“松弛感”商业空间悄然走红

城市中一批带有“松弛感”特性的商业空间正成为年轻人拥抱的对象。它们有别于传统商业体人声鼎沸般的

繁华，艺术气息愈加浓郁，消费体验愈加温馨，让城市青年徜徉其中可感浪漫、可享悠闲

本报记者胡欣玥整合报道

最近，“松弛感”一词　在网络上的出镜率很高。　该词走红于一位博主分　享的旅游见闻：一家人外　出旅游，因孩子的证件过　期，妈妈只能带其回家，　但托运转李都挂在妈妈　名下，招致其他人的行李　也被退回。面对意外，整　个过程一切人都宁静地　处置，没有任何责备抱　怨。这种家庭关系中的相　互容纳、冷静有度，引发　无数网友慨叹。

“松弛感”随之传播开　来，它用来形容一个人表　现出的状态，不纠结、不　拧巴，面对多糟糕的状态　都能坚持心情稳定。一夜　之间，人人都开端追求所　谓的“松弛感”。

“松弛感”的盛行，也　带动了相应的产业变更。　关于商业空间来说，无场　景不商业，已成为某种共　识。因而，此前各种具有　视觉冲击力的网红场景　成为商业空间的香饽饽。　但在把场景做酷炫之前，　不少商业空间仅仅思索　了年轻群体的“乍见之　欢”，而缺乏从运营成本、　空间适用性、长期盛行趋　势方面中止考量，因而让　商业空间在时间的洗礼　中越来越缺乏让人久处　不厌的“松弛感”。

近年来，不少商业空　间着力塑造“松弛感”，通　过为年轻人打造城市中　的“心灵栖息地”，让年轻　人在繁重的都市生活中，　取得心灵的宁静，吸取能　量，也让日积月累的城市　存量空间具有焕新展开　的无限潜能。

秦皇岛　海边沙滩变身文艺乌托邦

京津冀地域喜欢打卡拍照的消费者，或许都知道位于秦皇岛北戴河的阿那亚。海边的白色教堂和“全中国最孤独的图书馆”，令其成为网红打卡地。目前在小红书上搜索“阿那亚”，相关笔记超越14万篇，内容涵盖旅游攻略、民宿、打卡地点引荐等。

这个从2013年开端转型的海边荒芜之地，往常已是先锋、时兴的文化艺术飞地。不少去过阿那亚的年轻人表示，阿那亚带给人的自由感及润物无声的人情味，是与城市生活迥然不同的感受。

作为近几年十分出圈的文旅项目，阿那亚漂亮的自然环境和独具作风的建筑让人猎奇里面的世界，在阿那亚街区里，既有寓居，也有商业，真正呈现了一个文创社区理想化的样子，孤独图书馆、阿那亚礼堂、阿那亚美术馆、音乐厅、剧院，一系列呈现的文创产品和文创氛围吸收了更多有品位的商业进入，更多想法分歧的人涌入。

建筑空间上，阿那亚约请设计师重新设计标识系统和视觉体系，无论是建筑、文字还是平面的版式作风，都时辰坚持着颜色并不浓烈的色系，由此也让阿那亚之于近邻的北京这样的传统城市，有了更多“逃脱”感带来的理想主义的松弛。

阿那亚还汇集了各式新型的业态，例如十三邀小酒馆，既能够完成一场海边浪漫的微醺，还能够不定期遇见演员、作家、导演、艺术家、音乐人等，这让去小酒馆又多了分刺激感。

北京中古玩具店　SEED STATION种子站，美式作风的装修，从电影海报、黑胶唱片、杂志到中古家具，丰厚且精致，好像掉进了异世界的黑洞，一走进很难拔出来。

还有Kar　Room，由　Kar 与“在地文化”分离打造的集服装、艺术、家居、器物为一体的生活艺术空间，展售与其美学作风相同的陶瓷器皿、艺术画作等艺术家作品，艺术类的复合业态。

