国，也不关心时尚和奢侈品圈，那你问这个问题的目的是什么？
就是天马行空、张口胡来，随口竖个靶子，然后试图引发对中国人尤其是中国女人的消费观念的热烈抨击呗？
无知就罢了，偏偏心怀叵测意图引战。简直可笑。
—————————————
下次想引战不如问个真实客观的问题，比如“知友小面包为什么这么爱花钱、这么爱消费、这么爱买名牌、这么没有自制力？”
我一定不回杠。

在我眼里…LV到哪儿都是奢侈品吧。
我在这中部玉米地里的大农村，最近看见白人拿着LV买菜包的人不下五次了…里面那个塞的，估计全是给孩子带的尿片啥的（就是各种带孩子的物品，具体是啥我也不懂）。我甚至都在思考美国人是不是也用假货了…毕竟我以前上学的时候在同州另一个城市距离就俩小时，大学四年也没见过白人这么高频率的背奢侈品…就换了一个同州的略略大点的城市奢侈品就这么多了？这让我忍不住觉得，朴素的村民变了。
如果是到了纽约那种大城市，满街就都是LV了…反正我在时代广场上是这么看到的。
如果非说美国人民用的少我觉得也不对…毕竟美国人还少呢…我觉得是大多数美国人不会特意发个FB, TWITTER, INS说自己买了个奢侈品吧…
而且就像楼上说的，美国人要消费的其他地方太多了。上周同事一块儿吃饭聊天，我们聊起来了如果没有家里的宠物会怎么样…我最近给猫花了6000多美元小7000美元（够三个LV了吧）治病，已经让我濒临崩溃了…猫这事儿我能叨叨一辈子，我这辈子自己挣得钱第一次花过这么多出去…但是我公司的高层，家里狗一直病着…他说，没这狗，买房一半的钱都省出来了…（以前都没给宠物买保险的意识，就怕宠物发病急还疗程长…我跟高层老哥都是这种情况，一旦发病的时候没保险，买了保险也没用了…）
所以，我，跟高层老哥的一家人，是买不起奢侈品吗？如果…就…呵呵哒

波士顿copley mall走一走，全是大鹅蒙口偶尔有个剪刀手，LV Gucci Chanel……
然而之前我在中部小城市生活5年都没有在波士顿mall里一天见过的名牌多。
个人感觉，美国人也是很爱很爱用名牌的，但是消费主义需要被刺激起来，一曰收入一曰氛围。就像Chanel的PVC leboy，北上广深的姑娘背是chic；而十八线小城市的姑娘背，身边人可能以为：咦她背了个塑料包，连皮的都不是。
所以用名牌这件事儿也是很讲地缘的，美国人爱不爱用名牌，曼哈顿的服务生和伊利诺伊的农场主估计会给出截然不同的答案。

那是因为你所处的环境太low了，见不到。
美国人其实相当热衷于奢侈品消费的。