摘要：在“Watches＆Wonders钟表与奇迹”高级钟表展初次于上海举行之际，WWD专访了卡地亚中国区首席执行官艾敬尧（GuillaumeAlix）先生，他为我们细致引见了作为高级珠宝与腕表的翘楚品牌，卡地亚如何看待“传承与创新”、如何为更好衔接中国市场和消费者而潜心规划、躬身努力。
卡地亚携全新腕表力作亮相上海＂钟表与奇迹”高级钟表展
卡地亚中国区首席执行官艾敬尧（GuillaumeAlix） 于9月9日至9月13日在上海西岸美术馆举行的“W＆amp；W钟表与奇迹”高级钟表展（以下简称W＆amp；W），是今年多个国际表展相继取消后胜利落地的第一个制表业盛事，因而更具有特别的意义。参展的11个品牌简直代表了当下全球制表业的最高级水准，而其中特别引人关注的莫过于法国殿堂级珠宝与腕表品牌卡地亚。 “我们真正颂扬的是超越时间的隽永设计” 参与本次W＆amp；W，被卡地亚视为与中国消费者深化对话和衔接的机遇，为让每一位展览参观者不虚此行，卡地亚做出了极具诚意的准备，呈献诸多腕表新作，带来一场制表技艺与美学灵感的视觉盛宴。
卡地亚Santos－Dumont镌刻限量版 作为卡地亚先锋肉体代表的Santos－Dumont（它是历史上第一枚现代意义上的腕表，独具一格的美学设计，令其成为现代作风的标记之作），其镌刻限量版曾于4月15日登陆卡地亚天猫官方旗舰店，本次表展上，系列中的LeBrésil、LaBaladeuse、n°14bis和特别的XL号表款都将系数亮相。
全新卡地亚PashadeCartier系列表款 降生于1985年的传奇名作Pasha，以“圆中见方”的几何外型设计引发热潮。2020年，Pasha系列以当代设计和重新焕发生机功用的新作回归，演化出13种个性化选择。今年7月，它已于中国大陆市场率先推出，全新PashadeCartier腕表系列再一次生动展示卡地亚重塑经典的创新才干。
音乐唱作人王嘉尔演绎PashadeCartier腕表 简直一切时兴喜好者都对卡地亚的猎豹形象有深化的印象，Métiersd＇Art巨匠工艺系列腕表则用可贵资料和精深工艺将这一形象极致地演绎在腕表上。本次表展上，观众将能看到两款Métiersd＇Art巨匠工艺系列新作——RondeLouisCartier秸秆金艺细工镶嵌腕表及RondeLouisCartier珐琅金银丝细工腕表。
RondeLouisCartier秸秆金艺细工镶嵌腕表与RondeLouisCartier珐琅金银丝细工腕表 此外，彰显卡地亚充溢自由、赋有生机与力气的女性肉体——Maillondecartier系列，和今年正式参与CartierPrivé特别珍藏系列的TankAsymétrique，也将同时参与展览。
MaillondeCartier系列 在谈到希望经过参与本次W＆amp；W向中国市场传送什么样的信息时，艾敬尧先生说：“今年是不同寻常的一年，关于大多数人而言，这一年充溢着艰难与不肯定性。但正如我们在中国看到的那样，这些艰难无法限制和磨灭人们的意志力与发明力。在疫情进入‘新常态’的过程中，固然我们的生活仍面临诸多应战，但人们的想象力与联络互通并没有被禁锢，相反，它们爆发出了更强大的力气。这与卡地亚腕表新作的年度主题‘寻遇特殊制表新意’不约而同。因而，我们想要传达的，正是我们与无拘谨发明力之间持续产生的共鸣，这也是差遣我们不时重塑与创新卡地亚作品的动力所在。”
CartierPrivé特别珍藏系列的TankAsymétrique
固然曾经有超越百年的深沉历史沉淀及因而构成的恒久价值，高端制表业依旧在一次次禁受着重生潮流的冲击：1970年代，以日本品牌Seiko为代表的精工表兴起，虽并未能撼动高端表业的存量市场，却以低廉的价钱和现代感的功用，赢得年轻人的喜欢；进入21世纪后，数字技术带来的智能钟表，在提供更高科技感的基础上，又与时兴潮流密切分离，以至以万元价位产品向高端表业发起了又一轮应战。 面对“新物种的应战”，艾敬尧先生代表卡地亚做出了解释：“高端腕表是极少数能够代代相传的物品之一，家族和世系能够将这些作品珍藏几个世纪。这是永世的实质与意义，也是卡地亚在其173年的历史中根深蒂固的据守。我们真正赞颂的是超越时间的隽永设计。而且，卡地亚自品牌创建伊始就秉持先锋肉体，着眼于未来，据守品牌本源的同时，不时顺应时期潮流中止开辟与创新。” 