阿那亚一年举行一千多场的活动，音乐节、文学节、诗歌节、马术节、业主读书会、戏剧节等，持续性、衔接性都让该场域的文化内涵和氛围逐步加深。

近来的一系列活动也令阿那亚站上时兴风口。9月22日，意大利朴素品品牌华伦天奴登陆阿那亚，为2022~2023秋冬系列大秀拉开序幕。阿那亚方面称，秦皇岛阿那亚成为了中国独一承接华伦天奴系列活动的地点。

9月16日，另一朴素品品牌路易威登也在此举行2023春夏男装秀，并且是继阿那亚戏剧节、海浪电影周后，路易威登与阿那亚的又一次协作探求。这也是除了上海之外，路易威登在中国第二个举行男装大秀的地点。

成都　公园内的下沉商业体“贩卖悠闲”

在成都大源公园的腹心，躲藏着一个下沉式广场，一个简约的水泥建筑调和地隐入绿植之中，创意、文艺感是它的标签。作为成都首个庭院式下沉商业体，该项目定位为“最具城市影响力的文化生活地标”。

空间设计上，美学空间再搭配上空中公开的自然风光，水泥建筑不只让人眼前一亮，清新、时兴中又透露着丝丝高级感。项目大量运用的清水混凝土，与露天空间外具有原始风貌的水泥承重梁柱相互呼应。清水混凝土的润滑为顾客带来温馨的觉得，看似坚硬却容纳，又看似冷漠却温和，彰显进项目设计者想表白的“重生活方式”的态度。

地上是大源中央空间，均为团队精心选择的优质商家，面包会有的面包店、Crescendo 十域简餐店、荒石公园植物昆虫标本店、bymiga　理发店，REGULAR源野集齐了20多家新颖小店的潮流街区，能够感遭到的是，在品牌选择上，多为轻量级品牌，主要场景是小酌、小聚、逛潮牌，定位十分明晰。

REGULAR源野内部设有event空间，准备了具有混凝土感的空阔空间，给新锐品牌做pop　up　Store，在表白关于先锋小众品牌认可的同时，打造一个精致的文青胜地。

面对个性化与品位文化有更高请求的消费者来说，REGULAR　源野正用自己的空间创意来抓住他们的眼球，这成为源野项目备受人们关注的法宝。将自然景物与繁华繁华融为一体，构成了集公共艺术空间、户外花园于一体的街区。

相比于传统的商业街区，REGULAR　源野想做的是一个社交场。1个公共艺术空间，3个下沉户外花园，20个具有艺术性的店铺，轻量级的品牌项目，种种细微末节的用心让它更像是个自然文化秀场，演绎着生态人文、贩卖着公园理想、畅想着别样的生活方式，城市间的人们在这里，可找宁静，可感浪漫，可想虚无，可享自由。

杭州　让艺术馆化身城市客厅

2021年　底，BY　ART MATTERS天目里美术馆在杭州天目里园区中开放，开馆至今举行了一系列展览、驻留项目与公共教育活动。作为杭州第一家当代艺术馆，这家“从无到有”的美术馆在当地的社群和文化生态中表演着怎样的角色？

天目里园区毗连西溪湿地，由普利兹克奖得主伦佐·皮亚诺设计，是一个以人、艺术、自然、建筑、工作、交流为中心的城市综合体。

皮亚诺将天目里比方成一个苹果，“硬质界面的包裹下，是一个柔软而丰厚的内核”。17个单体建筑经过围合的方式发明出一个中心广场，被称为“城市客厅”，它们包裹着中央花园、水镜广场和乔木树阵，为人与建筑、自然的互动发明了空间。

