近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑，啤酒市场逐步从增量市场步入存量竞争时期。如何在猛烈的市场竞争中完成高质量增量展开，成为啤酒企业共同面对的应战。在此背景下，1月10日，京东酒世界在京举行啤酒品类战略签约暨行业趋向研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同讨论行业未来展开趋向，并达成战略协作。 9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局 在此次会议上，最值得留意的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略协作协议，凑合包含青岛啤酒、瓦伦丁、1664、奥丁格、督威、罗斯福、坦克伯爵、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放、渠道开发、营销推行、数字赋能等方面中止全方位、多范畴、深层次密切协作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略协作内容，经过数字化创新、线上线下渠道树立、产品定制、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力，推进渠道进一步下沉，进而进一步推进中国啤酒行业创新升级。
加快全国门店规划 赋能啤酒企业高效推行 近年来国度陆续出台了多项政策，鼓舞啤酒行业展开与创新。随着外部市场状况的好转，以及消费结构的变更，啤酒行业也将迎来可期前景。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋向的见地和未来瞻望”、“年轻人饮用场景的变更和应对方式”、“数字化树立对啤酒产业的助力与机遇”三大议题，与各大品牌担任人、行业大咖展开积极讨论，为啤酒行业高质量展开提出树立性意见，共谋增长新格局。 首先刘俊总代表京东酒世界引见了相关状况和关于啤酒品类的趋向研判，她指出，2022年经过持续对酒水流通渠道的深耕与探求，京东酒世界已在全国34省市自治区规划千家门店，为掩盖1-6线城市的消费者带来优质的用酒体验。依托数智化运营体系，京东酒世界能够更好的控制消费偏好，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者。经过线上和线下规划，完成全渠道推行，释放品牌生机，并借助品鉴会等方式丰厚线下体验，拓宽酒水消费途径。作为以门店为支撑的酒水批发品牌，京东酒世界计划在2023年底在全国规划超越3000家门店，针对中心城市的县区，将完成80%以上的掩盖率。
经过线上线下全渠道的运营方式打造，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑，部分地域仅单店就能抵达每周2000箱以上的销量。未来经过门店范围的扩展，分离京东酒世界现有的线上线下营销体系、数字化才干及效劳体系，完成更多推行案例的进一步扎实落地。 高端化将成为啤酒行业未来重要展开趋向 相关数据显现，2022年12-25元价钱带啤酒销售呈增长态势。随着我国经济水平的不时增长，及消费结构的不时升级，中国消费者对更具个性化、质量化的啤酒需求在不时增长。关于未来啤酒行业的展开方向，京东酒世界非白采销部总经理邢远以为，随着消费场景的拓宽、消费结构的升级变更，高端啤酒市场范围年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。
对此，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示：“随着经济的展开，人均可支配收入的不时提升，中国消费者迫切需求个性化、更好喝、更高端的啤酒。只需逐步丰厚、细化啤酒饮用场景与文化，从原料、工艺上推出好的产品，才干影响消费者的决策。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来 关于企业来说，用户所在之处即为市场所在，掌握用户消费需求是企业展开的关键。据相关数据显现，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群，啤酒消费的主力仍以年轻人为主。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招以为：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”在高端化的展开趋向下，未来啤酒品牌想要赢得消费者的喜欢，质量将成为啤酒产品展开的首位。为满足越来越细分化的消费市场，啤酒企业也需求在增强产品口味利口化的同时，统筹消费者的审美与文化追求。
互联网时期数字先行，指导品牌高效运营 随着互联网的展开，在数字技术推进下，全球加速迈入了数字经济的新时期，也为啤酒产业高效展开提供了有效助力。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示：“得益于数字化运营加持，品牌厂商能够更分明地控制消费者需求，中止对症下药的营销推行。”经过分离京东自身的数字化才干，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切协作，依托京东酒世界高密度门店网络掩盖，高效推进品牌开辟三四线市场，拓宽品牌渠道规划。 在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中，啤酒品牌在不时探寻增长之路。京东酒世界经过线上线下双轮驱动运营方式，展示了超越传统门店和电商平台的酒类批发渠道新形态。面对机遇与应战并存的2023年，京东酒世界将充沛应用自身优势为品牌厂商赋能，打造出应对多元消费市场的中心竞争力，同时给予更多流量倾斜，推出更多品牌扶持举措，辅佐新老品牌完成范围与利润的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量，推进啤酒产业多维加速展开，完成啤酒市场的高质量可持续增长。 |
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