言书 ｜《助推》

2021/5/10

言书

《助推》：如何作出有关健康、财富与幸福的最佳决策

[美] 理查德·塞勒（Richard H. Thaler） [美]卡斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein）【著】刘宁【译】

《助推》是2017诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒与卡斯·桑斯坦的著作。是中信出版集团出版的《理查德·塞勒三部曲》其中之一。该书论述了如何运用助推，在不需求强迫的状况下巧妙地引导人们做出更理性的选择。

作者简介

理查德·塞勒（Richard H. Thaler）

生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，具有经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研讨中心主任。此外，他还在美国国民经济研讨局(NBER)掌管行为经济学的研讨工作。塞勒教授的研讨主要集中于社会意理学、行为经济学等交叉学科。他被公以为行为经济学和金融学范畴的先驱。

2015年，理查德·塞勒当选美国经济学学会主席。

2017年，因对行为经济学的贡献，理查德·塞勒被授予诺贝尔经济学奖。

卡斯·桑斯坦 (Cass R. Sunstein)

曾任职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。桑斯坦的研讨范畴包含政策管理、宪法、环境法、经济法、行为经济学等。他的各项研讨成果已成为包含美国中央情报局在内的各类公共机构和企业的研讨对象。著有《为什么助推》《简化》等。

内容简介

英文“Nudge”（助推）一词的愿意是“用胳膊肘等身体部位轻推或轻戳人的肋部，以提示或者惹起他人的留意”。作者以学校自助餐厅食品的摆放方式的研讨为例，诠氏缢何为“助推”：即经过将健康食品摆放在学生更易看见并拿到的中央来使学生少吃渣滓食品，吃得更好更科学，这就是所谓的“助推”——一种全新且有效的引导式管理方式。

全书共18章，著名经济学家梁小民在引荐序中对本书篇章做了精准概述。

第1-5章剖析了如何用助推来抑止成见与错误。靠直觉思想，难免会做出错误选择，如吸烟、瘦削等等都是这种成见与错误招致的结果。得克萨斯存在的在高速公路上乱丢渣滓的现象经过“不要给得克萨斯争光”为中心的公益宣传助推而得以消弭。

第6-9章“探求如何更好地省钱、投资和借贷”，即家庭理财措施，直觉思想招致许多人“今朝有酒今朝醉”，不关怀养老问题。塞勒倡议:第一，为储蓄计划设计自动注销的方式;第二，“明天储蓄更多”。这就是要在传统的社会养老之外助推人们更多地进行储蓄。在讨论了参与一项保险计划并决议投资多少钱之后，又讨论如何进行投资，以及如何设计更好的信贷计划，如何打造更为人性化的社会保障体系。

第10-12章讨论如何改善人们的健康状况，包含面对政府针对人们的医疗健康问题提供的复杂选择体系，人们应该如何做出选择;如何进步器官移植中的捐赠比例;如何为健康发明一个良好的环境，例如环境维护。

第13-15章剖析在许多没有多少自由的范畴，如教育、医疗、婚姻中如何经过制度改进发明更多的自由。

第16-18章能够看作总结，引见了一些小的助推，提出会有越来越多的人认同助推，但要警惕歹意的助推行为和助推者，并倡议把助推作为自由听任和国度干预以外的第三条道路。

写在后面的话

主流经济学的各种理论有时关于经济学基础单薄以至没有经济学基础的人而言常常会稍显晦涩，但基于对人类生活和日常行为察看的行为经济学会愈加贴近理想，对小白而言相对更容易接受。对行为经济学的了解，不只是专业学问的丰厚，也是生活思绪的拓展。在读这本书的时分，我不由地去回想自己长大的过程，在有的部分中我的前辈是如何“助推”我的，而有一些事情上他们是如何简单粗暴地强迫我而给我留下了深化印象的。那么，在今后当我要去面对后代的时分，作为一个“选择设计者”要如何巧妙“助推”而不是一味说教，都是这本书能够带来的思索。

图文：唐映心（图片来源于网络）

编辑：梅艺凡

校正：李紫潇 李杨宁

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