数字化旅游三部曲：旅游产业元宇宙树立计划

第3680期文化产业评论

中国旅游业在遭到新冠疫情的冲击和影响后，在未来常态化疫情防控的大环境下，景区如何统筹旅游与保险，如何化解游客需求与疫情防控的矛盾，如何经过数字化技术完成游客一站式定制化效劳，如何让理想景观与虚拟技术融合，为游客带来全新沉浸式旅游体验，都是业界亟待处置的问题。中国旅游业求生存、求创新、求展开，离不开新型数字技术的融合应用。本文立足本需求，将用三个篇章分别讨论在新冠疫情常态化管理下的旅游业困境、思变和旅游元宇宙的树立计划和优势。

作者 | 黄 锐（人人都是产品经理专栏作家，高级系统架构设计师、资深产品经理、多家大型互联网公司顾问，金融机构、高校客座研讨员）

编审 | 时光

编辑 | 时光

来源 | 人人都是产品经理

旅游产业元宇宙：数字化旅游思变篇

一、引言

旅游产业，普通是指仰仗旅游资源和设备，特地或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、旅游、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。

人类何时开端的旅游活动，目前并没有确切的定论，但真正意义上旅游产业，是19世纪中期才开端展开起来的。随着工业反动的胜利，促进了社会经济的快速展开，同时，个人财富的增加，交通工具的改进，城市化进程的展开等一系列条件极大地推进了旅游活动的展开，终于在19世纪中期降生了世界上第一家旅游社-托马斯·库克旅游社。旅游社的呈现标记着旅游产业的开端，也标记着真正意义上旅游活动的开端。

旅游产业在20世纪80年代以前是以欧美为主导，到20世纪90年代，随着亚洲经济崛起，大面积旅游资源的开发，特别是以中国为代表的重生经济体的展开壮大，逐步构成欧洲-美洲-亚洲“三足鼎立”的产业格局。

2019年世界旅游总收入欧洲、美洲、亚太占比分别30%、31%、32%，旅游总人次亚太占66%以上，欧洲和美洲基本接近15%，这阐明亚太旅游的客单价和总收入还有很大的上升空间。2019年全球旅游总人次为122.8亿人次，较上年增长4.6%，全球旅游总收入为5.9万亿美圆，相当于全球GDP的6.9%，全球旅游业进入稳步增长阶段。

中国是自1978年变革开放以来，开端逐步注重旅游产业的全面展开。

2009年，《国务院关于加快展开旅游业的意见》提出：“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民大众愈加称心的现代效劳业。”这是在国务院文件中第一次将旅游业定位为“战略性支柱产业”，此标记着我国旅游业阅历了从之前的“旅游事业”到“旅游产业”再到往常的“战略性支柱产业”的转变。

而依据分离国世界旅游组织测算，中国旅游业在2016年就对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超越10.26%，旅游业已成为国民经济的支柱性产业。

2016年国务院初次将《“十三五”旅游业展开规划》归入国度“十三五”重点专项规划，旅游业成为国度树立展开重点战略规划之一，旅游业展开进入快车道，从旅游大国向旅游强国迈进。

依据中国文化和旅游部发布《2020年文化和旅游展开统计公报》数据显现，截至2020年末，归入统计范围的全国各类文化和旅游单位共34.16万个，其中各级文化和旅游部门所属单位66555个，从业人员69.98万人。中国共有A级旅游景区13332个，其中5A级旅游景区302个，4A级旅游景区4030个，3A级旅游景区6931个，中国旅游产业蓬勃展开。

但2020年突如其来的一场“新冠肺炎”疫情席卷全球。2020年全球GDP为84.75万亿美圆，受疫情影响增速为-3.2%。而就在2019年全球GDP增速为1.5%，其中美国、欧元区、日本、韩国等主要兴隆国度的经济展开都堕入停滞。

中国，作为世界第二大经济体，2019年全年GDP为14.28万亿美圆，增速为6.1%，但受2020年疫情冲击影响GDP为14.72万亿美圆，增速降为2.3%。在未来常态化疫情防控的大环境下，景区如何统筹旅游与保险，如何化解游客需求与疫情防控的矛盾，如何经过数字化技术完成游客一站式定制化效劳，如何让理想景观与虚拟技术融合，为游客带来全新沉浸式旅游体验，都是业界亟待处置的问题。

中国旅游业求生存、求创新、求展开，离不开新型数字技术的融合应用。

本文立足本需求，将用三篇文章分别讨论在新冠疫情常态化管理下的旅游业困境、思变和旅游元宇宙的树立计划和优势。

二、旅游业疫情之痛

△2011-2020年国内旅游展开状况

1.景区之痛

截至2020年底，中国共有A级旅游景区13332个，其中其中5A级旅游景区302个，4A级旅游景区4030个，3A级旅游景区6931个。而景区作为游客旅游的目的地，是整个旅游产业链的中心环节，也是遭到新冠肺炎疫情冲击最严重的产业。

2020年1月24日起，由于新型冠状病毒疫情的影响，我国90%以上旅游景区纷繁关停。要知道2019年春节期间，全国旅游接待总人次为4.15亿，完成旅游收入5139亿元，增长速度均超越7%。

大部分景区在春节关停期间，基本处于零收入状态，相关餐馆、酒店、线下文娱的运营活动也基本中止。景区面临的压力主要表往常员工工资支付、贷款出借、维护投入、订单退款、树立项目中缀等。

2020年4月，部分地域才开端逐步复产复工，到2020年7月国内跨省、市地域旅游，也开端恢复团队旅游。但随后疫情连续重复，防控措施依旧持续趋严，旅游景区断断续续地接待，依旧面临收入缺乏、维护成本高、人员工资和社会其他支出等入不敷出的现状。

例如：峨眉山自然景区2020年营收4.673亿元，同比降落57.82%；天目湖自然景区2020年营收3.74亿元，同比降落25.62%；长白山自然景区2020年营收1.48亿元，同比降落68.41%。

另外，我国70%的旅游景区，特别是中西部不兴隆地域的景区，主要依托门票收入，短少隶属产品收入和品牌增值收入等多样化收入来源，面对突如其来的疫情关停和常态化防控限制，短时间内无法处置运营收入单一，客流量缺乏问题。

2.从业者之殇

截至2020年底，中国各类文化和旅游单位共34.16万个，其中各级文化和旅游部门所属单位66555个，旅游社总数为40682家，从业人员69.98万人。依据中国文化和旅游部发布的2020年度全国旅游社统计调查讲演数据显现，2020年度全国旅游社停业收入2389.69亿元，与2019年同比降落66.4%；停业成本2280.86亿元，停业利润-69.15亿元，与2019年同比降落315%；利润总额为-71.77亿元，与2019年同比降落266%，双双亏损。

2020年度全国旅游社国内旅游组织5772.71万人次，与2019年同比降落67.3%；接待7515.82万人次，与2019年同比降落59.3%。入境旅游外联41.31万人次，与2019年同比降落96.6%；接待66.15万人次，与2019年同比降落96.3%。出境旅游组织341.38万人次，与2019年同比降落94.6%。

依据行业岗位调查数据显现，有80%的被调查导游固然从事着导游相关工作，但没有业务。有15%的导游固然从事相关工作，但还会趁有时间做些兼职，在最大水平上增加自己的收入。同时还有35%的人表示，自己停工可能会持续到2023年。从这些数据我们也能够看出，导游行业目前存在着失业的风险，假如想要养家糊口，可能就要另寻出路。

经过以上数据不难看出，本次新冠肺炎疫情关于旅游社、导游等旅游从业者的影响不可谓不大；景区的行业生态环境、供给链渠道及其效劳商也严重受挫，线上平台和线下旅游社，酒店、餐饮、购物、文娱等效劳企业，还在苦苦挣扎；对我国文化旅游产业结构和商业方式必将产生深远的影响。

