雁阵南去潭水清，云岭嵯峨暮山紫。金秋时节，贺兰山东麓的宁夏银川市贺兰县四十里店村稻渔空间，2600多亩五彩稻田歉收在望。清风拂过，以稻菽为“墨”画出的巨幅山水画随风飘动，不远处游客摸鱼抓鸭欢声一片，音画协同，演绎歉收诗意。 2020年6月，习近平总书记在宁夏调查调研。顶着烈日，习近平总书记走进稻渔空间乡村生态观光园。听了引见，总书记颔首赞同：“这里不只有‘一产’，还有‘二产’‘三产’，水资源应用效率进步了，附加值也上来了。” 习近平总书记强调，延展示代特征农业和文化旅游业，必须贯彻以人民为中心的延展思想，突出农民主体位置，把保障农民利益放在第一位。 宁夏坚持守正创新，将文化旅游置于经济社会延展大局，跳出“就文旅看文旅”，以农为本推进农旅融合，“接二连三”助力产旅一体，不时彰显文化旅游的政治性、经济性、社会性、生态性等多重属性，发挥其“富口袋”“富脑袋”“富民生”“富产业”等多重功用，推进了产业转型、生态树立、乡村复兴、民族团结。今年6月召开的自治区第十三次党代会，更是将文化旅游业列为“六优”产业的首位。 近日，光明日报调研组走访大河两岸、穿行长城内外、深化巷陌峁梁、探望星空大漠，看到文化旅游立足“文化强区、旅游富民，为产业赋能、促民族融合，展示美丽新宁夏”战略定位，将“诗和远方”注入关联产业、社会树立、绿色延展，经过全要素参与、多维度融合，在不同层面呈现出“景色”变“丰景”的可喜变更。 1.文化旅游：美了环境，也美了心境 渐入秋境，宁夏六盘山区的层层梯田披上“五彩霞衣”。调研组来到大山怀抱的西吉县吉强镇龙王坝村，那里有一辆大卡车改装的“活动舞台”。相声和情形剧带来的欢笑，突破夜晚的静谧。“大篷车一来，有好戏！”台下，“入戏”很深的梁昌荣拍着大腿，大呼过瘾。 一年四季，祁寒酷暑，宁夏话剧院“文化大篷车”都奔忙在广袤山川，足迹提高乡村城市、厂矿工地……所到之处，收获掌声无数。究其缘由，宁夏演艺集团话剧院院长蒋全洲一语中的：“融入时期精神、反映理想生活，这样的文化，大众需求。” 从脱贫攻坚到乡村复兴，大众的物质生活阅历了“匮乏”向“丰裕”的转变，但“种文化”的迫切性一点不亚于种庄稼。 农民玩音乐？这在填不饱肚子的年代，想都不敢想。往常却让中卫市中宁县大战场镇红宝村火出了圈。“脱贫了嘛，生活富有了，心里也伸展了，就想唱几嗓子。”大战场镇农民苟君通知调研组，2019年，移民自发组建合唱团，固然大家都说着各自的老家话，没有一点音乐基础，但有教员教，大家就愿意学。大部分人都是白天打工、干农活，晚上来练习，还有人开着蹦蹦车赶十几里路来上课。 “农民合唱团是小康路上更高层次精神追求的表示，用他们的话说，就是‘吃上了五谷儿，往常要吃六谷儿’。这种顽固和酷爱感染了我，一定要用文化的力气鼓舞更多的人发明幸福。”农民合唱团团长、中宁县音乐家协会主席李震宏说。 前不久，取材于这支农民合唱团真实故事的电影《六谷儿》完成拍摄，合唱团成员全部天性出演。仔细的李震宏发现，走上荧幕的农民，把那股自信带到了生活中。“咋不兴奋呢？咱不光会唱四声部，还能拍电影，还有啥干不成的？”50多岁的合唱团成员王数花说，就像那歌里唱的，“这生活啊，是越来越有奔头了”。 文旅融合中，文化的沃土，也“生长”出一个又一个打卡点。