图片来源：图虫创意 日前，友谊时光旗下大IP手游《杜拉拉升职记》已在全平台上线。这款游戏于2020年9月1日取得版号，时隔两年多终于开启公测。 《杜拉拉升职记》的同名小说、电视剧和电影上线距今已有十年之久，手游质量如何，以及能否顺利吸收并留住玩家，成为不少人关注的问题。 目前来看，其靠电话宣传、铺广告营销等方式，或许能在一定水平上提升下载量，但也容易惹起部分用户恶感。而该游戏中部分服饰较为夸大、所谓技艺还包含与原著推崇的“斗争”相背驰的“摸鱼”等，也引发用户吐槽。 关于业绩疲软的友谊时光来说，新游《杜拉拉升职记》的表示尤为重要，该手游能否成为拉动该公司业绩增长的新引擎还有待察看。 《杜拉拉升职记》剧情遭吐槽，玩家可自行捏脸 据引见，《杜拉拉升职记》是友谊时光旗下首款现代都市题材的职场养成手游，改编自同名小说。在这款游戏中，玩家将表演一位进入世界500强企业的新人，经过不时学习技艺以成为事业达人。游戏融入了换装、捏脸等玩法，同时还有度假旅游、逛街购物等小游戏。 在技术上，友谊时光在《杜拉拉升职记》中运用了表情动捕系统、智能语音助手、AR拍照等，以追求提升用户体验感。 记者实践体验发现，这一游戏的主要玩法是玩家经过自行捏脸、完成基础装扮后创建角色，在公司上班时，经过与不同的角色交流等解锁剧情，同时取得相关技艺以及同伴、时装币等。 而在捏脸这一块，游戏的整体设置比较细致，涵盖了脸的许多部位及调整效果。单单其中的脸型调整，就包含了额头、颞部、面颊、苹果肌、两腮、下巴、下颔角、下颔、下唇肌、下巴尖等部分。
不少玩家都对捏脸效果较为肯定，以为这能让他们在游戏中捏出一张独属于自己的脸，从而与他人区别开。 但从剧情来看，游戏的剧情与同名小说的关系并不太大。同时，剧情更新较慢，这在一定水平上可能会影响用户继续玩游戏的兴味。 有玩家表示，游戏剧情中的战役（计划审核会议、商务洽谈等活动）没有太多运用战略的空间，NPC发言也有些脱节，会让部分人以为有些降智。 同时，主角遇到问题时的处置措施也较为单一，只需“刚”和“忍”两个方向的选择。
整体而言，《杜拉拉升职记》采用了“剧情推进+换装”的结构，剧情设定和美术作风显得尤为重要。但目前来看，该游戏在这两方面都还有进步的空间。 逼氪、卡顿等问题频现，评分下滑 在游戏宣传方面，友谊时光采取了电销、广告投放等方式，固然能够直达用户，但吐槽的声音也随之呈现。有用户表示，其在未预定《杜拉拉升职记》的状况下，收到了友谊时光的广告电话，约请其下载游戏。 记者也发现，近日《杜拉拉升职记》的广告在不少平台上呈现，这也是友谊时光在营销上较为常见的打法。 此前，友谊时光在集中推行《凌云诺》时就产生了较大开支，相关广告也频频出往常用户量较大的各个平台渠道中。 吸收到足够量的用户进入，固然是此类游戏能够胜利的要素之一，但能否将用户留下来，则更为关键。 七麦数据显现，1月20日，《杜拉拉升职记》在中国大陆iOS游戏免费榜排名在19名；在细分品类卡牌、角色表演上，其排名第4位，总体成果表示不错。
不外，从评分来看，这款游戏近期在游戏社区TapTap上的评分较低。截至1月20日，该游戏评分6.0，最近7天的评分仅为4.4分。 《杜拉拉升职记》目的为职业女性，在外在穿搭与内在长大两个主要方向发力，但在细致玩法上，换装、技艺学习都与“职业女性”差距较大。有用户称，游戏的部分服饰较为夸大、所谓技艺还包含“摸鱼”，与原著所推崇的“斗争、努力”的内核有一定区别。 此外，不少游戏时长1小时以上的用户评价以为，其作为换装类游戏，服装抽取卡池的重复率高，还存在游戏卡顿、反响滞后，且建模较差、逼氪等问题。 在氪金设置上，这款游戏设有商品置办、同伴邀约、时装抽奖、守护物抽取等几大途径，其中置办运用的主要是粉钻，基本是1元人民币可置办10个粉钻。
在游戏中，角色需求经过学习技艺来升级，其中不少技艺需求中止置办；同时，要想在战役中取得胜利从而推进剧情，还要招募同伴并对其升级，不同同伴中有稀有度分辨，需求在卡池中抽取。 关于上述问题，《杜拉拉升职记》游戏官方账号也中止了回复，其表示“后续优化曾经在路上了”。 十年IP能否拉动业绩增长？ 据了解，友谊时光具有《杜拉拉升职记》IP四部产品的全球永世改编权，同时其内部编辑团队在开发更多原创现代题材故事，为日后游戏研发贮藏。 盘绕“杜拉拉”这一IP，《我是杜拉拉》、《杜拉拉追婚记》、《杜拉拉之似水年华》等改编影视作品曾在2013-2016年期间热映，固然在一定水平上提升了“杜拉拉”IP的知名度以及商业价值，但就近几年来看，“杜拉拉”这阵风似乎曾经吹过了。 《杜拉拉升职记》的同名小说、电视剧和电影上线距今已有十年之久。IP的号召力如何还有待考证。 在官方引见中，《杜拉拉升职记》手游经过聚焦现代女性视角，结构“职场生活都要有态度”的中心价值观，彰显了都市女性的独立与自信。 但这一切入点也意味着，目的群体对游戏的质量请求可能会比较高。一旦玩家的等候度与实践体验之间产生落差，关于后续用户粘度也将产生一定的应战。 目前而言，影游联动已不是新颖事，但多家游戏企业对此的探求，都难言有足够好的措施论。到最终，真正能吸收到用户的依旧是游戏的质量。 而所谓“质量”，在这个日渐拥堵的女性向游戏赛道中，或将面临评判规范的不时提升。 友谊时光作为这一赛道的主要玩家，急需一个能让它再次站稳脚跟的落点。 最新财报数据显现，2022年上半年，友谊时光完成收益8.26亿元，同比减少0.8%；净亏损7296.2万元，去年同期为1.3亿元，同比转亏。这是友谊时光上市三年初次交出亏损的成果单。在此之前，该公司已处于业绩疲软的状态。 该公司对2022年上半年转亏的缘由解释称，第一是期内营销开支的增加，包含新产品《凌云诺》在本期间内上线产生的集中推行开支，以及集团整体品牌营销升级带来的相关开支；第二是老游戏随着生命周期的增长，相关收益有正常的回落；第三是期内持续坚持较高的研发投入，主要是在中心人才贮藏、研发工具迭代及新技术探求等范畴的投入。 这也暴显露了，友谊时光彼时旗下游戏新老产品青黄不接的困境。 在此状况下，关于友谊时光来说，继2022年初上线《凌云诺》之后，《杜拉拉升职记》的表示是为其业绩加一把火，还是会再次由于营销开支而亏损或业绩下滑，将变得尤为重要。 |
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