在一次直播中，他把一台网络售价8999元的手机，“打骨折”卖到了1999元。 6.8英寸高清水滴大屏！ 1600万高清三摄！ 飞利浦国际大品牌，某东价钱8999！今天在咱直播间，拼好手速，1999元上车！ “嘎子哥”这边喊得起劲，观看直播的网友也等得着急。 这么“香”的手机，不到1/3的价钱，不抢那还等什么？ 这台名为飞利浦S706的手机，在“嘎子哥”的带货直播间，短短几分钟就爆卖1.4万单。 有音讯说，如此低的价钱，是由于助理一时搞错价钱。 短短几分钟，“嘎子哥”秒亏上千万，以至到了要卖北京房子弥补损失的地步。 合理抢到手机的用户大呼“真香”的时分，有“眼尖”的朋友却发现了这台手机的猫腻。 原来，在主播带货备选库，这款手机平常的售价就是1999元，其中给主播的带货佣金就高达599元。
这么一算，“嘎子哥”岂但没亏钱，还含泪赚了好几百万。 这下网友彻底不干了，我把嘎子当童年，嘎子拿我当龟田！ 很多网友疑惑，“飞利浦”是堂堂知名国际大企业，品牌管理怎样也这么紊乱？ 但实践继续深挖就能发现，这台手机以至和大名鼎鼎的飞利浦都没多大关系。 你以为的高档进口货，实践上是正儿八经的国内贴牌产品。 由于，真实的飞利浦，基本就不是你想的那样。 先简单说下飞利浦。 1891年，赫拉德·飞利浦和他的父亲在荷兰埃因霍温兴办了飞利浦公司。
当时的飞利浦，只是一个简单的碳丝电灯泡组装厂。 随着弟弟安东·飞利浦的参与，公司迎来了快速增长，19世纪末20世纪初曾经成为欧洲最大的碳丝灯泡消费商之一。 后来，兄弟俩并不满足，在保存原有照明业务的同时，又开疆拓土。 1928年，他们发明便携式X射线，允许医生中止床边诊断，开端在美国消费医学X光设备。 1939年，他们推出了Philishave电动剃须刀。
1925年，飞利浦开端消费电视，到1984年消费量就突破了1亿台。 1963年，飞利浦推出的卡式录音带大获胜利。 1972年，飞利浦又在英国推出了世界上第一台家用录像机。 1986年，飞利浦与中国台湾工研院签约合资成立半导体制造公司，也就是后来的“台积电”。 1998年，创业超越百年的飞利浦，被荷兰王室授予了“皇家”的称号，改名为“皇家飞利浦电子公司”。 这时的飞利浦，曾经从一家照明公司变身综合产业巨头，家电范畴涵盖黑电、小家电、收音机等业务。 半导体业务更是增长率高达55%，一度排名世界500强第55位！ 但中国有句古话，盛极必衰，尾大不掉。 过去的迅猛展开，但毫无规划的产品线，“大公司病”让飞利浦不堪重负。 进入21世纪，飞利浦开端了自己的下坡路，堕入了增长失速。 2001年，飞利浦全年亏损26亿欧元。 占领飞利浦公司三分之一所得的半导体业务遭受业绩滑落带来的冲击，全年销售额下挫25%。 于是，飞利浦开端大刀阔斧的变革。 2004年，飞利浦做出转型，将眼光投向了利润更高、更有潜力的医疗保健市场。 同时，开端大甩卖。 曾经是全球第5大手机公司的飞利浦，在2006年将移动电话业务卖给了中国电子信息产业集团（CEC）公司。 2006年，飞利浦出卖半导体业务，后为恩智浦半导体，并于2010年卖掉了恩智浦的全部股份。 2014年，飞利浦将健康科技和照明业务拆分红了2家不同的公司。 2017年，飞利浦开端减持照明公司“昕诺飞”的股份，2019年，飞利浦清仓，彻底告别了当年发家的照明业务。 2021年，飞利浦宣布以37亿欧元的价钱，将家用电器部门出卖给了高瓴资本。 