贺兰山下的闽宁镇，演绎逾越山海、东西协作的《山海情》，让很多游客不远千里，前来感受将灾难化作美好生活的斗争之力；罗山脚下的红寺堡，续写从大山深处到大河之畔的《百万大移民》，吸收人们来此见证“迁出百万人、换得千山绿”的易地扶贫搬迁奇迹；六盘山下的隆德县城关镇红崖村老巷子，文化味环绕乡间院舍，观砖雕、看泥塑，做剪纸、赏刺绣，吼一声秦腔震破天、写一纸书法浸文气，民俗文化沁润村民的精神世界，也在乡村游中翻开了衔接新世界的一扇窗…… 文旅浸润，润物无声。看城市社区，居民越来越爱跑文化大舞台；在乡村田野，大众忙着接待八方游客。文化旅游，美化了寓居的环境，也充实了人们的心境。 2.农旅融合：富起来的村子不胜枚举 你可置信，一个背靠贺兰山的移民村，却有近20个葡萄酒庄。 在银川市西夏区镇北堡镇昊苑村，“西村海棠”民宿小院内，主人“海棠姐”化身导游，向游客讲起了昊苑村的过去：“20多年前，这里还是飞沙走石、黄沙漫天，跟旅游完整不沾边……戈壁滩种不了庄稼，却能种出世界上最好的酿酒葡萄。慢慢地，采矿区种起了葡萄，建起了酒庄，连连斩获国际大奖，荒野小村一下子跟国际接上了轨。” 昊苑村真正富起来，是在近十年。“贺兰山东麓的葡萄酒有了世界知名度，引来了天南海北的游客。”村党支部书记曹东旭通知调研组，“借助贺兰山东麓旅游带来的人气流量，乡间小院成了民宿打卡地，村民掂起大勺运营起了农家乐，村里年接待游客近30万人次，村民人均收入超越2万元，翻了可不止一番。” 和昊苑村一样，同在贺兰山下的石嘴山市大武口区龙泉村，也发作了蝶变。村里有自然泉流终年不时，当地人称“九泉子”。前些年，贺兰山煤炭开采正盛时，到矿上挣钱成为村民收入的主渠道。近些年来，煤炭开采关停，龙泉村一时堕入迷茫。 柳暗花明间，村民找到了“靠山吃山”的新路子——乡村游！不采煤了，山地能够打造运动公园；生态好了，就坡延展休闲农业。 “房前屋后种上果树，院里搭个凉亭，自驾游客来一场烧烤，别提多喜欢了。我们又流转土地种了50栋大棚草莓，休闲采摘供不应求。”龙泉村党支部书记董继龙说，眼瞧着大巴车一车又一车驶来，去年就接待了160万的游客，给村集体创收七八十万元，村民人均收入突破2万元，农宅空置率也从50%降落到了5%。 大河之畔、大山之间，因乡村游富起来的村子不胜枚举。六盘山区的龙王坝村，村庄变景区、农民变导游、民房变客房、产品变礼包，去年接待游客19万人次；移民安置区红寺堡柳泉乡永新村，招牌菜“永新牛排”成了网红菜，不少游客大老远开车来，就为吃上这一口，走时还不忘带上黄花菜、玫瑰茶…… 数据显现，宁夏乡村旅游点突破1000家、直接从业人员超越1.5万人、带动就业10万余人；今年1至7月，乡村旅游接待游客1255.5万人次，同比增长30万人次，收入8.55亿元。 旅游生活化，生活旅游化，人们旅游观念的改动，让自然景色与生活场景的界线不再泾渭分明，农旅融合中，农民成为最大的受益群体。 3.文旅产业：挑起绿水青山和金山银山的“金扁担” 夜宿西吉县龙王坝村的窑洞宾馆，清晨一开门，氤氲山气扑面而来，不少游客在葱翠草木间的木栈道上晨练。 “小时分，和我普通大的孩子，一睁眼就拿上背篼，走山串屲割草喂驴，割不满不能回家。”龙王坝村党支部副书记焦建鹏是个80后，他通知调研组：“那时分的山，比秃子的头还洁净。下点雨，连水带泥顺沟跑。” 2010年，外出经商攒下“第一桶金”的焦建鹏回村栽树、延展“林下经济”，五年陆续投入1000多万元，当濯濯童山变得树影婆娑，他却堕入收入无着的苦闷当中。焦建鹏四处讨教，意外发现办民宿、搞旅游是条路子。从此，龙王坝村一通百通。往常，这个村有300人从事旅游业，近年累计接待游客超越300万人次，旅游收入超越4亿元。 青山有了变现的途径。