I首席品牌智库「营销有一套」栏目，旨在搜集精彩品牌营销案例，提炼案例战略亮点，为品牌提供案例&战略参考。 本期上榜品牌： 1· 奈雪的茶喊你去同福客栈吃榴莲。 2· 美团酒店携手徐江拍摄《狂飙》续集。 3· likeuu用桃花做了一件衣裳。 4· 小红书办了个「大家时装周」。 01 · 奈雪的茶 关键词：IP联名 奈雪的茶又出新联名了，这次很是有些「爷青回」，他们联名了武林外传。 3月17日，奈雪的茶上线了系列新品「霸气榴莲」，并「请来」了武林外传中几位主角——佟掌柜、吕秀才、李大嘴等人对其中止造势。
奈雪的茶不只 制造了 漫画，借诸人之口宣传这款产品。还打造了 武林外传IP主题店，推出了相关周边。
目前已有30多家主题门店推出打卡送「玄铁菜刀」、「关中大侠」的活动；还有2款马克杯盲盒，将于3月24日上线。
● 有一套点评 ： 好联名离不开好设计。 时至今日，品牌搞联名早曾经不是新颖事。 早在奈雪之前，喜茶就曾经和知名影视IP《梦华录》、《甄嬛传》中止过联名协作。 但是，这并不意味着此次奈雪与武林外传联名不值一提。
无论是紧扣《武林外传》剧中著名情节点的「关中大侠」、「玄铁菜刀」周边，抑或是融合了众多武林外传里的名局面的杯套，再或是那 致敬经典桥段的手提袋与贴纸，充溢回想杀的1套7人亚克力立牌…我们都能够看出奈雪的茶不只在借力联名IP的热度，更是有认真看待这一IP，从深处思索、发掘大众关于这一剧集IP的情感共鸣点。
品牌联名不是新颖事，但好的联名设计依旧会发光。奈雪的茶与武林外传的这波联名，设计富有思索，体验细节到位，情感共鸣点高级而自然，有助于激起大众的置办欲，让大众心甘甘愿地为情怀买单。 有好体验、有记忆点、有利于销售转化，奈雪的茶此次值得点赞。 02 · 美团酒店 关键词：IP衍生 在奈雪的茶携手《武林外传》猖獗搞回想杀的时分，美团酒店则拍起了今年大热的电视剧《狂飙》的「续集」。 没有，开个玩笑，并不是续集。 但我愿称之为衍生剧。 美团酒店请来了《狂飙》剧中黑社会老大「徐江」的表演者贾冰，再度「狂飙」猖獗玩梗，拍摄了一支广告片《像哥一样享用春天》。 这支广告片将剧中的各式爆梗如「你什么档次」、「今天走到这个位置」等中止了「魔改」，魔性的同时又兴味十足。 除此此外，美团酒店还分离贾冰发布了另外两条广告，诙谐地向大家发出春游约请，同样反差萌十足。 ● 有一套点评 ： 借助节日节点，赋予产品共同寓意。 不得不说，美团是懂得如何蹭热度的。 电视剧《狂飙》播出以后，热度也称得上一路「狂飙」。想蹭其热度的品牌，又岂会只需美团酒店。 但是想蹭者众，能蹭好的却未几。 此次美团酒店携手徐江表演者贾冰拍摄的一系列广告短片之所以能出圈，离不开美团酒店的「三会」：会选IP、会选演员、会玩梗。 第一点不用多说，而从演员、或者说角色的选择上，美团酒店也是值得点赞的。 徐江的表演者贾冰本就是喜剧演员，具有丰厚的喜剧表演阅历。 无论是其自己形象还是其表演的角色，都不时为大众所喜欢。在电视剧《狂飙》中，他就仰仗着对徐江这一角色的胜利演绎，而收割了一大波粉丝。美团酒店在广告片当选择贾冰再度演绎《狂飙》中的徐江一角，无疑是再讨喜不外了。 当然，美团酒店此次短片的出圈，制造团队也功不可没。 制造团队曾表示，他们以为一切运用明星的广告，都应该让明星有自己的人情味，展示出在光鲜亮丽之外，素日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同时，也更能让消费者产生好感。他们的确做到了。 短片剧情紧凑，爆梗不时。不只兴味性十足、好感度拉满，也向大众传送出了美团酒店「 优惠力度大」的卖点，强化了大众关于美团酒店「 春游套餐折扣」的心智记忆。