飞利浦还找到了另外一条发财之路：贴牌。 经过十几年的业务剥离，飞利浦已将绝大部分显现器、家电等品类业务，经过品牌受权的贴牌方式，转手给其他公司。 目前，市面上大部分标称飞利浦的产品是由其他厂商贴牌代工。 其实贴牌并没有错，经济全球化下，将消费难度不高的组装业务转移到人工价钱低价的展开中国度，这是国际分工的必定结果。 只需品牌方做好质量把控，完整能够做到健康有序的展开。 这里稍微插入点这方面的学问。 目前常见的代工方式有3种，分别是OEM、ODM和OBM。
OEM就是我们最常说的贴牌，就是品牌方不消费产品，而是担任设计和开发，制造商做出废品后贴上品牌方的标，这事就成了。 OEM代工特性就是技术是人家的，资本是人家的，市场是人家的，干活是自己的。 ODM则更进了一步，能够为品牌方提供产品研发、设计制造、后期维护等效劳。 品牌方客户只需求提出一个构思，剩下的就交给制造商变成理想。 这么做最大的益处，就是俭省了品牌方在设计研发方面的人力肉体时间投入。 OBM则是原始品牌制造商，也就是代工厂做的年数长了，技术、销售渠道方面都没有问题。 这样就能够消费自己的品牌产品。 当然，这方面需求的投入，与简单的OEM和ODM相比要高不少，而且同类产品还会与品牌方构成竞争，所以很少有代工厂大张旗鼓地去做OBM。 举个例子，以飞利浦的空气炸锅来说。 2010年，飞利浦全球首发，率先推出了空气炸锅的产品，并于2012年进入我国国内。 但飞利浦在国内并没有消费线，而是委托浙江一家公司贴牌消费。 这家公司的ODM/OEM业务占比高达95%以上，而飞利浦正是其第一大客户。
固然是贴牌代工消费，但飞利浦空气炸锅的价钱却十分坚硬，定价要比同行贵一倍左右。 与空气炸锅相似的还有显现器业务。 2012年，飞利浦将显现器业务全部卖掉，从此退出电视业务。
数据显现，买方公司2021年对付飞利浦的商标答应款项就高达17.78亿元！ 这近18亿元，啥也不用干就坐等收钱，能够用“躺赚”形容。 有财经媒体统计，中国目前的“飞利浦系”公司差未几有20家左右，他们大部分给飞利浦的品牌受权费在几千万至十几亿元不等。 交了钱，就能贴上飞利浦商标，做起飞利浦的名牌生意。 飞利浦算盘是打得啪啪响，但钱哪有这么好挣？ 关于品牌方来说，总想多赚点这种快钱，“吊牌”高价卖不了，就低价卖。 于是国内呈现了形形色色的飞利浦产品。 就拿飞利浦空调来说，飞利浦创建百年，之前从没触及过白电范畴。 2018年进入中国市场，飞利浦空调就开端了贴牌之路。 一开端是由广东一家企业代工。 2021年6月，广东这家企业又将业务转手给了上海一家公司。 完整没有自己消费线的飞利浦空调，全部都是在代工消费。 有网友爆料，飞利浦空调在国内有好几家代工厂。 当然，凭着飞利浦三个字，空调也比性能差未几的产品售价足足高出了1000多块。 但是，关于质量，很多网友的反响就一言难尽了。 前面说的“嘎子哥”售卖的飞利浦S706手机，也有不少投诉。
品牌方不时想拿着吊牌卖高价，躺着赚钱。 制造方则想着怎样俭省成本，挣出自己的利润。 结果就是拿着低劣的产品卖向市场，反正即便消费者骂，挨骂的也是品牌方。 曾几何时，飞利浦在中国是高质量、高科技的意味。 但假如只想着“躺赚”，百年皇家飞利浦恐怕有些风险。 |
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