旅游业，成为挑起绿水青山和金山银山的“金扁担”。 这个“绿色杠杆”一旦找到适合的支点，就连天上的星星，也能变成“金子”。宁夏天高云淡、空气明朗，文旅部门在全国率先提出打造“星星的故乡”这一特征文旅品牌，经过树立星星酒店等高端民宿，打造星空营地等新业态，举行星空旅游大会、星空朗诵等特征系列活动，“到宁夏看星星”在很多人心里“种了草”。就连梵克雅宝、兰博基尼、欧莱雅等世界知名品牌，也来宁夏的星空下“凑繁华”，把其展示展销活动放到宁夏举行。 当前，文旅项目的收入主要由门票和二次消费两部分构成。近年来，宁夏旅游二次消费增幅超50%，特别是近年来主打“星空牌”的沙坡头景区，这一指标更是超越了79%。 据测算，文旅产业的万元增加值能耗只需0.2吨规范煤，仅为工业能耗的十分之一。生态极度脆弱的宁夏，将树立黄河流域生态维护和高质量延展先行区作为经济社会延展之“纲”。文旅产业的延展，优化了疆土空间，助推了绿色延展，促进了生态维护，正在成为撬动“生态美”的新动力。 4.赋能百业：文旅一业强，带动百业兴 前不久举行的第二届国际（宁夏）葡萄酒文化旅游展览会上，“葡萄酒+文旅”成为一个异常火爆的特征文旅IP，10条贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路带动葡萄酒销售、餐饮民宿、文化交流，掀起了打卡宁夏的又一波热潮。 这不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接“美酒美食”“文化体验”早已成“大旅游”的标配。 走进贺兰山东麓的志辉源石酒庄，以自然山石为资料建成的酒庄透着古朴典雅，游客在社交媒体分享：“虽是酒庄，却更似江南园林，透着轻灵秀气。醉人的不只是酒！” “去年，我们接待了35万游客，这些游客逐步成为葡萄酒重要的消费群体和传播媒介。”庄主袁园通知调研组，酒庄游火热起来后，游客带货和回购成为葡萄酒销售的主要渠道，这也彻底改动了过去传统依托渠道铺货的营销方式。今年，源石酒庄关闭了一切线下门店，经销商比例从80%降落到15%，但销售量却逆势上扬。 据了解，文化旅游作为“大吸盘”，关联产业超越110个，延伸联通一二三产业链、市场链和消费链。文旅收入每增加1元，可带动相关产业增收4.5元；文旅投资每增加1元，可带动相关行业投资5元。 “就文旅说文旅，上限或许只是A级景区。但跳出文旅看文旅，让文旅为产业赋能，一业强可带百业兴。”宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅厅长刘军说。 在“中国枸杞之乡”宁夏中宁县，每到枸杞采摘季，生态枸杞庄园总会迎来纷至沓来的游客。“游客到这儿，主要是体验鲜果采摘，一边品味一边直播，走的时分还不忘给家人朋友带上几盒，枸杞‘鲜果经济’就这么起来了。”玺赞生态枸杞庄园田间工作人员郑泽虎通知调研组。 紫色的葡萄，红色的枸杞，还有白的羊、黄的花……旅游，火了“后备厢经济”，也为特征产业闯天下提供了最好的推介渠道。 调研组了解到，这些年，宁夏文化和旅游厅与相关单位协作培育葡萄酒酒庄类、枸杞类旅游景区16家，宁夏酒庄年接待游客超越100万人次，经过文旅赋能带动葡萄酒庄、枸杞庄园销售收入分别增长50%、30%。 在宁夏“六新”“六特”“六优”产业延展中，文旅表示出越来越强的“黏性”。在嫁接葡萄酒、滩羊等打造出圈吸粉特征IP的同时，还融入医养、游养、膳养等新业态，打造沙漠康养旅游度假区、黄河民俗生态康养村、南华山森林康养基地等新场域。