疫情在2020年初爆发之时，没人能想到直到2022年的今天旅游业的恢复依然是迟缓的，旅游业的从业人员将面临产业格局调整和业务方式的升级。

3.游客之苦

一边是景区、旅游社、酒店、餐饮等苦于客流量少，入不敷出；一边又是大众游客苦于无法随时出行，抓住景区开放窗口，扎堆旅游。即便是在疫情阴霾和防疫政策的双重限制之下，2020年中秋国庆的8天长假，全国游客依旧献上国内出游6.37亿人次，恢复到疫前同期的81.5%；消费4665.6亿元，恢复到疫前同期的71.8%的喜人成果单。一度让人们看到旅游业恢复的曙光。

但新冠肺炎病毒的持续变异，从贝塔、德尔塔到往常的奥密克戎，使游客的旅游需求无法全部释放，旅游产业恢复迟缓。2021年春节七天假期国内出游2.56亿人次，恢复至疫前同期的75.3%；完成旅游消费3011亿元，恢复至疫前同期的58.6%。2021年国庆假期国内出游5.15亿人次，恢复至疫前同期的70.1%；完成旅游消费3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。

从“入境旅游限制”、“出境旅游限制”到“无必要不出省”等防疫政策请求下，游客的出行窗口在减少，出行范围在变窄。

2020年以来，有限的旅游出行时间，构成大量游客拥堵和滞留，游客苦不堪言。据高德地图发布《2020国庆出行讲演》显现，2020年10月1日至7日，全国高速拥堵里程占比同比上升66%；国内主要5A/4A景区中，有近300个已恢复至去年国庆的游客量水平。

2020年9月30日，杭州市区呈现的大范围交通拥堵，是近5年来严重拥堵持续时间最长的一天，由于9月30日是2020年国庆、中秋双节堆叠假期的第一天。

依据中国文化和旅游部测算数据，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%。完成国内旅游消费1132.3亿元，同比增长138.1%。

“五一”期间，全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放，约占全国A级旅游景区总数的90%，全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。游客需求的集中释放，在让人们看到产业希望地同时，又严重的影响了游客的旅游体验。

景区里摩肩接踵，高速路上大排长龙，相似“八达岭长城景区发布游客流量预警”，“杭州西湖断桥变人桥”，“西安兵马俑只见人头不见俑”等负面新闻不时。游客旺盛的需求与旅游窗口的不肯定性和连续性使游客叫苦连天。

三、后疫情时期的数字化旅游思变

2022年2月，迪士尼公司CEO Bob Chapek表示，元宇宙是迪士尼首要思索的战略之一。未来，迪士尼既要在主题公园中发明出真实的世界，同时也要应用媒体、数字和虚拟元素，以流媒体平台为契机，将两者进一步分离。

2021年11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式挂牌，张家界成为全国首个设立元宇宙研讨中心的景区，揭开元宇宙与旅游融合展开的大幕。

国内首家元宇宙主题乐园深圳冒险小王子元宇宙主题乐园将落地深圳光明小镇，总投资75亿人民币，计划2022年底对外开放。

2021年11月海昌海洋公园携手Soul App打造的“海底奇幻万圣季——翻开年轻社交元宇宙”主题活动圆满闭幕，活动经过火享万圣社恐星球测试赢取公园门票、运用AR贴纸合影搞怪获取“万圣灵魂派对”入园资历、乐园盲盒缆车惊喜互动等线上线下联动的创意玩法，为年轻一代带来了沉浸式、场景化的社交新体验，活动上线后48小时就有超14万年轻用户积极参与互动。

北京的环球度假区、张家湾、大运河景区等都将引入元宇宙应用场景，希望借助全球最大环球影城产业资源，分离周边文旅地产，共同打造体验式、沉浸式商业，构成顶级商圈。

另外，还有上海奉贤区新城元宇宙城市会客厅；全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目“大唐·开元”；奥雅绽放数字艺术中心元宇宙体验空间等多个元宇宙文旅项目启动，一时间元宇宙成为旅游业追捧的明星。

固然很多项目还只是应用VR、AR等3D渲染设备完成景区项目的宣传和推行，还处在元宇宙的早期阶段，但我们有必要去瞻望和剖析旅游业与元宇宙将擦出什么样的火花？

旅游从实质来讲，既要表示“旅”的外出含义，即为了完成某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；又要完成“游”的旅游、观光、文娱含义。人们对旅游的需求，实质上也是希望看到、触到、感遭到与自己生活空间完整不一样的异域体验。

但随着新冠肺炎疫情的爆发和持续，使人们方便体验异域风情变得十分艰难，而在后疫情时期中国旅游业将何去何从显得虚无缥缈。

不外有一点是得到政府、企业以及游客普遍的认同，那就是旅游方式将逐步向全域旅游、聪慧旅游方式转变。

应用新型技术完成的非接触旅游将与其他相关产业不时融合展开，衍生出新产品、新业态和新供给。“元宇宙+旅游”就是经过三维建模、增强理想、虚拟理想等技术完成非接触旅游的一种技术途径。

它不只改动了人们对旅游的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。

以新冠肺炎为代表的呼吸道传染病，主要依托人与人、人与物的近距离接触传播，这与旅游的中心理念产生很大抵触。旅游的体验过程不可避免会呈现人与人的接触，人与景观、物品的接触，这似乎是不可调和的矛盾。

部分景区也认识到这点，及时推出“云旅游”、“云演出”等应用App、公众号、小程序等工具，完成远程的非接触式旅游效劳提供。但旅游的中心理念是天文空间的转移和沉浸式旅游、文娱感受，仅应用互联网Web、App等数字技术和手机、电脑、电视等数字设备是无法抵达人们旅游的真正目的与感受。

非接触旅游，不只需表示无接触或坚持物理上的保险距离，还必须保障旅游的中心理念，否则非接触旅游就只是景点的广告和宣传。非接触旅游必须求具有：实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染、动态交互等特性，否则无法满足旅游的基本请求。

1.实时性

不同于景区预先录制的景点宣传视频和特效CG，非接触旅游更关注的是所见一切能否是刚刚真实发作的，能否与游客处在一个时间维度上。一声鸟叫、一片落叶、一丝霞光都被游客实时察看和感受。实时性代表每位游客看到的、感受的、体验的都是无独有偶的景色和人文，每位游客在不同时节、不同天气、不同角度都有自己的不同旅游体验。

非接触旅游实时性的数字化完成并不容易，这要依赖遍布景区360度的图像采集、天气感知、声音采集等海量传感器才干完成，并且还要处置海量数据的传送、存储和加工，需求将5G、云计算、物联网、AI等技术综合应用。

2.空间感

旅游的基本需求之一就是解脱地域空间的约束，希望去不同的中央体验异域风情。假如只是让游客在家看电视、看手机观赏旅游风光，是达不到非接触旅游的中心功用。人类的空间感知才干是经过各种官能（视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等）来觉得周围的空间变更。其中，由于进入人类中枢神经系统的神经纤维有2/3来自眼睛，所以空间感知觉大部分又是由视觉来支配。

非接触旅游需求经过数字化孪生模型，模仿各种景点和不同场景下的真实空间感受，并经过在客户端的游客多维感官设备将景点的视觉、声音、天气等空间感受，设身处地地传送到游客的大脑，让游客有身处异地的错觉。

目前，5D影院曾经能够应用座椅特效和环境特效，模仿了电闪雷鸣、风霜雨雪、爆炸冲击等多种特技效果，将视觉、听觉、嗅觉、触觉和动感圆满地融为一体。但在非接触旅游的应用中，还需求处置昂扬的成本和设备小型化的问题。

3.沉浸感

目前，旅游行业过去所实行的“门票经济”也在逐步地被“体验经济”所取代，传统走马观花的旅游消费方式曾经难以满足消费者的需求，呈现了以80后、90后、00后为主的新兴文化消费群体和依托互联网技术完成文化旅游的沉浸式的体验消费方式。

