为什么那么多国际大腕喜欢带理查德米勒

前段时间孙杨在微博上发出一张华诞会上的图，腕间比跑车还贵的 绿色表带款理查德米勒RM11-01 十分吸睛。再想到我知道的戴过RM的明星，鹿晗、潘玮柏、贾乃亮、成龙、张继科、刘涛、黄子韬、关晓彤、杨紫琼、陆毅、张翰、罗志祥等等，这还不包含国外的明星，如黄老板Ed Sheeran等。而这些明星中的大部分人都具有不止一块RM。那么问题自但是然的来了，为什么那么多明星都喜欢戴RM呢？

NO.1 酷

我们往常所看到每一块Richard Mille的腕表，都会觉得充溢了机械感。一度也有很多人猜测Richard Mille自己和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，或是一位维修师傅。不然就不会有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计呈现了。

但实践上，Richard Mille自己完完整全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和任职于法国珠宝品牌梦宝星（MAUBOUSSIN）的手表部门，因从事过朴素品营销、管理工作，所以和瑞士制表业树立起良好的交情。

于是Richard Mille 在年过半百以后创建了属于自己的同名钟表品牌。

RICHARD MILL够酷，设计够酷够前卫，任何见到它的人都不能承认这一点。和表王百达翡丽这样矜持的百年品牌不同的是，RICHARD MILL不考究低调的奢华，它要的就是炫酷张扬，越显眼越醒目越好。这种特性和明星这个职业很合拍。和其他很多机械表相比，RICHARD MILL把机械表玩出了新的把戏，新颖的材质，绚丽丰厚的颜色，还有让人一眼就被降服的机械世界。RM每块都大约需求400个零件，这个数量固然很多但也不是最多，江诗丹顿去年就推出了一款具有514个零件价值665万元的阁楼工匠系列天体超卓复杂腕表 3600 。不外和江诗丹顿不同，RICHARD MILL从不会把自己的机械零件遮起来，这对喜欢机械的人来说当然是魅力十足了。

RICHARD MILL不是单纯的酷，它还酷的极有辨识度，只需你看到它就绝不会错认它。这样有辨识度的产品对普通人来说都极具吸收力，更别说是生活在聚光灯下的明星了。除了标记性的酒桶型表壳（RM也有圆形表，但明星们多戴的是酒桶型），RICHARD MILL的辨识度还表往常它夸大、华美、前卫、爆炸性的设计上，盛行的骷髅头、野性的天堂之火，唯美的凤凰花朵等等你想得到想不到的元素，RICHARD MILL都能以一种十足华美的方式表示出来。置信这对追求个性的明星来说是极具诱惑力的。

Richard Mille RM 057盘龙陀飞轮限量版腕表

龙在中国文化中是繁荣昌盛的意味，中国人常以龙的传人自居并引以为豪。瑞士杰出制表商RICHARD MILLE推出的理查德米勒RM057成龙盘龙陀飞轮腕表便借龙的寓意传达着人文肉体，这款腕表名字的灵感来源于世界功夫巨星成龙的中文姓名(意为”将会变成龙的人”)。

NO.2 壕

RICHARD MILL够壕，价钱够壕。固然一说到最贵的手表，很多人首先想到的可能是表王百达翡丽，但实践上RICHARD MILL才是世界时均价最贵的手表品牌。有人说：“你能够轻松具有一枚百达翡丽、江诗丹顿，但你不一定能真正买得起一枚RICHARD MILL。”这是真的，RICHARD MILL的均价高达185万元人民币！而它的入门也不低于50万元人民币。这个数字不是空穴来风，是有人依据RICHARD MILL自创建以来约一百多枚不同型号腕表的总价（中国销售价钱）做平均而得来的。185万能干什么？太多了！能够说，RICHARD MILL直观的通知了我们什么叫“穷玩车，富玩表”。

RICHARD MILL 1999 年在瑞士创建，2001年第一块完整推翻传统的陀飞轮腕表RM001推出，2013年震惊世人的世上最轻的陀飞轮腕表（连表带一同仅重19克！）降生，它没有长久的历史，能够说是彻彻底底的90后以至能够说是00后，凭什么卖这么贵还有那么多人买单呢？加工工艺和高科技材质的成本是一方面，他们在营销上的投入同样庞大，破费巨资资助F1竞赛，明星代言，当然这些成本都会表示腕表的价钱上。

RICHARD MILLE是第一个请求品牌大使们，必须配戴品牌手表出赛的制表品牌。

酷爱赛车和运动的Richard Mille，以打造「能戴著打网球、开F1的机械表」为目标，西班牙蛮牛球王纳达尔（Rafael Nadal）、短跑名将布雷克（Yohan Blake）、赛车手葛洛尚（Romain Grosjean）等运发起都是协作过的对象。

也由于是针对运动量身打造的表款，因而Richard Mille也请求品牌之友们都要戴著手表出赛，证明手表的强大性能并非只是宣传手法而已。

NO.3 少

RICHARD MILL够少，数量够少。除了资助竞赛，明星代言等营销方式，RICHARD MILL也运用了很多朴素品牌都会玩的营销方式——限量。作为一个独立制表品牌，RICHARD MILL的年产仅3000枚左右，陀飞轮表供给可能缺乏500枚。而假如一款手表限量50枚，对其他很多品牌来说可能很少，但对RICHARD MILL来说曾经很高产了。

而有的限量版RM，更是有钱也不一定买的到，例如潘玮柏曾经配戴的RM056，全球限量仅五只，价钱在1200万左右。已知的除了潘玮柏具有的一枚，超级富二代秦奋也有一枚。坊间有这样的说法“RICHARD MILL是亿万富翁的入场券”。不外要留意的是，由于RM太贵，数量太少，因而假货也不少，曾经就有知名人物被扒出戴的RM是假的。

腕上的一级方程式，亿万富翁的入场券，均价最贵的手表品牌，21世纪的时计，这些都是RICHARD MILL的标签。它创意特殊，RICHARD MILL以特殊的创意、特殊的材质、特殊的制表概念与理念，打造出无独有偶的特殊腕上时计，是少有的高级腕表品牌。

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