2015年奢侈品业绩持续放缓下滑 降身段求生存

奢侈品：降身段求生存

2015年奢侈品大牌业绩持续增长放缓以至下滑，以中国内地、香港及澳门为主的亚太区更是令人头疼，并爆发一轮关店潮。一向宣称不会触网、坚持升值的奢侈品牌们开端尝试放下身段拥抱互联网。

·现状篇·

亚太业绩下跌

■业绩拖后腿

■中国人76%的奢侈品在海外置办

■开设副业

今年，大部分奢侈品牌在业绩上并不达观，亚太地域的下滑尤为严重。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让奢侈品牌在亚太区，特别是中国香港、澳门地域的表示颇为疲软。中国消费者在海外消费奢侈品的比例进一步扩展。奢侈品牌也纷繁开端在中国另寻增长点。

在曾经发布的今年前三个季度财报中，古驰[微博]仅二季度完成收入正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达集团一季度在扫除汇率要素后，大中华区销售额同比降落19%。2015年上半年普拉达集团净利润同比减少23% 。 截至9月30日的上半年，博柏利[微博]在亚太地域同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比减少2.1%。

业绩下滑的部分缘由从奢侈品消费大户——中国的境外奢侈品消费比例上涨上便可看出端倪。财富质量研讨院发布的《2015中国奢侈品讲演》显现，2015年中国消费者境外消费同比增长超越12%，78%的中国消费者奢侈品消费发作在境外，消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的状况下，奢侈品牌在今年纷繁尝试做副业。今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅，普拉达收买了糕点店Pasticceria Marchesi的80%股份。

高管频繁变动

■销售遇冷

■设计师挽救品牌难现

■行业管理难度加大

盛世安定的奢侈品牌在颓势时纷繁面临着高管的骚动。今年仅古驰就阅历了多起人事故动，古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini双双离职；迪奥女装创意总监Raf Simons宣布辞任；巴黎世家创意总监Alexander Wang离职。

无论是高管的骚动还是创意总监的更迭，无疑都让品牌未来的延展堕入未知。继去年3月前首席执行官Bruno Guillon辞职后，该老牌皮具品牌阅历了一年没有CEO的尴尬时期。Bruno Guillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞挖脚Bruno Guillon的初衷也是寄希望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。但是适得其反，原本轻奢定位的迈宝瑞过激地将产品价钱进步至1000英镑起，令销售额骤降，盈利呈现预警。执掌产品设计的创意总监Emma Hill因与Guillon意见相左于2013年递上辞呈，令公司运营状况雪上加霜，招致股价解体，累计跌幅抵达68%。