11月4日下午，“中国北京电视剧盛典”期间，一场主题为“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思索”的微短剧展开论坛在北京首钢园举行。
论坛由首都广播电视节目制造业协会主办，首制协网生内容创新委员会承办，北京烹小鲜文化传媒有限公司协办，旨在约请短剧制播双方，共同讨论短剧的规范化、创新化、商业化展开。
首都广播电视节目制造业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平 现场， 首都广播电视节目制造业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会（以下简称首制协网新委）主任张平 致开幕词，并针对首制协网新委自成立7个月来的工作内容做简单汇报。 中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕 在论坛发布了 《2020-2022年微短剧展开察看讲演》 。 中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕
此讲演由首都广播电视节目制造业协会、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会指导；首制协网新委出品；中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱产业【深鲜】察看者烹小鲜分离出品；猫眼专业版、云合数据支持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家长短视频平台的支持，从市场、内容以及专家学者察看等多角度对2020年1月截止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。
圆桌论坛环节，在剧评人李星文的掌管下，优酷PGC长剧&短剧担任人刘华博，抖音文娱中心剧集创新担任人钱立立，大唐之星开创人、制片人张莉，粒粒橙文娱营销及内容自制担任人、制片人李锦，无糖文化开创人杜浩集聚一堂，分别从平台和创作者的视角动身，就论坛议题各持己见。
李星文 五大平台，助推“从0到1” 六大维度，见证“开枝散叶” 依据《2020-2022年微短剧展开察看讲演》，2020年1月1日-2022年9月30日，长视频平台共上线965部微短剧，存案总量3297部。 其中，优酷共上线492部微短剧，占比近51%，组长大视频微短剧市场近半数产出量。作品里，《千金丫环》分账1000万+，是近期分账表示上佳的案例；腾讯视频共上线 105 部微短剧，产量持中，且热度有基准线，独播的《委托了!别宠我》三季分账总3000万+，是目前系列作品的分账天花板，另有多部短剧分账破千万；芒果TV则多维规划站内题材，古风作品《念念无明》《虚颜》质感在线，是出圈之作。
短视频平台微短剧展开主要集中在快手、抖音两大平台，哔哩哔哩正在持续展开中。 快手方面，截至2022年7月29日，快手已累计推出近12000部微短剧（包含微短剧赛道初始阶段达人自创作品）。其中，播放量过亿的微短剧超130部，《这个男主有点冷》播放量10亿+；抖音方面，2022年9月抖音创作者大会上发布最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。 整体察看五大平台作品，微短剧展开在存案数量、市场容量、篇幅规格、类型题材、厂牌运营、入局机构六大维度上，有以下神态趋向： 第一，消费制造：拍摄存案数量大幅增长，新季度进入平稳期。2022年，上半年几近逐月剧增，在6月份抵达峰值453部，存案集数首度破万；进入Q3，存案数量小幅降落，稳定在每月300+部、7000+集状态。 第二，市场容量：上线数量动摇上涨，优酷、快手占八成。相比微短剧存案数量在2022上半年的显著爬升状况，并呈动摇中上涨的W走向。此外，各视频平台（除抖音外）播放市占率横向对比，优酷占比51%、快手占比29%、腾讯视频占比11%，为平台侧前三甲。 第三，篇幅规格：微短剧篇幅精短。在2020年1月至2022年9月上新的965部中，12-24集微短剧共373部，占比56.5%；其次是25-30集共165部，占比25%；以上两类基本包含了微短剧市场集数散布的主流区间。 第四，类型题材：恋情题材占绝对主导，类型叠加成新趋向。965部中，恋情题材占领绝对主导态势，共576部，占比36%；其次是古装类微短剧，共228部，占比14%；都市类微短剧共186部，占比11.6%。其他细分题材中，喜剧、奇幻、悬疑、家庭、青春校园散布较为均衡。科幻、武侠、涉案及理想向新兴题材的呈现值得关注。 第五，厂牌运营：全平台垂类运营，剧场化、档期化成常态。2021年末，随着腾讯视频正式在站内规划首页一级入口“短剧”频道，并正式上线站内微短剧剧场“十分剧场”。至此，腾、优、芒、快、抖五大视频平台均完成微短剧剧场化规划，微短剧行业进入集中化、精品化运营新时期。 第六，入局机构：千余家机构入局微短剧市场，影视公司、MCN各占胜场。