大名鼎鼎的福布斯排行榜，不时以来被视为中国富豪界的标杆，加多宝的开创人陈鸿道曾经也是榜上有名。 但是往常的他居然成为福布斯榜上唯逐一个逃犯，这究竟是怎样回事？
陈鸿道 2008年，汶川大地震，加多宝开创人陈鸿道直接向灾区捐款一亿元，用来辅佐受灾庶民渡过难关，一时间在国内声名鹊起。
1亿元的捐款额在当年一切企业捐款额中排名第三，第一和第二分别是中国移动和中国电网。 与此同时，网上忽然呈现了一篇爆火的帖子：太狠了，王老吉，捐一个亿，为了整治你的猖狂气焰，买光超市里面一切的王老吉。
这段话是王老吉出几瓶就买几瓶的意义 一时间使得陈鸿道风光无二，那一句，怕上火，喝王老吉，更是成为街头巷尾中喜闻乐见的一句名言，陈鸿道和他的凉茶帝国一下子来到了巅峰。 那么究竟是什么缘由让这位老总从神坛坠落，以至沦为逃犯的呢？
这不得不从那一瓶普普通通的罐装凉茶说起了。 清末道光年间，一位叫王泽邦的广东人，在当地以卖凉茶知名，他就是王老吉的开山祖师。
王泽邦 由于其制造的凉茶，好喝易销，所以王泽邦在当时还取得了凉茶王的美名。 听说当年，林则徐受命前往虎门销烟，可那时正值炎夏，广东一地更是酷热难消，林则徐居然意外中暑。 钦差大人中暑，可没人敢不当回事，当地的官员立马找来了十里八乡有名的郎中给林则徐看病。
什么方子都用了，但林则徐的病情还没有丝毫好转，官员们只好抱着瞎猫碰着死耗子的心态让王泽邦试一试。 令人意想不到的是，王泽邦只是简简单单给林则徐喝了一碗水，林则徐的中暑居然意外好转了。
林则徐病好后，立马讯问王泽邦究竟用了什么灵丹妙药，谁知王泽邦只是轻轻摸摸下额的胡子，随手指向了桌上几味简单的药材。 林则徐十分诧异，没想到这些简单的草药就能够治好自己的中暑，他立马倡议王泽邦把这几种草药参与茶中制造凉茶，来辅佐当地中暑的人民脱离险境。
药材 有了钦差大人的指示，王泽邦也不敢含糊，正好他自己也早就有开一间铺子的想法，于是，他便用自己的乳名做店名，“王老吉”，特地给庶民们提供凉茶。 林则徐知道王泽邦的行为，也是特意命人用黄铜打造了一个葫芦，自己在上面亲身提了王老吉三个字，送给王泽邦，希望他能够悬壶济世，给老庶民提供优质凉茶。
凉茶的配方也成了王家从不外传的秘方，直到王泽邦死前，他才通知自己的儿子，王老吉凉茶细致应该如何制造。 后来传了好几代之后，王老吉居然意外地分红了两支队伍：内地和香港。内地的王老吉由广药集团运营，香港的则是由王氏后人王健仪运营。
王健仪 固然运营地点不同，但他们的销量却出人预料地低的相似，王老吉的品牌也随着时间的流逝逐步被人们遗忘，也真是在这个时分，一个人的呈现，挽救了王老吉，他就是陈鸿道。 陈鸿道出生于广东东莞，他凭着批发作意积聚了自己的第一桶金，和一切的广东人一样，陈鸿道也是一个凉茶喜好者。
看着自己喜欢的凉茶逐步低沉，陈鸿道感到十分可惜，他觉得王老吉不论是品牌还是其口味都有庞大的商业价值。 为了不让自己喜欢的凉茶消逝于人世，顺便赚上一笔，陈鸿道决议前往香港找王健仪置办王老吉的秘方。
1990年，胜利买到王老吉秘方的陈鸿道在香港成立加多宝集团，开端了他跌宕起伏的凉茶生活。 起初放在陈鸿道面前最大的一个问题是，他固然从王健仪的手上置办了王老吉的秘方，可是他只需海外的销售权，庞大的内地市场他是一点都碰不得。
固然那时，陈鸿道想了招鬼点子，用王老吉的配方制造了一款名为清凉茶的凉茶在国内售卖，可是由于没有什么品牌效应招致销量也不是很达观。
为了能够进军当时日益增长的国内市场，陈鸿道决议试着去找广药集团谈谈，希望能够租用王老吉的运用权。 令陈鸿道没想到的是，签协议的过程居然出其不意地简单，广药集团很直爽地就把王老吉的商标运用权交给了陈鸿道。
看到这里很多人不由要问，广药集团为什么会这么直爽地把王老吉这块金招牌交给陈鸿道？缘由很简单，当时广药集团的主要重心在药业上，王老吉惨淡的销量使得广药集团早就想把他给甩开了。 当时，广药集团改组上市时，就有过要把王老吉踢进来的想法，可是没能找到适合的接盘侠，往常陈鸿道主动找上门来，广药集团自然直爽允许了。