沉浸式的体验旅游消费呈现并逐步成为主流，人们不再局限于纯自然景观的消费，相反愈加盼望具有充沛融入当地人文的体验性、文娱性和学问性的多层次旅游体验。

另外，沉浸式的体验旅游自身所具有的高度模仿性、个性化、参与性等特性为游客带来不一样的旅游感受，同时也为消费者提供了设身处地的体验。

沉浸感除了来自空间感以外，还需求与当地景点人文活动树立互动，经过现代通讯技术和网络技术，可完成对异地风土人情的沉浸体验。

4.定制化

近年来，随着人们对旅游质量请求的提升，个性化、高质量效劳的定制旅游曾经成为旅游展开的新趋向。

市场也正在从“消费者导向的推式传统旅游供给链”向“消费者导向的拉式供给链”转变。定制化旅游消费是经过寻觅旅游达人、旅游博主来制定专属旅游计划的消费方式，这样既处置了“跟团游”的约束，又能够处置自由行中旅游线路设计专业性差和参与性低的问题。

近几年来，线上线下旅游平台为了满足人们的个性化消费需求，纷繁推出了私人定制旅游业务。随着人们对高质量旅游消费需求的扩展，定制化旅游消费将迎来更宽广的展开空间，逐步变成大众旅游消费。

5.3D渲染

人类的视觉神经具有240万根神经纤维，占到中枢神经纤维的2/3，能感受80%的外部信息。达特茅斯学院神经学家帕特里克·卡瓦纳（Patrick Cavanagh）说过一句著名的话：“我们看到的并不是理想，我们看到的，只是大脑为我们编造的故事”。人类产生的视觉错觉是大脑有认识地自我以为。

以目前人类所控制的技术，还无法完整1:1复制一座山、一座城市，但人类能够经过视觉错觉现象构建一个看上去真实的环境体验。3D渲染则应用这一特性，经过对多层图像控制与加工让人们误以为自己看到的是真实的视觉画面。

制造一部3D电影，每一帧需求破费20-30分钟的时间，一个动作大约需求90帧，一部电影至少需求半年的时间。但目前在非接触旅游的动态、实时3D视觉系统中采用传统3D渲染还有很大难度，还需求更自动化的渲染引擎和海量的算力。

6.动态交互

观看景区宣传片、视频、照片等单向的旅游方式并不是旅游的真实目的，这也是众多“云游”、“云演出”App得不到游客认可的缘由。

非接触旅游除了要处置前面所讲的实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染等问题，还需求处置动态交互问题。

动态交互关于接触式旅游是一件十分自然、随意和没有难度的事情，旅游过程中与周边陌生人员的一次握手、一个眼神、一次对话都会让现场的氛围和体验状态发作变更，而体验的状态变更则是旅游的乐趣之一，没有状态变更的旅游体验就如一张白纸般的浅尝辄止。

而关于数字化环境下的非接触旅游就不是一件容易的事情，不光需求愈加敏感、方便的游客动作捕获技术，还需求在与其交互的游客那里产生动作反响。目前要完成该技术并非不可能，但造价昂扬、设备庞大，未来只需彻底处置游客间、游客与当地人之间的动态交互问题，非接触旅游才干真正表示旅游的中心理念。

四、小结

本篇章主要引见了中国旅游业在遭到新冠疫情的冲击和影响后，无论景区、从业者还是游客都堕入长期的展开困境，而数字化的非接触旅游则是一种后疫情时期下的展开思变。

数字化非接触旅游需求树立实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染和动态交互等环境，而元宇宙则是其最佳技术途径。

旅游产业元宇宙：数字化旅游

途径篇

一、引言

依据中国国务院于2021年12月22日发布的《“十四五”旅游业展开规划》显现，未来中国旅游产业将继续坚持创新驱动展开，将“强化自主创新，汇合优势资源，分离疫情防控工作需求，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的聪慧旅游，深化“互联网＋旅游”，扩展新技术场景应用。

特别是在新技术应用与创新展开方面，加快推进“大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟理想、增强理想等新技术在旅游范畴的应用提高，以科技创渎提升旅游业展开水平。鼎力提升旅游效劳相关技术，增强旅游产品的体验性和互动性，进步旅游效劳的方便度战争安性。

鼓舞开发面向游客的具备智能引荐、智能决策、智能支付等综合功用的旅游平台和系统工具。推进全息展示、可穿戴设备、效劳机器人、智能终端、无人机等技术的综合集成应用。推进智能旅游公共效劳、旅游市场管理、“聪慧大脑”、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。”。

2021年是元宇宙的元年，元宇宙的3D沉浸式体验、全数字化多维虚拟空间、真假共生的数字生态等特性，与旅游业的现状构成融合的互补效应，因而一经问世，就遭到国内外旅游业的关注与追捧。

1. 2022年2月，迪士尼公司CEO Bob Chapek表示，元宇宙是迪士尼首要思索的战略之一；

2. 2021年11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式挂牌，张家界成为全国首个设立元宇宙研讨中心的景区，揭开元宇宙与旅游融合展开的大幕；国内首家元宇宙主题乐园深圳冒险小王子元宇宙主题乐园将落地深圳光明小镇；

3. 2021年11月海昌海洋公园携手Soul App打造的“海底奇幻万圣季——翻开年轻社交元宇宙”主题活动圆满闭幕；北京的环球度假区、张家湾、大运河景区等都将引入元宇宙应用场景，希望借助全球最大环球影城产业资源，分离周边文旅地产，共同打造体验式、沉浸式商业，构成顶级商圈。

但元宇宙与旅游业的分离，绝不只限于应用VR、AR等3D渲染设备完成景区项目的宣传和推行，而是需求应用元宇宙多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、无独有偶的数字资源，构建一个可普遍存在，并自由展开的旅游虚拟世界。

分离在上文《思变篇》中提到非接触旅游典型特征，即：实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染、动态交互等，实往常景区、留念品、虚拟人物、游戏空间等全方位的产业创新。

二、造景区沉浸式数字虚拟旅游空间

1.打造元宇宙数字化自然生态空间

近年来，中国生态旅游持续升温，是以森林、草地、湿地、海洋等资源优势为依托的休闲旅游方式，是旅游展开的新潮流。生态旅游主要依托国度自然维护区、国度森林公园、国度湿地公园等自然生态景区，展开观鸟、徒步、自行车、自驾、野生动物等全域大面积的旅游活动。

进入21世纪后，科技与生态旅游不时融合使旅游愈加趋向智能化和聪慧化。生态旅游景区可应用数字技术精确统计和预估旅游人数，实时控制客流、路况等动态，进步生态旅游景区的管理才干以及游客的称心度；数字技术也可用于旅游过程的无缝衔接，为游客的出行提供了方便，为游客提供个性化和深度体验效劳。

中国首个未来景区模范的西溪国度湿地公园，把“科技+生态旅游”作为未来景区树立规划战略，其中聪慧票务、聪慧导览、聪慧景区大脑都率先在此落地。

西溪国度湿地公园希望能够经过人工智能完成景区智能管理和数字化运营，经过实时监控等伎俩对数据中止剖析，包含客源地剖析、客流监控、实时路况等，游客则可经过扫码购票后刷脸入园，并能经过官方App预订酒店、置办美食、查看电子地图和旅游攻略，从而完成个性化行程定制。

但以西溪湿地为代表的景区数字化和聪慧化优化，依旧是以接触式旅游为景区运营基本。而新冠肺炎疫情从爆发到往常也有2年多的时间了，目前还未有丝毫消逝的迹象，常态化防疫的理想，强迫景区需求展开愈加深化的非接触旅游的数字技术探求。

在后疫情时期，寻求旅游新经济方式，非接触旅游将是接触式旅游的一种有效弥补，游客可先经过非接触旅游对旅游活动预热，游客在家即可首先感受设身处地、沉浸式的旅游体验，能够低成本、保险和快速地感受景区知名景点带来的震动享用。