2021年至2022上半年共有1263家影视制造机构有微短剧存案或取得发行答应。拍摄存案方面，2021年共有582家机构有新增存案剧集，2022上半年有807家，其中新增620家机构。2022上半年取得微短剧发行答应的机构共92家，其中有75家为2022年新增机构。 综上，短短不到三年，微短剧市场阅历了从0到1、开枝散叶的指数级增长途径。但是由于行业还处于新兴阶段，仍存在质量良莠不齐、优质头部作品产量低、大量微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场还需求用更多质量作品提振声浪。 从试水积量到提质减量， 平台与片方如何「众擎易举」？ 《2020-2022年微短剧展开察看讲演》发布完成，现场进入圆桌论坛环节，五位嘉宾现场针对微短剧的内容创作、制造宣发和商业化，展开了分享与讨论。 首先是内容创作：类型题材创新侧，以《千金丫环》《浮生之异想世界》《大妈的世界》《念念无明》《虚颜》为例，基于用户观剧习气，反向定制内容形态，用“强情节+强共情+快节拍+少铺垫+钩子”疾速带动观众，是多位嘉宾的共识。 因而，打造不同的垂类内容，满足用户对新颖内容的诉求，中止题材深耕和开辟，是微短剧内容展开的方向。 刘华博和钱立立均从平台立场发声，十分鼓舞协作方中止多元化创新，这也是平台规划微短剧内容的重点。 刘华博
张莉表示，在主流甜宠之后，大唐之星也会尝试悬疑探案，以至男性向喜剧，以尽力去满足更多圈层的需求。 张莉
李锦以《敬爱的乘客》为例，透露粒粒橙正在探求以喜剧类型为载体，以理想主义为内核的创作方式，从关注社会议题的角度，中止题材创新。 杜浩以为，微短剧在题材发掘上几近饱和，无糖文化更倾向于垂类深耕，依据微短剧短平快的属性，在作品里增加富有新意的小设定，同时将其做到极致，精准出击，锁定细分观众，力图产出效果更佳，好比一些人物的小互动。 呈现方式侧，对比目前市场上存在的两种微短剧方式，刘华博说到，察看播出流量，相关于单元性的多故事方式，连续性的单一故事方式更合适微短剧。由于短剧自身体量有限，创作空间较小，多故事的方式显然难度更大。 对此，李锦表示，制造单元性微短剧的确需求更多的努力，其制造周期长、演员数量多，总体成本较高，并且由于剧情上没有连续性，用户粘性较低。为了抑止相关问题，粒粒橙总结过往单元作品的阅历，在《敬爱的乘客》里，增加了男女主角的情感线，令其贯串一直，构成一条完好的故事脉络。 李锦
故事素材侧，和长剧一样，原创和IP均有不同的利与弊。优酷此前曾推出“扶摇计划”和“好故事”计划，分别扶持IP孵化和原创故事产出。比较而言，刘华博表示，在微短剧范畴，IP改编比原创故事的制造周期更快。 在钱立立看来，微短剧能够是IP孵化初期用户测试的一种选择。长剧和电影的制造周期长、风险高，难以疾速得到受众反响，而微短剧的相关途径更短。 钱立立
杜浩以为，由于许多网文IP故事线索较多、世界观较为庞杂，微短剧的体量暂时难以承载。但是基于大IP自身创作衍生品，微短剧则有周期时效的优势，短期内推出多部，能够构成范围效应。 杜浩
李锦表示，思索成本要素，微短剧多为原创故事，不外优质的微短剧能够构成系列效应。粒粒橙已在制造《大妈的世界》第二季。IP孵化微短剧的关键是IP的价钱。 其次是制造宣发：制造侧，杜浩以为，强视听体验，强氛围感和强代入感很重要，这是影视作品的基本属性，微短剧也一样，所以音效等后期一定要加分。 宣发侧：钱立立和李锦表示，微短剧在排播日期上，能够分离节日与假日的氛围属性，好比暑期年轻用户较为集中，古装情感类的剧集需求愈加旺盛。刘华博则以为，短剧没有档期概念，但是能够与长视频联动，用同类内容属性的长剧完成“长带短”。 再次是商业化：往常微短剧的主要营收方式还是分账，当然，未来也会探求分账以外新的变现方式。 刘华博提到，目前优酷正在筹备微短剧的电商协作与品牌植入，其实微短剧的短周期其实也躲藏商机，例如服装植入就能够选择当季的衣服，直接完成带货。 钱立立以为，抖音短剧创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告，随着抖音短剧精品率和爆款率进步，下一步抖音短剧会做更多的探求。 李锦分享到，从前期植入到后期分账，短剧商业化的途径应该从多维度闭环思索。现阶段，对比长剧，短剧招商更有容纳性，但是在品牌客户投放上，仍有很大提升空间。第一短剧播放周期比较短，整体曝光量不如长剧；第二，演员卡司上，达不到品牌的规范。不外这是现状，不代表未来。随着平台战略和微短剧内容提质，其商业化会展开出适合的模型。 结语： 作为长短视频互通有无、调和共融的产物，比起其他品类的影视产品，微短剧的降生配置和呈现方式愈加多元且复杂，这样的基因，一方面决议其规范化和规范化的难度相对更高，另一方面也意味着内容创新和收益增加的潜力更大。等候微短剧经过行业的持续探求，赛道展开更成范围与体系，产出价值更多，与电影、长剧、网络电影并肩，共同助推影视文化产业踵事增华。 |
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