中国商报/中国商网（记者 陈晴）新冠肺炎疫情之下，线上促销、直播卖货成为各大奢侈品牌的日常操作。日前，世界十大名表之首的百达翡丽也表示，将临时允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品，以渡过此次难关。 投资研究机构伯恩斯坦（Bernstein）的分析师警告，奢侈品牌应该准备好迎接现代史上最糟糕的一年。 近日，贝恩咨询（Bain & Comapany）发布的最新研究报告显示，尽管中国有复苏迹象，但预计今年第一季度，全球奢侈品销售额仍将同比下降25%-30%。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司（BCG）与投资研究机构伯恩斯坦（Bernstein）合作完成的最新研究报告显示，疫情暴发给全球奢侈品市场带来的负面影响最高可达400亿欧元。伯恩斯坦的分析师也警告称，奢侈品牌应该准备好迎接现代史上最糟糕的一年。 作为硬奢品，百达翡丽一直拒绝走向电商和数字化营销的道路。然而受疫情影响，其线下门店被迫关门，新品生产也被叫停，2020年度的新款发布时间也推迟至2021年。基于此，百达翡丽允许经销商在线上出售产品，但百达翡丽也强调，线上只是暂时销售，在疫情过后依然会严格控制网上销售。 除了百达翡丽这种硬奢品不得不向线上渠道低头外，一些奢侈品牌为防止库存积压，都在自有网站上开始打折销售商品。伯恩斯坦发布的一份报告显示，托德斯（Tod’s）、华伦天奴（Valentino） 是打折率最高的品牌。 除了低价出售商品外，直播卖货引流也成为了奢侈品自救的途径之一。中国商报记者在斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman) 天猫旗舰店看到，为了吸引消费者观看品牌直播，一款原价3200元的鞋子，在直播间下单只要2500元。 中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，数字化发展是大势所趋，在零售环境瞬息万变的当下，向线上转移是一种必须。那么，未来线上销售会否取代线下销售？ 麦肯锡数据显示，今年线上交易只占全体交易的12%，五年后也不会超过20%。即便是在对网购接受程度更高的中国，超过80%的消费者在购买奢侈品时也会选择线上研究、线下购买的方式。 此外，奢侈品与其说是物品，不如说是一个精神符号。在奢侈品店内，顾客可以在奢华的购物环境内享受到尊贵的服务，这是线上电商难以替代的。 |
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