元宇宙为非接触旅游提供了景区数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术伎俩和“随叫随到”、沉浸式的旅游效劳体验。

景区自然生态景观可应用卫星遥感、卫星成像、地图、现场测绘和GIS等技术采集和生成基础景区天文3D信息模型，关于树木、草坪、水体等大量由相似自然物体组成的大面积自然景观，可对单一自然物体细致建模，再用AI技术自动弥补剩余物体对象。

之后应用数字孪生技术，在元宇宙景区节点中生成生态景区数字孪生体，景区数字孪生体是由多个景点数字孪生空间构成，自然生态数字空间可采用从点到线，到面，再到平面空间的构建次第，逐步完善景区数字空间的模型。构建后的数字孪生空间经过元宇宙景区节点延伸到其他景区空间，最终构成景区相互衔接的3D数字空间网络。

景区3D数字空间的建成可作为接触式旅游的弥补，为游客提供低成本、方便、设身处地、沉浸式的非接触旅游体验，游客可经过家庭头戴显现设备或全息影像投影完成景区全方位360度的参观旅游。

2.打造元宇宙数字化博物馆

博物馆是保存人类文化历史展开进程的殿堂，是人类绚烂文化的见证。近年来，随着“文化热”的兴起，博物馆旅游已成为文化旅游的新热点。为更好地效劳游客，博物馆也尝试采用互联网技术展开博物馆新媒体文化宣传和门票预定活动，推出了博物馆官网、微信、微博、短视频、App等众多互联网交互媒体平台。以上海市为例，140家博物馆中，有71家博物馆开设网站，132家博物馆开设微博、微信公众号，20家推出数字全景展厅。

依据国度统计局数据，2009-2019年我国博物馆的参观人数从32715.6万人次增加到114669万人次。2018年中国国度博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院以及广东省博物馆就集体入驻抖音，并且协作推出“博物馆抖音创意视频大赛”，经过一系列新媒体技术，将当下最受欢送的盛行元素与国宝中止有机地融合，让博物馆文化走进年轻受众。

遭到疫情影响，旅游产业遭到繁重打击，博物馆也不例外。目前已有多家博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”活动，模仿实景参观，让游客深居简出就能够在线旅游。

同时，有的博物馆经过数字图像采集、云计算和人工智能等新技术，中止博物馆文物数字化扫描、归档和云端永世保存。2019年故宫博物院和腾讯签署协作协议，经过应用“数字化+云化+AI化”完成文物的采集、存储、展示等活动，助力树立“数字故宫”。

应用新型数字技术发掘博物馆海量文物资源的数字价值，开发具有市场竞争力的文化创意产品，目前已得到业界普遍认可。但在细致数字化途径方面由于受限于技术条件，常常只注重应用互联网平台，拓展文创产品销售渠道，扩展自身影响力，而忽视博物馆的数字化和文物的数字化自身曾经构成全新的旅游数字经济。

文化与科技的融合，关于博物馆而言是一次严重的突破，科技不只改动了博物馆藏品的展陈方式、消费者的体验方式，而且让博物馆成为数字藏品的版权一切者，能够促进数字藏品的买卖与民间珍藏。

元宇宙为博物馆提供了数字孪生空间构建和数字藏品发行的技术和网络基础。经过3D激光扫描和视频动态成像技术可构建博物馆室内的动态数字孪生。不同于目前常用的静态室内空间建模看到的静态图片，动态数字孪生可为游客呈现7*24小时实时在线的真实动态3D图像，游客可应用3D眼镜、头戴显现设备、全息投影设备等，以第一人称视角参观动态的博物馆展品。

同时，针对博物馆珍藏品可构建1:1数字孪生文物，即：数字藏品。文物是人类历史文化遗留的珍宝，遏止买卖，但其数字复制品则属于文化创意产品，经过买卖不只可生动文创产品市场，还可让人们愈加深化天文解文物背地的历史文化意义，进步全人类对自身文化的认知。

不同于直接对文物拍照、绘画或1:1的物理复制，元宇宙下的数字孪生文物经过区块链NFT技术（非同质化代币），依据文物历史文化标记、物理属性和外观特性的数据，构建具备文物独一属性的数字藏品，完成数字版权和一切权的分别，数字版权将与文物实品完成1:1的锚定，一切权则可依据市场需求中止拍卖和买卖。数字藏品作为全新文创产品，可在元宇宙网络内完成其价值转移和升值，博物馆作为元宇宙的一个节点将为数字藏品提供真实性考证和价值评价效劳。

3.打造元宇宙数字化文化演艺空间

依据《2019年演出行业洞察讲演》，2019年我国演出票房突破200亿，同比增长7.29%，其中旅游演出票房增速最快，同比上升9.58%，票房收入抵达73.79亿元。特别是近年来，随着新型声、光、雾、电等新型特效技术的应用，旅游演艺也由旧有的镜框式舞台表演、实景演出，展开到往常的沉浸式演艺方式。新技术改动了以设备和庞大局面为中心的传统文化演艺，构成了以内容创新、创意以及新技术为中心的文化演艺，例如：“印象”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列、“千古情”系列等情形体验剧。

作为2018《魅力中国城》年度魅力旅游演艺项目的《又见敦煌》，它就采用“走入式”情境剧场演出技术，经过剧场的舞美设计、技术操控和多维空间的平面表演，叙说敦煌千年的历史，将观众一下子带入敦煌的千年历史轮回中。另外，杭州宋城景区打造的大型高科技时空秀《古树魅影》经过采用先进的声、光、雾、电等科技伎俩营造出360度全景剧场，为观众带来震动的视觉、听觉、触觉等感官冲击力，增强了现场的体验感。

受2020年疫情的影响，中国演出行业遭受庞大的打击。但同时也在倒逼旅游文化演艺行业加快新技术、新创意和新方式的应用，例如：应用互联网平台展开“云演艺”“微演艺”等方式。但显然只是改进表演观看的渠道，而不优化观众的体验，是达不到沉浸式演艺方式的请求。

元宇宙与文化演艺的融合，主要表往常应用元宇宙多维数字空间的延伸性，设身处地的内容呈现方式、角色互换的观看体验上。多维数字空间的延伸性是指理想向虚拟空间的延伸，当前向历史和未来空间的延伸，天地之间的空间延伸等，演出可逾越了舞台约束，在元宇宙的虚拟空间内营造愈加真实的演出环境。

设身处地的内容呈现方式是应用元宇宙3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演的声音、风光、3D画面投放到观众跟前，应用情境、氛围、沉浸的体验让观众设身处地地融入故事中。角色互换是在演出表演中，观众能够数字虚拟人物参与到表演当中，观众能够作为演员不只是观赏者，真正让观众完成角色互换。

元宇宙与文化演艺旅游深度融合将构成全方位、多平面、互动沉浸式体验旅游演出，将极大地刺激了观众的感官，成为文化演艺旅游的主要展开趋向

三、打造景区数字留念品

不知从什么时分开端，中国国内的景区出口也被设计为必须从景区留念品中间穿越而过，且无论自然景观、非物质文化还是博物馆等都先后效仿。景区留念品作为景区旅游产品的隶属产品，是具有一定景区本地特征和留念意义的商品，也称为景区商品。

但近年来，随着移动互联网和电商的提高，景区留念品无论从设计、质量还是价钱都毫无优势，游客对景区留念品商店也望而却步。

1.传统景区留念品市场现存问题

（1）留念品普遍相同，短少景区共同性

由于缺乏留念品定制化设计、消费机制，也短少基于留念品的经济模型研讨。目前中国景区留念品市场的产品设计普遍相同，短少景区特有的生态、文化属性。例如：在四川峨眉山景区买到的手串、佛珠、木梳等留念品，在山西平遥古城也能买到。

