跨年晚会，“网军”崛起

犀牛文娱原创

跨年，一场“遥控器大战”又将打响。

特殊节点，台网两端，各家晚会都知晓了“得大众心情者得天下”的氛围跨年之道。

但除主题引爆节目氛围外，谁能在内容创新上玩出把戏，似乎才是降服观众的不二法门。

卫视跨年，困在“明星战”里

卫视跨年中，各家基本持续往年各自的“传统艺能”，在其基础上做小范围创新。

东方卫视同样继承去年“梦圆东方”的概念，官博上以“漫画脸猜艺人”的新颖方式，放出的阵容包含：“小花队”杨紫、迪丽热巴、李菲儿，“小生队”朱正廷、任嘉伦、黄景瑜，以及“实力艺人队”刘敏涛、钟汉良、任嘉伦、阿云嘎......

以上述五大卫视为典型样本，我们或可发现，卫视跨年在中心方式变更不大的前提下，中心仍是“打明星战”。

各卫视要么整合自家经典IP节目孵化的艺人，要么花大成本邀约今年话题艺人，“哪里请的明星更吸睛”仍是权衡晚会收视KPI的最高指标。

网生力气悄然侵袭

紧随老大哥，同为老牌传媒巨头的SMG同样反响疾速，“梦圆东方”晚会的网络独播权直接授予自家网端的BesTV app，提升台网两端的用户黏性。

当然，传统晚会的“网生元素”只是起到如虎添翼的作用，网端平台直接主导的晚会才是争夺卫视收视的最大要挟。

不得不说，网生节目在基因里就自带“网感”，与网友的密切互动、与网友共创文娱内容、对网友谊绪的把控都抵达了传统晚会无可企及的效果。

节目播出当晚，#王勉螃蟹红了就死了#、#王建国我不时在等李雪琴长大#、#李诚儒我的CP是郭敬明#等话题霸榜热搜，杨笠更成为全民讨论的焦点人物，这无疑是网络视频平台一次胜利的跨年晚会“试水实验”。

或许很多人还记得，在去年，话题最出圈的一台跨年晚会也并不出自任何一家卫视，而是出自B站。

无人会承认B站跨年晚会的“反动性”。

当理查德·克莱德奏响《哈利·波特》无人不晓的BGM，当“二营长楚云飞”携《亮剑》主题军歌空降现场，当“童年圣经”《灌篮高手》《数码法宝》的主题曲逼出老二次元们的热泪.......习气了看传统晚会的人们察觉到这台晚会的“不普通”。

短短三分钟视频里，二次元最爱的番剧《科学超电磁炮》《鬼灭之刃》，随同Z世代长大的电影IP《寻梦周游记》的“吉他”、《指环王》的“戒指”等彩蛋逐一亮相，全是戳中B站用户心情的重磅泪弹。

不外，有去年晚会胜利的珠玉在前，今年这台晚会的呈现能否满足大众的等候，目前仍是未知数。去年晚会已在观众心里刻下极深的烙印，观众势必要拿今年的晚会与去年对比，它能否接得住高等候，全行业都在张望。

另一方面，B站的受众究竟有限，一台高口碑的晚会并不代表能取得可观的收视。

当越来越多网生的力气参与晚会项目，对传统晚会的内容创新都是严重利好，台网或许并不是零和博弈的竞争关系，而是双方共同推进跨年晚会样态的进一步融新。