随着旅游景区和休闲空间的边疆逐步含糊，文旅产业的外延不时拓展。 8分钟，你将看到怎样的宁夏？在宁夏连续三年的“晒文旅、晒优品、促消费”文旅推介活动中，每个市县都精心推出8分钟的短视频，将宁夏特有的自然风光、风土人情和特产好物“晒”到了全国，综合传播量突破53亿次。 据统计，2017年至2021年，宁夏游客接待量年均增速4.15%。2021年受零星分发疫情冲击，在跨省游停滞的状况下，宁夏接待国内游客量和旅游收入依旧恢复至2019年的90.34%和84.3%，呈现较快恢复势头。 5.理论启示：激活新动能，构筑“大文旅” 文化旅游的关联产业超越一百个，贯串了一二三产业链、市场链和消费链。宁夏充沛激活文化旅游的跨界综合功用，将文化旅游融入经济社会延展各个层面，文化旅游正在成为促进“庶民富”的助推器、促进“鱼水情”的连心桥、带动“产业兴”的生力军、展示“生态美”的会客厅和展示“新宁夏”的大舞台。其在宁夏的探求理论，具有如下启示。 ——激活文化旅游“裂变”动能，凸显融合效应。文化旅游综合性强、关联性高、带动性大、掩盖面广，自身就具有经济动力、社会进步、传播文化、文化交流、学习教育等特性，宁夏经过引导推进，使不同产业、行业、事业之间构成以旅游为纽带的新型生产网络，优化创新了资源配置，产生了1+1＞2的融合效应。 ——激活富民增收“桥梁”动能，促进民族团结。作为民族地域，宁夏依托掩盖全区乡村地域的128个研学点、28条乡村旅游线路和25条休闲农业线路、37个全国乡村旅游重点村（镇）、76个宁夏旅游重点村，充沛发挥旅游“幸福产业”优势，实施乡村旅游助力乡村复兴示范工程，带动就业10万余人，让当地大众吃上了“旅游饭”的同时，维护传承优秀文化，引导带动少数民族大众念起“致富经”，让中华民族共同体认识愈加深化人心，做到既“有形”又“有感”。 ——激活绿色延展“杠杆”动能，助力生态树立。作为西部重要的生态保险屏障和独一全境属于黄河流域的省区，宁夏肩负着维护西北乃至全国生态保险的严重担务。文化旅游部门充沛应用文旅产业这一“金扁担”，让“景色”变“钱景”，有力撬动了绿水青山与金山银山的转化互促。当地大众尝到生态变好带来的“甜头”后，从过去生态环境的漠视者以至破坏者，变成维护者和树立者。 ——激活文旅赋能“催化”动能，推进产业升级。宁夏文化旅游积极与葡萄酒、枸杞、滩羊等优势特征产业嫁接融合，有效整合“三驾马车”，推进三产融合，共同打造出圈吸粉的特征文旅IP，成为延伸产业链条、增强产业动能、放大产业价值的强力引擎。 ——激活宣传展示“窗口”动能，讲好延展故事。百闻不如一见。近年来，宁夏以文旅的“小窗口”讲述和展示宁夏的大变更，经过旅游各个环节，以愈加鲜活、愈加柔性、愈加真切的方式，呈现宁夏西海固的脱贫致富奇迹、“干沙滩”到“金沙滩”的沧桑剧变、引黄古灌区流淌千年的灌溉文化、各族人民大众的团结奋进故事……宁夏精心打造的“黄河·宿集”，成为全国民宿的标杆，吸收了长三角等地域游客到宁夏“吃羊肉、品红酒、观星空”。在倾听当地大众讲述旧貌换新颜的变更史中，来自全国各地的游客被大西北憨厚的民风和特别的魅力“圈了粉”，增强了东西部的文化认同，文旅融合的媒介效应凸显。 （作者：光明日报调研组，调研组成员：北方民族大学民族学学院副教授周晶；宁夏大学前沿交叉学院执行院长、教授王磊；本报记者王建宏、张文攀） |
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