留念品市场采用范围化和集约化设计和消费方式，大部分消费地都集中在江浙一带，而批发市场主要来自义乌，景区只是简单地采购、贴牌和销售，短少对景区共同性的价值运营。

（2）价钱紊乱，普遍价钱偏高

即便景区将留念品店设在游客休息点、出口等必经之地，大部分人也只是看得多买的少、匆匆而过、避之不迭。特别是在移动互联网和电商经济兴隆的今天，一个留念品的价值几何，经过手指悄然触动就能获取。而景区内的留念品普通比电商贵1.5倍-2倍以上，且定价规则不透明，比较随意。

归其缘由，中心是除去留念品采购成本、店铺租金、人工成本后，销售价钱与电商相比并无优势。

（3）普遍粗制滥造，质量堪忧

目前景区的运营方式实质上主要还是资源应用型产业，而不是产品创新型产业。留念品作为景区旅游产品的隶属产品，更多的是直接采购、贴牌和销售，而且中国大多数观光型旅游景区，属于“一次性”旅游，重游率低于10%，游客去了一次以后简直不会再去第二次，为此留念品的质量也就不是景区运营者关注的中心问题。

2.应用元宇宙树立社会化留念品设计制造网络

元宇宙作为一种数字平行世界，可经过价值互联网将社会参与者组织在一个高可信、价值对等互换、去中心化的买卖网络中。景区运营者可参与元宇宙并应用网络的开放性将景区特征生态农户、旅游博主、独立设计师、小商品制造厂共同组织在元宇宙网络中。

景区运营者提出特征留念品设计、消费、采购需求，独立设计师依据景区本地特征资料、景物等展开设计，版权归设计师一切，一切权归景区运营者；小商品制造厂商可依据设计图纸展开消费加工，加工资料可由景区特征生态农户提供；消费好的留念品可由旅游博主展开数字化营销。整个过程多方参与者可经过区块链的散布式记账伎俩，将投入与应得收益写入账本中，景区或旅游博主每销售一件留念品，所得收益将依照多方参与者预定比例依照智能合约中止实时分配。

在元宇宙中，各方付出与回报更透明，更具备协作意愿，“共建共营”的留念品设计、制造、发行流程，为每位旅客提供无独有偶的商品，经过集众人之力处置景区留念品在共同性、价钱和质量方面的搅扰。

3.打造基于NFT的数字留念品

2008年区块链技术的降生，为数字艺术品提供了展开条件。区块链在散布式网络中应用密码学、账务、买卖模型的综合应用完成了一种低成本、开放的买卖真实性考证机制，例如：比特币的UTXO模型，每一单位的UTXO都能追溯其真实来源、持有和买卖进程，这种特性使去中心化的资产考证成为可能。早期的区块链技术主要效劳于货币和金融范畴，近年来开端向艺术品、供给链、公共效劳等范畴扩展。

2021年3月，佳士得拍卖行6900万美圆胜利拍卖了数字艺术家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：the First 5000 Days》，震惊全世界。NFT全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的独一加密货币令牌，能够买卖。

世界上第一个NFT项目是2017年6月23日推出了CryptoPunks项目，CryptoPunk是由24×24像素、8个比特组成的不规则数字艺术图像汇合。大约有10,000个，每个都有自己随机生成的共同外观和特征。Dapper Labs团队遭到CryptoPunks的启示，在以太坊发布了特地面向构建非同质化通证的ERC721通证规范，并在2017年10月推出了一款叫做CryptoKitties的加密猫游戏，顿时火爆数字货币圈，一度拖垮以太坊网络。NFT的价值在于其共同性、独一性和低成本的可辨认性。

景区的留念品产业能够应用NFT技术，发布基于景区独有资源与旅客置办留念品那一刻的时空属性和游伴数字身份等属性的混合数字留念品。数字留念品能够发布到元宇宙数字化艺术品网络中，景区具有数字留念品的版权，而游客经过置办取得其一切权。

由于景区数字留念品经过NFT具有无独有偶的属性，加之具有景区独有资源的稀缺性和游客参与体验的共同艺术效果，使景区数字留念品具有艺术增值空间和投资作用。游客可经过二级市场拍卖或者买卖自己的数字留念品，从而使景区留念品能够自由买卖和珍藏，景区应用密码技术，担任考证每个发行留念品的真实性和有效性。

留念品的NFT数字化，使景区在元宇宙数字空间内具有发行和销售数字化留念品的技术基础，从而扩展留念品市场的范围和生动度，NFT发行的低成本和真实牢靠保障，使景区将更多的肉体用于旅游主产品的提供和保障上，而NFT的收益即便是在相似新冠肺炎疫情的冲击下，也能够更持续更稳定。

四、打造数字化景区虚拟人物

2016年11月29日，第一个知名虚拟人物“绊爱（Kizuna AI）”在YouTube上出道，并开创了虚拟YouTuber人物先河。“绊爱”是经过动画技术构建的一个动漫人物，仰仗其二次元呆萌的人设，一度火爆全网，出道一年YouTube订阅数就突破100万。

但在其能否真实运用AI技术方面不时被诟病，更由于“绊爱”只是一个虚拟形象，其活动依旧受大量“中之人”、运营团队等真人控制，同粉丝的互动没有自主响应，短少反映其人设的真实灵魂，随着时间的推移粉丝新颖感褪去，其影响力就大打折扣。

2021年12月“绊爱”在出道5年后，最终还是以退场收尾，在“绊爱”出道之后涌现大量相似的虚拟YouTuber、虚拟UP主，但也无法处置“绊爱”留下的问题。“绊爱”给我们的启示是虚拟人物不能不时停留在虚拟形象打造上，如何树立虚拟人物共同的思想和自主行为，才是其耐久生命力的保障。固然“绊爱”最终以“停更”告终，但在YouTube、B站等视频网站上，有更多的虚拟人物不时涌现。遭到她们的启示，其他产业开端关注、注重虚拟人物的IP形象应用。

目前越来越多的旅游景区看到虚拟人物在景点IP营销上的兴味性、新颖感、粉丝经济和视频流量等方面的优势，分别开端打造属于自己的虚拟人物。

2020年07月13日，“城市数字IP形象直播展示暨城市虚拟直播间项目”在浙江杭州启动。启动仪式中推出了虚拟IP形象：“白素素”，这一形象以古代传说人物白素贞为原型，分离城市中央特征，并赋予其新时期下新的人物定义，欲将其打构成为城市旅游代言人。

2021年10月2日，在青岛会展中心举行的青岛动漫节·DC26幻梦动漫游戏嘉年华现场，作为青岛动漫节的形象代言人，虚拟偶像“海萌姬”，与“动漫岛”签署协作协议，正式进驻“动漫岛”平台，岛城动漫产业范畴两大IP联手，将协作开辟文旅市场。

2022年1月31日，山西省晋城市国度5A景区皇城相府生态文化旅游区的虚拟数字人物，以线上拜年的方式与大众见面，视频中虚拟数字人在皇城相府生态文化旅游区景区前，灵动起舞、动作漂亮，最后经过拜年的方式和大家打招呼。

景区旅游虚拟人物普通依据景区人文、历史、地域等特性，经过动画设计出虚拟2D或3D的人物形象，并采用视频特效制造和剪辑技术，完成虚拟人物在景区真实场景下的动态表演。

由于目前常见的景区虚拟人物还只是一个相似“绊爱”的虚拟形象，普通只能配合景区运营活动，以动画、视频等方式向游客引见景区景点和相关历史文化背景，实践产生效果有限。

元宇宙网络的兴起，为将旅游虚拟人物从一个IP形象升华到有灵魂、性格丰满、有自主认识的虚拟人提供了技术基础。元宇宙下的虚拟人物，不再仅是景区的营销工具，她具备更宽广的生存空间，人们可在元宇宙城市、交通、生活等多维数字空间发现她的生存轨迹，虚拟人物的设定将更丰满，更真实；元宇宙下的虚拟人物将采用全新的3D渲染技术，人们与她的互动可在真实环境下，而非仅限于视频或电视；元宇宙下的虚拟人物应用网络内海量的人格脱敏数据和AI算力，可完成更贴近人性的人物性格塑造，可与人们展开亲切自然的对话和行为反响。