园区中有咖啡店、餐厅、小型影院、中国大陆首家茑屋书店，以及兼具设计和艺术的买手百货空间等。盘绕着水镜广场，还经常会举行市集，向市民及游客展示各类产品。

文艺、自然、空灵，这些标签不只贯彻在天目里的设计理念中，同样存在于品牌选择上。在亚洲享有盛名的莺屋书店在中国大陆的第一家开设地点就选择杭州天目里。

天目里高冷、共同，更像是城市里的森林，找不到大张旗鼓的喧哗，即便人去得再多，也没有旅游城市其他商圈那种人声鼎沸的繁华，艺术气息愈加浓郁。

天目里美术馆位于园区的中心1号楼，希望成为人们生活与劳作之外的第三场所，其中的艺术活动从室内延伸至户外公共空间，例如，理查德·朗运用浙江本地水冲石制造的《石之线》与园区的植被和建筑融合在一同；泰国艺术家里克力·提拉瓦尼的茶屋则位于天目里的顶层露台，供人们聊天、品茶、冥想。

“我们希望美术馆是这个园区中的破冰者，勇于发言；　也希望它像乐队里的鼓手，领着曲子的框架，稳定地打着节拍。”天目里美术馆副馆长吴天表示。

共性

恰当“留白”营造松弛感

一定水平来说，消费者寻求一个具有“松弛感”的商业空间，是希望在其中能够更温馨、心情愉悦地中止体验。但若想象以下一些场景：逛累了需求走很长动线找到餐饮店去休息；排着长队的单调乏味的洗手间；“死缠烂打”消费者的品牌推行人员……似乎遇到哪种状况都难以让人继续坚持“松弛感”，而相似这些场景，恰恰是细节之处见真章的好机遇。

察看那些高人气的商业空间不难发现，一个带给人松弛感的商场，一定不会是终间运用饱和的商场，“留白”部分能够是让人肉体消费的艺展空间，也能够是大众休息区、亲子玩乐区，这些细节不只仅是情怀使然，更是人性化的表示。正是有了这些漫无目的闲逛的“松弛感”，人们才更容易产生消费的愿望。

和休息区相似的空间还有洗手间。近年来，越来越多中高端商场开端注重厕所文化的打造，一定水平上也是为了让大众在任何空间都能与场景发作认同。

不久前，德基广场仰仗其斥资800万打造的“花园主题”网红洗手间刷屏网络，引发普遍关注和打卡。不只如此，德基未来还将继续对每一层的盥洗室中止改造，后续还将会有书房、禅意、音乐、美妆等不同主题的盥洗室与大众见面。

除此之外，去年开业的南京龙湖河西天街，也将“留白”运用至商业空间的打造中。

龙湖河西天街总建筑面积达16万平方米，具有10000平方米开放式自然公园，以“24小时生活全能中心”为定位，创建四季乐园、童话唱园、秘密花园、园中游园、梦境乐园五重乐园IP。其中采用7层挑高“留白”空间设计，努力于打造城市绿洲，分离18种减压方式，让游客们的身和心都在天街中得到释放和慰藉。

观念

“松弛感”或成为商业空间未来转型方向

商业空间假如想要俘获年轻消费者的心，需求降低心理成本，制造“松弛感”。像上文提到的，阿那亚培育的是“文艺的松弛”，成都REGULAR培育的是“精致的松弛”，杭州天目里培育的是“高级的松弛”。松弛感能够很文艺、很精致、很高级，这种“松弛”让商家变得愈加接地气，给消费者“平易近人”的感受。

在复杂的环境之下，坚持“松弛感”并不容易，人如此，商业亦如是。无论是终间场景的营造，还是细节的掌握、运营的另辟蹊径，前提都离不开明晰的定位。而当一个商场逐步在大众心里种下“松弛感”的种子的时分，客流也将自来水般源源不时。

置信随着城市的更新与展开，盘绕“松弛”“心情价值”等主题的商业空间会越来越多，由于共情是一种刚需，而消费者会为了这种刚需不时买单。当“松弛”被运用到更多空间当中，城市的商业也会变得愈加多变且富有生机。

作为生活延伸的商业空间，如何修炼“松弛感”，面对环境的诸多不肯定性，将成为值得研讨的课题。