以十分有趣又有记忆点的方式通知了大众：想要像哥一样享用春天？上美团酒店就能够了。 03 · likeuu 关键词：通感表白 阳春三月， 春光正好。 桃花开得正热烈，朵朵粉白柔嫩，像极了孩子的脸蛋。 要是用桃花给孩子们做一件衣裳，一定很棒吧。 最近，ubras旗下儿童内衣品牌likeuu，就用桃花给女孩们做了「春天的第一件内衣」。 ● 有一套点评 ： 具象化地表白你的产品特质。 看完好个广告短片，我们不难发现，这一则短片实践上是为了推行likeuu推出的囡囡桃礼盒及其系列单品。 不外，likeuu这个案例之所以值得一提，在于它采用通感的手法，完成了产品特质的具象化表白。 「通感」又叫「移觉」，是在描画客观事物时，用形象的言语使觉得转移，将人的视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉等不同觉得相互沟通、交错，彼此挪移转换，将原本表示甲觉得的词语移用来表示乙觉得，使意象更为生动、新奇的一种修辞格式。 在 likeuu此次推出的广告短片中， likeuu经过「微风、细雨、晨露、暖阳」等各种春天细节的捕获，向大众精心 地描画了春天带给人的觉得，并将之与其产品构成关联，通知了大众其新品就宛如被春天设计、编织而出，让每一个看完的观众，都具象化地感遭到了 likeuu如桃花制造而成普通的特质。 04 · 小红书 关键词：模因 3月19日，小红书在上海新华路举行了一场时装周——「大家时装周」。
这场时装周望文生义，就是约请你、我、他 …总之就是我们生活中的「大家」，与 姜思达、王勉等百余名「明星」和博主同台走秀，纵情展示自己的魅力。 不只如此，小红书还同时发布了时兴IP「REDlabel」，旨在鼓舞具有共同设计的品牌、店铺在小红书生长。 ● 有一套点评 ： 给大众打造一个「模板」。 显然，小红书此次向大众给出了一个十分棒的「模板」，通知了大众，每一个普通人，都能够走上T台，成为时兴宠儿。 这也是小红书不时在做的事，打造「模因」。 模因，英文单词为meme，系仿照基因的单词gene仿照。意指社会文化中的基因。它由英国知名进化生物学家理查德·道金斯在其经典著作《自私的基因》中初次提出。 身为法国社会学三大开创人之一的加布里埃尔·塔尔德以为，模仿是最基本的社会关系，也是社会行为的最终元素，社会就是由相互模仿的个人组成的群体。社会关系基本上就是模仿的关系。 而模因则传承了这一观念，它是相似于信心、盛行语等文化表白的单元，并在社会文化中好像基因一样被复制和传播着。 由此，塔尔德也曾说，模仿即是传播。 《传神文案》作者空手将「模因」这一概念引入到了营销学范畴，他指出： 一款产品、一个品牌、一种思想之所以盛行，就源于一小部分人的试用和展示构成了模因，引发了大众模仿与传播。 换成更贴合小红书的说法，就是——种草。不外，这次小红书打造模因种草的，是它自己。 此次「大家时装周」，小红书不只用十分暖和的方式拓展了喜好圈层，加深了用户与平台的归属感与认同感，也打造了一个高度契合小红书平台价值观的「模因」，通知了大众「你也能够」。从而进一步激起了大众的参与欲与分享欲。通知了大众，来小红书吧，大家都能够。 * 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。 首席品牌官 创建于 2013 年，是品牌人长大及阅历共享平台，平台包含 自媒体、社群、培训和品牌活动。 「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容协作，请联络「品哥」。 |
名表回收网手机版