元宇宙为旅游虚拟人物提供了一片宽广的性格塑造沃土，使人物真实和自然，更贴近生活，基于元宇宙的虚拟人物价值将超越景区自身，可在其他范畴扩展其应用场景。景区提供人文、历史和地域属性，使人物背景更丰满，而其应用则可在元宇宙普遍的数字空间内按需活动。

五、打造景区虚拟游戏空间

游戏与旅游本是互不相关的话题，但随着游戏3D渲染质量的请求越来越高，对游戏地图和环境追求极度地真切。以微软模仿飞行2020游戏为例，其本体地图数据有2PB大小。

据不完整统计，地图包含了200万个城市、4万8千个机场、15亿栋建筑物、1兆5000亿棵树木，以及最高至海拔6万5000英尺的气候信息。

大量冒险类、模仿类、射击类等游戏，普遍依赖愈加真实的天文环境，对真实环境的扫描、建模曾经是游戏地图和环境设计不可或缺的一部分。《指环王》系列电影带火了其取景地新西兰的旅游；一部《阿凡达》则带火了湖南张家界旅游。电影作为一种艺术活动与旅游景点有自然的契合点，很多电影与景点都共同打造IP。目前，游戏也已从过去以生活系统为中心的升级活动进化为以沉浸式体验为主的艺术活动，游戏越来越需求表示真实、人文、历史和地域的环境体系，而旅游景点则具备这样丰厚的IP资源。

旅游景点在元宇宙中能够成为一个数字化孪生节点，经过一次性数字化建模，可多次向游戏效劳商提供数字地图和真实环境渲染效劳，景区可将景点的历史、人文、地域与物理空间分离打造数字化IP，向游戏效劳提供构件化、按需组装的游戏背景效劳。

在细致完成上，关于自然生态景观景点可先运用卫星遥感、卫星成像技术构建数字化景区天文全貌框架，对景区内的个别树木、小溪、道路做抽样的3D激光、视觉扫描，再用AI图像填充其他部分；关于建筑物、成名景点中止逐一实例化3D建模，构建室内数字化空间和物品模型。关于人文景观，可应用元宇宙庞大的时空模型，反向模仿和推演人文景观过去的历史演化轨迹，配合历史虚拟人物的塑造一个愈加丰厚丰满的人文数字景观环境。

由于前期数字空间建模需求破费大量成本和技术积聚，景区可与游戏公司协作共同开发游戏空间IP，数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，有偿提供给其他游戏运用，游戏空间IP可在多个游戏间完成情节衔接，从而从游戏人文、历史、地域等故事背景上扩展元宇宙游戏的耐玩性、兴味性和逻辑严谨性。就像“漫威宇宙”中逻辑自恰的背景情节设置一样，在有限的景点资源之间树立跨区域的游戏元宇宙，将使更多的游戏情节设计完成逻辑自恰。

六、小结

旅游从实质来讲，既要表示“旅”的外出含义，即为了完成某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；又要完成“游”的旅游、观光、文娱含义。人们对旅游的需求，实质上也是希望看到、触到、感遭到与自己生活空间完整不一样的异域体验。而“元宇宙+旅游”就是经过三维建模、增强理想、虚拟理想等技术完成非接触旅游的一种技术途径。它不只改动了人们对旅游的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。

旅游产业元宇宙：数字化旅游

结束篇

一、引言

2021年，元宇宙概念横扫全球，众多互联网巨头，如：Meta（Facebook）、微软、腾讯和百度等纷繁将元宇宙归入公司展开战略。浪潮之下，元宇宙与各产业分离的可能性也正在社会各界中的探求。特别是2020年的新冠肺炎疫情全球大盛行的背景下，虚拟演唱会、虚拟教育、虚拟金融、学术活动虚拟化、虚拟创作等都加快了元宇宙的展开和研讨。

当元宇宙遇上百废待兴的旅游业时，能否能够为旅游业转型和复苏赋能呢？经过《思变篇》《途径篇》我们曾经细致解说了旅游元宇宙的需求与展开途径，最后将用《结束篇》论述元宇宙的典型概念、展开进程，并剖析元宇宙的对数字化、非接触旅游的理想意义。

二、元宇宙的概念与展开进程 1.什么是元宇宙？

元宇宙(Metaverse)，从字面含义了解是指“超越宇宙”，Meta表示超越，verse代表宇宙(universe)。而从其深层含义了解，则是指平行于理想世界又独立于理想世界的虚拟空间，实质是映射理想世界的在线虚拟世界。Roblox的CEO David Baszucki把“元宇宙”的主要特征归结为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文化等八个方面。Beamable公司开创人Jon Radoff则从结构的角度把“元宇宙”分为体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设备等七个层面。

元宇宙并不是细致的某种技术、某种系统或某种技术架构，其概念目前也仅限于逻辑框架，而将元宇宙限定化、规范化还为时过早。元宇宙是人类社会全面数字化的一种展开方向或途径，是人类社会数字化的镜像过程；元宇宙是完成人类社会真假共生，乃至彻底解脱宇宙物理约束，独立生存的一种大胆尝试。因而一切能够完成人类社会数字化镜像、真假共生的技术都可归入元宇宙框架中，但这也是目前元宇宙概念备受争议的焦点。

2.元宇宙的来源与展开进程

元宇宙的呈现与游戏息息相关，既源于游戏又超越游戏。元宇宙（Metaverse）一词来源于尼尔·斯蒂芬森发表于1992年的科幻小说《雪崩》，其描画的是脱胎于理想世界的一代互联网人对两个平行世界的感知和认识。

而在更早的1981年，美国数学家Vernor Vinge在《True Names》一书中发明性地构思了一个经过脑机接口进入并取得感官体验的虚拟世界。

1984年美国科技达人杰伦·拉尼尔（JaronLanier）最早提出目前广为盛行的“Virtual Reality”（虚拟理想）一词，同年他创建了第一家VR创业公司——VPL研讨公司。

1996年，经过虚拟理想建模言语(VRML)构建的赛朋克作风的《Cybertown》，是“元宇宙”展开的重要里程碑，2021年，其也被创新为模仿城市建造游戏发布。

2003年Linden Lab推出基于Open3D的游戏《第二人生》，是元宇宙展开的标记性事情，是第一个现象级的虚拟世界，被以为是元宇宙的雏形。

2006年Roblox公司发布同时兼容了虚拟世界、休闲游戏和用户自建内容的游戏《Roblox》，该公司于2021年在纽约证券买卖所上市，被誉为元宇宙第一股。

2018年上映的电影《头号玩家》中的“绿洲”，则把元宇宙描画为与理想世界实质趋同的虚拟世界，每个人都有个人的身份、社交关系和生活场景。

2021年Matt Lieberman、Zak Penn的电影《失控玩家》，让虚拟世界的机器人具有自主认识，将宇宙中人机交互的展示的淋漓尽致。

近年来，Facebook、谷歌、苹果、腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、网易等互联网巨头也纷繁规划元宇宙及其相关产业，也为元宇宙带来了巨额资本和大范围的用户和应用场景。

早在2014年，Facebook就以20亿美圆收购了虚拟理想(VR)厂商OculusVR，开端在元宇宙产业规划，尔后不时取得新突破。先后发布了：Oculus Launch Pad、Oculus Rift、Oculus Touch、Robo Recall、The Climb、Lone Echo、Echo Arana等多项VR设备与游戏。2021年10月，Facebook分离开创人、首席执行官马克·扎克伯格于Facebook Connect开发者大会上正式宣布，公司称号将更改为“Meta”。