打造充溢生机的新批发体验 艾敬尧先生于1997年参与卡地亚，自2018年9月起担任卡地亚中国区首席执行官，两年时间里，他努力于加深对中国市场的了解，传承并带领品牌完成了一系列从线下到线上的快速展开。 2020年1月，卡地亚正式官方入驻天猫奢品平台，随后即以“Let＇sCartier”为主题参与天猫超级品牌日，作为首个入驻天猫奢品频道的硬奢品牌，惹起业界内外的高度关注和普遍讨论。 4月，当“W＆amp；W云上表展”于天猫和NET－A－PORTER分离举行时，卡地亚成为参展的9个品牌之一，并在官方旗舰店里设置专区，将参展与自己的年度主题“寻遇特殊制表新意”相分离，用先进的数字技术和新颖的营销方式，为参观者呈现了一场关于高奢腕表的线上体验盛宴。 品牌的官方微信小程序也同时上线，并在微信朋友圈、短视频平台等线上渠道展开持续的创意性推行。 关于一系列线上推进所取得的阅历和启示，艾敬尧中止了深化的思索。“在过去，朴素品牌给人的印象可能总是那么悠远。但是，随着信息的快速传播和容易获取，今天的世界变得愈加透明，触手可及。因而，朴素品品牌线上化进程的关键，是要用大胆和圆满的创作来满足消费者的由衷等候。这反过来又强化了品牌在消费者心中的位置和佳誉——他们会认同这是一个共同的、耀眼的、值得一切世代向往的品牌，一个能够超越国界、文化和时间的品牌。”
这一系列积极进取的措施，充沛展示了卡地亚作为硬奢品牌善用数字化和线上渠道的创新才干与生机，对业界而言，更有开辟新赛道并引领方向的意义。 当然，这也一度令察看者以为全力规划线上渠道将成为卡地亚在2020年及之后一段时间里的中心战略。 艾敬尧先生解释说：“于卡地亚而言，加速线上规划并非只是增加一个销售渠道。我们的初衷在于，经过完善线上渠道，发明出一个全方位、优质数字化空间，从而使更多的客户尊享卡地亚的美学设计、优质效劳以及尊贵体验。同时，我们也希望为客户带来美的体验和全方位的优质效劳。”
卡地亚深知，作为硬奢品类的代表，消费者对其所产生的认可和忠实，不只源自产品自身所包含的技术、工艺、传承性，也不只是品牌背地的文化和审美价值，更包含深化的情感衔接和尊享体验。于上线渠道锐意创新的同时，卡地亚也在实体批发方面成果不时。
卡地亚北京SKP－SClashdeCartier限时主题精品店 5月，卡地亚于上海恒隆广场打造ClashdeCartier限时体验空间，以“Clash颠倒屋”和对立地心引力的奇思妙想，为参观者提供了不同寻常的视觉规划和互动体验，更启示大家探寻双面自我。该限时体验空间亦在8月正式登陆北京SKP－S，让参观者得以踏上一段充溢新意、发现双面美学的旅途。 7月底，融合了艺术与人文全新概念的卡地亚上海恒隆广场精品店焕新启幕，其间还专设了一个高级珠宝展示区。
卡地亚上海恒隆广场精品店焕新启幕 8月18日，卡地亚深圳宝安国际机场精品店启幕，标记着卡地亚全新机场建筑作风概念精品店的降生。 进入“后疫情时期”的新常态，批发业面临着摧枯拉朽般的应战。以新概念门店、更多互动方式、打通线上线下、强调情感衔接等为特征的“批发改造”，正在成为中国朴素品市场的猛烈趋向。 关于“新批发”，卡地亚早有准备。艾敬尧先生引见说：“卡地亚不只是这场反动的见证者，也是其中的一部分。将4月的线上展览扩展、延伸为本次线下展，只是品牌为消费者提供全方位体验的一个例子。今年年初，天猫旗舰店开业时，我们确保为在线客户提供的定制效劳与实体店提供的效劳完整匹配，这表示了线上和线下渠道的无缝衔接。最近，我们对恒隆广场精品店中止了改造，突出了中国历史及其与卡地亚的联络。卡地亚批发实验室也十分值得一提，这个充溢生机的创新群体里包含了来自中国的团队，使我们能够努力于为中国客户提供共同、无缝的购物体验。”
