在品牌广告中,经常会看到代言人、品牌大使、品牌挚友等把戏的代言头衔和好友圈层,经过明星、范畴专家、KOL等公众人物的个人影响力推进下,一方面为品牌宣传、拓展知名度,一方面也和消费者树立了连结和认同感。 品牌的好友圈,犹如是另一层面的发言人,从一个品牌的朋友圈层中,能够看出其注重的理念和肉体内核。特别是在朴素品范畴,消费者的请求更高,除了产品的质量,同时还在乎品牌能否能展示个性化作风,亦或是产生肉体层面的共鸣。因而,具多元性、厚重感的好友圈构成,反而更能让消费者买单。 在百家争鸣的腕表界中,瑞士高级制表品牌宝珀(Blancpain)其好友圈是十分共同的存在,即便没有代言人,仍能吸收众多情投意合的粉丝参与。在大部分品牌都纷繁约请明星代言的这些年里,宝珀更在意情怀和生活艺术的共鸣,朋友圈的同伴名为“品牌挚友”,大多数都是某个范畴的专家和现象级人物,并以文化交流作为主要目的,反而更像是真正意义上的“朋友圈”。
宝珀在意的是对技艺的热忱,无论是对精密工艺的共同追求、对产质量量的高度注重,抑或对风土传统的尊重推崇。简单来说,是与“生活艺术”的相遇,因而宝珀不时倾心与不同文化、艺术范畴携手交流,在相互启迪的过程中与各界好友相遇,包含米其林美食圈、文学圈和戏剧圈等多元范畴。 1.宝珀朋友圈——美食圈 宝珀最大的好友圈阵容之一——来自世界各地的米其林大厨。 美食是宝珀“生活艺术”的重要组成部分,30多年来,宝珀和高级美食界有着相当深化的连结,宝珀曾为Frédy Girardet、Jol Robuchon、Paul Bocuse等许多世界知名主厨打造过腕间时计,为博古斯世界烹饪大赛等著名烹饪竞赛担任官方计时,并在品牌期刊中品评世界顶级餐厅。往常,宝珀更是《米其林指南》全球独一朴素品官方协作同伴,并资助米其林“年轻厨师奖”,收获了来自世界各地的厨界好友。
世纪名厨Jol Robuchon 除此之外,《舌尖上的中国》导演、制造人兼美食家——陈晓卿也参与宝珀品牌好友圈,成为宝珀品牌挚友,在“生活艺术”栏目及美食范畴展开深化协作。
宝珀品牌挚友陈晓卿 2.宝珀朋友圈——文学圈 宝珀与国内出版品牌理想国共同发起了“宝珀理想国文学奖”,是华语文学范畴首个为挖掘和鼓舞45周岁以下的优秀青年作家,由商业品牌与出版社分离创建的奖项。这个奖项的设立,不只让大众真正感遭到“读书,让时间更有价值”,同时也为具有潜力的年轻作者提供一个展示才气的舞台,也让宝珀收获了宽广的文化朋友圈。 宝珀理想国文学奖历届得主:王占黑、双雪涛、黄昱宁、陈春成,历届来自两岸三地的文化评委:阿来、格非、马家辉、李宗盛、罗翔、梁永安等,以及宝珀文化大使梁文道等人都是其品牌好友。
第五届宝珀理想国文学奖评委
(从左到右)评委格非先生、第四届宝珀理想国首奖得主陈春成、斯沃琪集团中国管理委员会成员、宝珀中国区副总裁廖信嘉先生 3.宝珀朋友圈——戏剧圈 戏剧展示的“匠人肉体”,和高级制表有着共同的动身点。宝珀有一群表演范畴的好友们,在舞台上认真揣摩、精雕细琢,每一句台词重复死嗑叨念,只为了抵达最圆满的艺术呈现。 宝珀曾联手WeLens出品“坚持,让时间更有价值”系列微纪录片,与宝珀艺术大使冯远征一同诠释55年的匠人之心。此外,宝珀还和多位实力派演员:黄轩、惠英红、俞飞鸿、陈冲等人多次协作,拍摄时兴大片,再现岁月里闪烁的时间记忆。
宝珀艺术大使冯远征
(从左到右)宝珀品牌挚友惠英红、俞飞鸿、陈冲、黄轩 宝珀的品牌好友圈,代表着宝珀丰厚的文化基因,以及对技艺、文化的坚持与尊重,如此丰厚的朋友圈构成,展示了品牌共同的个性和肉体,即便没有明星流量加持,仍能吸收到许多有着同样理念的死忠粉丝选定了圈子参与,彼此更是惺惺相惜。 |
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