腾讯早在2012年，就投资了以3D内容及AR/VR内容开发为主的公司Epic Games，Epic Games旗下的虚幻引擎被以为是构建元宇宙底层数字空间的载体。2019腾讯与元宇宙代表企业Roblox协作成立其中国公司，2021年7月，由腾讯和Roblox协作开发的3D沙盒游戏“罗布乐思”正式上线。2021年8月，腾讯正式上线国内首个NFT艺术品买卖APP“幻核”发行首个NFT艺术品——许知远担任掌管的《十三邀》的音频黑胶。

2020年4月，字节跳动以1亿元战略投资了“中国版Roblox”——代码乾坤。同年8月，又以90亿元收购青岛小鸟看看(Pico)，这也标记着字节跳动正式入局VR赛道，其旗下的Pico开发者平台主要为开发者提供国际抢先的VR技术集成和支持效劳。2021年6月，字节跳动旗下火山引擎就与亮亮视野共同打造了一款AR透明光波导眼镜。

2021年11月，微软在年度技术盛会Ignite 2021上发布了面向MR的数字化消费力平台——Mesh for Microsoft Teams，以创建企业化元宇宙。Teams将允许用户以3D卡通形象出往常视频会议中，同时支持VR/AR设备，支持用户分享Office文件和其他功用，让用户可沉浸式体验虚拟工作空间。微软将经过一系列应用融合数字世界和物理世界，未来Xbox平台也将参与其中。

2020年，英伟达Omniverse Open Beta公测版本上线，Omniverse为元宇宙的树立提供基础的虚拟世界模仿和协作平台，尔后又发布了Omniverse Avatar和Omniverse Replicator。其中，Omniverse Avatar是一个用于生成交互式AI化身的技术平台；Omniverse Replicator则是一种合成数据生成引擎，能够基于现有数据持续生成用于锻炼的合成数据。

同时，Google、苹果等国外互联网巨头积极谋划元宇宙业务。Google经过Stadia规划云游戏，同时经过Youtube VR规划软件和效劳;苹果也行将发布VR头显设备，售价可能会超越3000美圆。而国内互联网巨头阿里巴巴、百度、网易等采取各种措施规划元宇宙业务。阿里巴巴投资了AR独角兽Magic Leap，并特地成立了研发VR设备硬件公司；百度具有百度AR实验室、VR实验室、VR交互平台等，投资了美国全息技术公司8i。

三、旅游元宇宙真假共生的理想意义

目前，旅游行业在过去所实行的“门票经济”也在逐步地被“体验经济”所取代，传统走马观花的旅游消费方式曾经难以满足消费者的需求，呈现了以80后、90后、00后为主的新兴文化消费群体和依托互联网技术完成文化旅游的沉浸式的体验消费方式。沉浸式的体验旅游消费呈现并逐步成为主流，人们不再局限于纯自然景观的消费，相反愈加盼望具有充沛融入当地人文的体验性、文娱性和学问性的多层次旅游体验。

另外，沉浸式的体验旅游自身所具有的高度模仿性、个性化、参与性等特性为游客带来不一样的旅游感受，同时也为消费者提供了设身处地的体验。旅游元宇宙的理想意义主要有：

1.设身处地的数字化自然景色

2009年由詹姆斯·卡梅隆执导的电影《阿凡达》在北美上映，随后很快席卷全球，为全球影迷带来一场3D观影盛宴。电影以全球累计27亿美圆的票房，一举刷新了当时全球影史票房纪录。詹姆斯·卡梅隆在电影中塑造了一个叫“潘多拉”星球，其中有美轮美奂、气势澎湃、巧夺天工的自然景观设计；有外形共同和完好食物链的动植物生态设计。

在162分钟的电影过程中，一直让观影者沉浸在一种梦境般、真切的3D特效场景中。电影中杰克·萨利在带领纳美人解救自己家园的同时，也带领观众完成了一次穿越宇宙的“潘多拉”之旅，致使于观众对电影虚拟的景观久久不能忘怀。

为了打造一个真实的“潘多拉”星球，《阿凡达》剧组参考了大量地球真实的天文环境和生物，并搜集和绘制大量环境和生物素材，例如：由漂浮空中的巨型岩石，组成的空中山峰“哈利路亚山”(Hallelujah Mountain)就是从中国黄山、张家界取得的灵感和素材；而电影中颜色斑斓、外型共同植物则来自詹姆斯·卡梅隆在潜水看到的海底生物；将这些素材经过三维建模和动画软件MAYA对中止具象化建模最终构成数字化虚拟的自然生物景观。

詹姆斯·卡梅隆在2005年就开端研讨虚拟景观、景物、动作的3D视觉拍摄技术，但这是以1.5亿美圆的特效制造成本换来的，目前没有任何一个景区具有这样的实力。

元宇宙时期到来将大幅降低3D视觉效果的制造废品，由于在元宇宙世界中每种生物、景观都具有复用性和关联性的，经过元宇宙网络的衔接和数字化景物对象的共享、买卖和流通，景区将以构件化的方式运用这些数字化构件，并组装自己的自然生态景区数字空间。经过元宇宙网络中的共享算力，可进步3D渲染的速度，降低渲染成本。

游客不只能够经过专业3D荧幕观赏自然景色，还能够运用低成本的3D眼镜、头显设备、全息投影设备和VR技术，设身处地地感受波澜壮阔的自然景色。由于对景区动植物单独具象建模，游客还能近距离察看数字化动植物的外形、颜色、作息、喜好以及它们的生理结构，生活习性。无论天上飞的，地上跑的，水里游的，草里蹦的，都能在元宇宙世界中找到他们的数字孪生体。

元宇宙的自然景观呈现，不同于电影按剧本拍摄的录影影像，而是在真假共生的平行世界中可互动的实时视觉体验。游客在元宇宙中旅游的自然景观，可依据游客的动作完成环境反响，就像在《阿凡达》中杰克·萨利触摸螺旋红叶（Helicoradian）的场景一样，完整依据该植物的数字孪生体生物设定作出反响，即：常态下开着螺旋状的单片叶，遭到触碰后便会立刻收缩。

实时环境互动需求对游客的动作展开实时捕获、采集和剖析，并经过数字空间的孪生体模仿，完成与真实环境分歧的视觉反响。电影《阿凡达》是3D电影的巅峰之作，给观众带来梦境的观影体验。而元宇宙的自然生态旅游则是由海量数字视觉模型和实时、动态、互动的3D场景渲染构成，是设身处地和栩栩如生的数字化旅游体验。

2.丰厚多彩的数字化人文体验

以太坊区块链虚拟社交平台Decentraland，在2021年10月21日举行了一场为期4天的“元宇宙音乐节”，包含Deadmau5、Paris Hilton、Flume、3LAU、Nina Nesbitt、RAC等八十多位全球知名歌手和名人参与该活动，吸收了5万名游客在线参与，每天在平台上举行的活动多达12场。主舞台是数字虚拟化展示方式，能够每天变换舞台设计，从“水”到“地”，从“空间”到“元宇宙”。

整个虚拟活动场地，具有设身处地的多种感官体验，包含具有贵宾区，过山车、摩天轮和海盗船等游乐设备的游乐场，人体炮弹机，迷幻雕塑花园，可穿戴设备商品店，以至还有便携式厕所等。

随后，Decentraland又在2022年3月24日胜利举行了为期4天的“元宇宙时装周”（Metaverse Fashion Week，MVFW）。包含Dolce&Gabanna、Etro、Tommy Hilfiger和Estee Lauder等六十多家时兴品牌的五百多个外型参与活动。时装周有各大品牌精彩的虚拟时装秀，有虚拟购物中心和精品店，人们能够经过NFT方式置办该服装，并可最终在实体店兑换物理服装。各大时兴品牌寄希望经过低成本的虚拟服装秀，开辟数字化服装和时兴品牌市场，其中不乏花重金置办数字土地的品牌。