“对卡地亚来说，无缝沟通线上和线下不是‘下一步’，而是必须的当前步骤。在坚持品牌特征和相关性的同时，卡地亚将在每个渠道中寻觅最适合的接触点，为我们的客户提供调和的全渠道体验，经过弥合线上和线下世界之间的差距，继续与客户中止深化而无缝的对话。” 面对中国庞大的市场，良好的客户沟通被卡地亚视为成为品牌的重要任务。“我们必须为中国消费者打造一种定制化的、有意义的客户关系。”艾敬尧先生强调说。 卡地亚眼中的中国市场 从1992年品牌正式进入中国，28年深耕市场的阅历，和1月以来加速线上化的收获，让卡地亚对中国市场构成了自己的深化认知。 艾敬尧总结说：“中国消费者的口味和行为简直每隔五至十年就会发作变更。生活在不同地域或城市的人们也有不同的行为或态度。而作为独生子女在大家庭中长大、得到了前辈们全力支持和关爱的Z世代，其置办力的增长更是明显。与卡地亚在其他地域的客户相比，固然中国朴素品消费者年轻得多，但在品味和需求方面，他们与传统客户同样成熟。我们还发现，假如我们主动提供定制的、有意义的关系，他们愿意与我们分享自己的兴味。所以我们需求确保，无论他们身在何处，我们都能提供最好的体验。” 据艾敬尧引见，固然天猫旗舰店等线上渠道曾经让卡地亚的品牌传播掩盖到更普遍的地域和人群，但卡地亚目前仍在继续为潜在的新店寻觅理想的位置，与此同时，卡地亚也在努力升级现有的每一家线下门店，以优化客户的线下体验。 “中国是一个幅员广大的国度，在许多城市里，我们目前暂时无法经过实体店来展示作品。因而，我们需求扩展客户接触点，吸收更多的客户、特别是年轻一代，以坚持增长。关于卡地亚来说，我们的效劳将趋向于愈加个性化，无论他们在实体精品店还是在线精品店购物，都能体验到普世的美感和永世的设计。”艾敬尧先生说。
长期深耕中国市场，卡地亚不时努力于向本地消费者提供个性化体验。在这个快速增长的市场里，每一分钟都很重要。 渠道之外，产品战略和文化衔接也是卡地亚更深获取中国市场的重要伎俩。PashadeCartier系列腕表今年初次在中国发布，却比其他全球市场提早了几个月。“经过独家或提早推出产品，给中国客户带来共同的惊喜，将成为我们未来在中国市场上树立鲜明品牌的主要推进力。” 但品牌并不以此简单地迎合或取悦中国客户或任何特定群体，卡地亚以为，努力发明能够被不同地域和文化观赏的永世的珍藏品，并以地道和真实的方式关注普世的艺术和审美，才是最有力的胜利之路。 先锋肉体缔造永世之美 以珠宝和腕表作品最为著名的卡地亚，其实是包含了珠宝、钟表、香水、包、眼镜和文具的全品类品牌，在时兴喜好者心中也具有着极高的知名度和佳誉。而近年来时兴产业内众多重要品牌都纷繁开端经过扩展品类、跨界联名等方式，制造话题、打造爆款、开辟新的市场。 在多变的消费环境下，卡地亚立足于品牌本源，在据守艺术美学与匠心工艺的同时，大胆拓宽品牌边疆。
有界之外：卡地亚故宫博物院工艺与修复特展 2019年，卡地亚与北京故宫博物院协作，举行“有界之外”展，讲述近两个世纪来东西方历史、艺术、工艺、文化和珍宝的绚丽交流故事；2020年，卡地亚在巴黎启动的名为“共鸣”的文化项目将引入中国，汇集世界各地优秀的年轻钢琴家，致敬当代钢琴肉体，同时融合中西文化。 “这些都是卡地亚追求的协作类型——项目和展览不只展示了品牌的艺术遗产，也反映了我们如何不时寻求深化创意和情感联络，从而超越国界和文化。卡地亚并不是一个经过发掘某一代人、某个阶段的趋向来运作的品牌，卡地亚在文化艺术上的名誉，很大水平上归功于对手工工艺和艺术的地道追求。我们珍爱自己的传承，所以以自己的方式展开我们的多元化道路。”
但有些时期大命题及将对人类未来产生深远影响的潮流，卡地亚却从未错过。
“我们，树”展览海报 在可持续展开方面，卡地亚曾经有坚持15年的持续努力，卡地亚当代艺术基金会举行的各种展览都密切关注自然的可持续性。最近举行的“我们，树”展览，展览汇集了50位艺术家、植物学家和哲学家，经过审美或科学的切入点，提示人类与树木的关系，引发人们对植物生态可持续性的关注。
卡地亚当代艺术基金会展览“我们，树” 在性别对等和女性赋权方面，2006年，卡地亚与欧洲工商管理学院（INSEAD）共同创建了“卡地亚女性创业家奖”，辅佐那些具有创新肉体并为人类和环境可持续性做出坚实贡献的出色女性。这些获奖者经过促进健康和福利、减少错误等、树立可持续的城市和社区以及鼓舞担任任的消费和消费，正在为世界带来积极的变更。她们的故事通常是由个人问题动身，但经过她们的杰出才干，她们的事业曾经逐步能够为社会福利、健康、教育、可持续展开等问题提供处置计划。
2020年度“卡地亚女性创业家奖”获奖者 2020年，来自东亚的三位入围者都是中国人，其中EquotaEnergy的开创人王春光女士，在1200多名申请者中脱颖而出，成为了东亚地域的桂冠得主。 采写马不理 图片来源卡地亚品牌提供 原文来自WWD国际时兴特讯 |
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