1997年，陈鸿道与广药集团签署租用协议，以每年450万的价钱，加多宝取得红罐王老吉的独家运营权，这一签就是15年。 留意在这里，广药集团其实留了个心眼，他们只给陈鸿道红罐王老吉的受权，那个时分他们自己手上还留了一种绿色包装的王老吉，他们也很等候陈鸿道这小子到底能掀起多大的浪花。
接手初始，固然陈鸿道带来了很多先进的运营理念，可是王老吉的销量依然是一蹶不振。 那段时间，陈鸿道主要的事情就是每天计算亏了多少钱，用他自己的话说，“那个时间，不敢睡，不敢喘息，更不敢心软”就这样沉沦几年后。 陈鸿道盯上了广告宣传这条道路，在他看来，王老吉往常最基本的问题并不是产质量量方面的问题，而是整个产品的受众度太低，哪怕推出再多的方式，也不外就是广东当地的人民自娱自乐。
在全国市场基本起不到任何浪花，他希望能够趁着2004年雅典奥运会这股东风，将王老吉的品牌打起来，陈鸿道找到一家广告公司。 希望能够辅佐自己推出一款广告，对方也是一针见血地指出了加多宝目前存在的问题，“你们往常不是缺广告，而是缺一个明晰的定位。” 这句话真是一言点醒梦中人，想要受众度进步，那必须求有一个明晰的定位。
能够一说出来就能直戳消费者的痛点，几番讨论下来，陈鸿道选择了了降火这一最简约的痛点，于是那一句著名的广告词，怕上火，喝王老吉应运而生。 紧接着，陈鸿道又斥巨资拿下了央视当时黄金档的官宣时间，用来增强王老吉的知名度。
在陈鸿道的规划下，王老吉迎来了爆火，一时间各大餐厅，饭馆主推的饮料都变成了王老吉。 王老吉无论是销量和名气都抵达了巅峰，他们年销量有恐惧的90亿元，将可乐和红牛远远地甩在了脑后，成为中国第一饮料品牌。
2011年，王老吉的年销售额抵达了180亿，仅红罐王老吉这一种就抵达恐惧的160亿，百年之后，陈鸿道成为了继王泽邦之后第二个凉茶王。听说当时，就连谷歌的办公室内摆放的都是王老吉的饮料。
庞大的名气和庞大的停业额面前，陈鸿道却一点也快乐不起来，由于他知道，自己红罐王老吉的运用权说到底是租来的。 往常红罐王老吉如此爆火，等租期一到自己再去续租的话，广药集团一定会拒绝或者给自己开一个天价。
利益熏心的陈鸿道决议铤而走险，贿赂当时广药集团的总经理李益民。当时，李益民的女儿在澳洲读书期间，意外受伤，急需300万港元的治疗费。 陈鸿道想都没想就帮李益民出了，受了陈鸿道如此大恩的李益民，意味性地用不到1%的商标运用费就和陈鸿道续约了。
这次直接签到了2020年，这份协议的签署，完整只需李益民和陈鸿道等少数几个人知道，广药上下都被瞒在谷里。 随着时间的延长，广药的指导终于发现，为什么销售额如此高涨的王老吉每年的商标运用费还缺乏600万元。
这一番彻查中，李益民被揪了出来，判了无期徒刑，而陈鸿道由于证据缺乏，只能采取保候审。原来当时陈鸿道给李益民女儿打钱时，没有一次性打过去300万，而是分了三次，所以一开端证据缺乏。
看见李益民的下场，还处于保候审的陈鸿道彻底慌了，他直接选择弃保逃窜了，这下他成了福布斯榜上唯逐一个逃犯。 其实陈鸿道由于证据缺乏，至今都无法定罪，他基本没有必要逃窜，但是自从潜逃之后，直至今日，陈鸿道都没有再踏入内地一步。
2011年，广药收回了王老吉的运用权，当时加多宝拿出李益民和陈鸿道二人签署的协议，不外由于广药说是李益民行贿签署的不作数，双方还因而打了很久的口水仗。 2012年，广药集团胜诉。加多宝只好重新卖起了自己的产品加多宝凉茶。可由于销售手法缺失，招致王老吉也疾速地跌落神坛，和加多宝一同再次回到人海。
君子爱财，取之有道，人越是走到高处，越是要不时地审视自己，由于一不当心身后就是万丈深渊，哪怕有再高的才气也会摔得肝脑涂地。 |
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