“元宇宙音乐节”、“元宇宙时装周”是元宇宙在数字化虚拟演艺活动应用的大胆尝试，从参与者实践体验来看，还亟需进步，特别是在3D渲染效果、平台稳定性、对高端设备的依赖性等方面还有很大技术缺陷。不外，人们也从中看到元宇宙在虚拟场景、虚拟人物、虚拟物品等物理映射的潜在商业价值。

人文景观和演艺都具备潜在文化关联性，无论是博物馆御用物品与朝代、皇帝的关联，还是某位文人骚客的书画作品与乘着酒兴挥毫泼墨的场景关联等，都让人们在人文旅游中超越其名义所见，从而能更深化低体验人文的价值沉淀。虚拟场景能够大幅降低在人文景观、情节演艺、舞台渲染的搭建成本，景区或者运营方只需求应用数字渲染模板，就能够实时中止场景切换。观众可跟随视觉的变更，快速地在不同空间穿越，在其关联场景中穿越。

人们在人文旅游中更注重人与人之间的交互性，在游客与导游、游客与演艺人员、游客与本地人、游客与游客等产生的一对一、一对多、多对多的肢体、言语、眼神或其他行为的交互关系，都将进步游客的人文体验的深化性。虚拟人物则是经过真实人的数字映射、虚拟人的数字创建，在元宇宙空间内构成人与机器、人与人可交互的真实体验，人们能够对一位走秀模特评头论足，也能够在争抢一件数字艺术品，人们在虚拟世界的真实互动才是非接触旅游的乐趣所在。

在真实世界中人与物是社会的中心组成单元，物反映了人的需求，人反映了物的价值。真实世界中人与物的关系是经过采集、消费、买卖和运用来树立的，这些关系中包含：一切权关系、著作权关系、运用权关系等。基于元宇宙的数字化人文体验，同样需求具备人与物的多种逻辑关系映射。

NFT技术能够完成理想物品在元宇宙中的数字映射，而点对点买卖技术则是完成人与数字化物品一切权关系、著作权关系、运用权关系树立和转移。从博物馆藏品的映射的数字化藏品，从服装秀映射的数字化服装、从景区设计的数字留念品，都能够成为元宇宙的价值贮藏和买卖媒介。

3.逾越时空的非接触旅游体验

自古以来人类都幻想能穿越时空，无论回到过去，还是穿越未来。人类在现代物理学问的指导下，终于认识到物质是在被时间和空间约束，而腾跃时空穿越自如就是人类追求自由的表示。

在科幻小说和电影中，人类总是幻想运用时间穿越机，往复于不同的时空中，展开时空旅游。但理想则很残酷，在爱因斯坦的《相对论》中曾经给出结果，那就是人类假如要穿越时空首先需求将自己加速到光速，才干解脱时空的约束，但依据质能方程E=MC2，有质量的物体又是无法加速到光速的（这是由于物体在运动的时分，它的质量会不时增加，当物体的速度要抵达光速时，质量也会接近无量大，这时再给物体加速就需求无量大的能量）。

目前，遭到物理学的限制，想展开时空旅游只能停留在科幻电影中。

量子力学的呈现又为时空旅游提供了另外一种可能，即：平行宇宙理论，是指从某个宇宙中分别出来，与原宇宙平行存在着的既相似又不同的其他宇宙。平行宇宙（Parallel Universes）由休·埃弗雷斯特三世（Hugh Everett）1957年首先提出，之后美国物理学家马克斯·铁马克（Max Tegmark）于2003年在科学人杂志中提出平行宇宙一共有四个层次：分别存在于10维、11维、12维及0维，而虫洞就是穿越平行宇宙的通道，人类能够经过穿越虫洞而完成时空穿越。

元宇宙则是借用平行宇宙理论，提出以信息构建而成的数字化平行宇宙。人们希望应用无质量的信息，实往常多元数字空间的自由穿越，而元宇宙网关就是在不同数字空间中穿越的“虫洞”。

元宇宙是由海量自由创作的数字空间构成。景区依据自身人文、自然需求创建了多个维度的数字乐园，游客可在元宇宙的多个数字乐园中穿越。美剧《西部世界》就讲述了一个由人工发明的多维实体旅游空间，游客能够一会儿在美国西部乐园与印第安人作战，一会儿又能够到印度乐园的丛林探险，还能去昔日本幕府时期乐园与武士决斗。而在剧中第二季结尾，款待员（人造人）都放弃了物理实体，奔向世外山谷（Valley Beyond），一个虚拟理想的天堂。

在元宇宙的游客则是以纯数字化虚拟公民身份在每个相似《西部世界》的虚拟数字乐园中旅游，并以角色表演方式进入不同场景中演绎历史文化中的经典场景，以亲身体验的方式充沛了解景区的历史文化与自然风光。

4.历史、理想与未来的认知融合体验

游学是世界各民族文化，最为传统的一种体验式学习教育。圣经中记载的东方五学士，祝贺耶稣基督降生的故事；意大利旅游家马可·波罗在中国游历的故事；都透显露古代西方游学的习尚。而中国自古以来，就十分注重游学对人格养成和学问构成的重要作用，孔子带领众弟子周游列国，促进弟子的学识，培育弟子的质量，开阔眼界。

“读万卷书，行万里路”，就是中国传承至今众所周知的教育古训。先秦时期墨子、庄子、孙子、孟子、荀子、韩非子等思想家，无不是著名“游士”。汉时有张骞出使西域，远至波斯，今伊朗和叙利亚。唐时有玄奘取经到印度，明时有郑和七下西洋，远至东非海岸，还有大旅游家徐霞客作了游记。

游学是一种经过游历体验、交流的学习活动，不同于从书本获取学问，游学会让认知愈加普遍、深化和真实。但受制于时空限制，过去的游学只能认知理想，而不能认知历史和未来。人类历史文化主要依托文字、图像记载，人类的未来主要是靠猜测，当前人类需求一种能够完成历史、理想与未来认知融合的工具。

元宇宙是一种多元宇宙，人类将物理实体世界映射为数字世界，构成真假共生的平行世界。假如再参与时间维度，将构成无限时空并行的多元世界。每一个平行世界的理想映射结构相似，但展开和结果却又不相同。就像《复仇者联盟4》中在神奇博士看到的1400多万种可能中，等候的只需独一的一种。

在元宇宙中理想世界将被复制和映射成数字空间的快照，人们将在理想数字空间中畅游，饱览地球之美。而随着时间的推移，这些快照就是人们的数字历史。和书本历史相比，它们更生动、更真实。这些理想映射的数字空间在每个时间都会产生新副本，每个副本都有展开可能，这就是未来。与猜测不同，这个未来具备理想空间的约束，是经过理想世界演绎的高度真实的未来。副本数就是未来的可能数，人类的未来不只是一个，而是多种可能性的随机选择。

人类经过元宇宙跨时空的多元宇宙游学，就是人类重新审视自己的过去，认清理想与问题，思索人类最终命运的，历史、理想与未来认知融合的活动。

四、结语

目前，元宇宙作为资本市场追捧、产业界热炒的对象，势必会产生庞大的展开泡沫。作为从业者更要苏醒认识元宇宙只是人类社会数字化展开的一种可能性，只代表一种展开方向，并非独一途径。

元宇宙是一个结构复杂、去中心化、开放且不时演化的巨型系统，需求庞大的算力、先进的硬件设备以及相对苛刻的理想条件，需求全社会的共同参与方可达成，其也面临着技术、内容、规范、伦理和法律等方面的理想难题，也非短时间能够处置。

过度解读元宇宙的宏观意义，对其展开是弊大于利。元宇宙的展开需求愈加关注产业与消费应用的理想需求，需从商业方式、应用场景入手，驱动其从点到线、到面、再到多元平面空间的构建，才是展开之道。

本文提出的旅游产业元宇宙正是经过剖析当下旅游产业面临的庞大困境，应用消费群体对非接触式旅游的潜在需求，构建直面问题的元宇宙在旅游产业上的处置计划，希望对从业者、产业界起到理想作用。

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