中国奥委会2009-2016周期市场开发收入近30亿

新华社厦门6月12日电 (记者高鹏、付敏)伦敦、里约两届奥运会晤证了中国体育健儿在多个项目上取得突破。与之相伴，在从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，也完成了历史性突破。

中国奥委会11日在厦门发布了2009－2016周期市场开发总结讲演。讲演显现，在伦敦(2009－2012)、里约(2013－2016)两个奥运周期里，中国奥委会的市场开发成果丰盛，吸收各类协作企业10余家，涵盖服装及其相关配备、乳制品、汽车效劳、酒店效劳、互联网效劳、营养保健品等范畴。值得一提的是，安踏、伊利和恒源祥都是连续签约两个奥运周期，宝马、希尔顿、中粮、腾讯等企业也与中国奥委会完成了四年以上的跨周期协作。

业内人士以为，相比悉尼、雅典奥运周期，伦敦、里约奥运周期中国奥委会的资助企业队伍较为稳定、续约率较高，一方面阐明本土企业越来越成熟，摒弃了过去那种参与奥运营销只看眼前利益的想法，另一方面也反映出中国奥委会稳定的品牌吸收力。

中国奥委会市场开发部主任李桦表示，与这些企业的资助协作，不只为中国体育事业展开筹集了大量资金，愈增强了中国体育代表团备战、参赛以及中国奥委会各项社会活动的物资保障。

市场开发的实质，不只仅是集资，还有双赢的请求。李桦表示，企业以中国奥委会协作同伴的身份展开奥运营销，使自身品牌佳誉度得到明显提升，也带动了相关产品与效劳的销售增长。据中国奥委会提供的市场调研讲演显现，在可比的资助商中，中国奥委会协作同伴的身份关于伊利和安踏的品牌认知度提升最明显，由此展开的奥运营销对品牌佳誉度的平均提升幅度抵达25%。

依照国际奥委会对申办奥运会的请求，中国奥委会与北京市在申办2022年冬奥会期间签署了《分离市场开发计划协议》。依据该协议，在分离市场开发期内(2017年1月1日至2024年12月31日)，中国奥委会不再中止与奥林匹克相关的市场开发活动，由北京冬奥组委统一对外展开一切与奥运会及奥林匹克运动相关的市场开发工作。也就是说，未来北京冬奥组委的资助企业，除了将取得与北京2022年冬奥会相关的资助权益，还将取得与中国奥委会相关的资助权益，包含平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会和2024年奥运会在内的中国体育代表团相关资助权益。

李桦表示，这与2008年北京奥运会前中国奥委会所面临的分离市场开发背景是相同的。不同的是，这一次分离市场开发周期长达八年，因而关于中国奥委会市场开发来讲是一严重考验。他说，未来八年里，中国奥委会将在恪守《分离市场开发计划协议》的基础上，充沛发掘以亚运会为中心资源的国际赛事综合价值，盘绕中国体育代表团参与非奥林匹克赛事相关权益(主要指亚运会等综合性赛事)中止市场开发，为代表团备战亚运会等赛事提供效劳保障。

作者：高鹏 付敏来源新华社)