看！消费升级的球迷们，沉浸式体验世界杯赛事，影音房预订 ...

看！消费升级的球迷们，沉浸式体验世界杯赛事，影音房预订量翻倍

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本报记者贺梦璐 实习生刘红梅 郑坤婷

编者按

北京时间11月21日零点，卡塔尔世界杯将正式拉开战幕。以石油自然气为经济支柱的卡塔尔，初次以世界杯东道主的身份亮相。为举行第二十二届世界杯足球赛，卡塔尔破费2200亿美圆建造了一座城市，是巴西在2014年世界杯上破费的14倍，是俄罗斯在2018年世界杯上破费的19倍，号称发明了最昂贵的世界杯。

本报推出“金妹儿看世界杯”特别谋划 ，在为期一个多月的日子里，为球迷们捕获最新最热的巅峰赛事，梳理本届最具“含金量”的世界杯，侃谈32支参赛球队背地的财经风云。

“关于球迷而言，以往世界杯承包了仲夏夜、啤酒、美食，但在今年初冬，都将变成围炉相聚，未来的一个月时间里，有足球给予力气和暖和。”资深球迷王先生慨叹道，彼时的他衣着大裤衩在大排档和兄弟举杯庆祝梅西踢进首球，往常无论岁数几何，心中仍住着一个在绿茵场奔驰的足球少年。

世界杯开赛在即，热度居高不下，中国球迷热情愈发高涨。Fast date极数发布的《2022年中国足球球迷营销价值讲演》显现，中国球迷高达2.89亿人，其中资深球迷有3620万人，能够在足球喜好中投入资金、时间和情感支持的“狂热迷”抵达了870万人。

消费升级的球迷们沉浸式观赛

现任国际足联主席因凡蒂诺先生将本届世界杯定义为“最受注目的体育盛宴”，他估量卡塔尔世界杯将吸收超越50亿全球观众。

不难看出，本届世界杯颇具话题性和含金量。球星方面，35岁的梅西和37岁的C罗将迎来世界杯绝唱，投资方面，破费2200亿美圆发明了一座城市，元素方面，中国制造的身影频频呈现。

而在距离卡塔尔直线距离5143公里的中国，竞技体育足以让球迷激动不已，心潮澎湃。

FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中中国是世界杯观众最多的国度，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。

金融投资报记者察看到，往常消费升级的年轻球迷们，更多愿意选择在民宿包小院看球或是预定自带沉浸式效果的影音房。调查发现，有部分球迷愿意付出更多的金钱投入升级观赛体验当中，更思索“品价比”而非“性价比”。

从数据来看，由于卡塔尔世界杯的举行，2022年的冬天一定能称得上是酒店和民宿业的旺季。据携程数据显现，11月20日至12月18日，携程影音房产品预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1-10月的产品预订增速高出6成，影音房整体预订均价同比去年微降。

此外，作为沉浸式观赛的“神器”—投影仪市场热度疾速攀升。作为本届世界杯资助商的海信旗下品牌Vidda，在双十一期间整体销售额突破7亿元，其中主推投影仪Vidda C1，在京东、天猫双渠道4K投影销量占比超20%。

影音房预订量高企

影音房就像是为世界杯量身定制的绝佳观赛场所，据不完整统计，截至11月13日，全国开设“影音房”的酒店超越3.8万家，同比增加57%。超百寸的投影幕布、平面感十足的环绕式声响、铺设隔音资料确保隐私性，让球迷就算是远在千里之外摇旗呼吁，亦有设身处地之感。

（大众点评平台上热度较高的雾杜私人影院）

携程数据显现，11月20日至12月18日，厦门市的影音房预订量同比增长超越12倍，预订范围和预订增速领跑全国。长沙市和成都市的影音房预订范围紧随其后，同比去年分别增长185%和433%。

在部分省会城市影音房预订量高企的同时，今年三季度，携程平台上可预订的影音房产品环比二季度增长两位数。

“世界杯进入倒计时，前来预定影音房的顾客数量，与之前有明显的增加，之后黄金赛事的档期早已售罄。”全国知名连锁品牌威廉古堡轰趴馆都江堰分店担任人表示。

在温江区运营秘密花园高端轰趴馆的吴先生是十多年的巴西球迷，他对记者说道：“男人的青春，不外就是几届世界杯！为此推出世界杯专属套餐。单人150元的价钱能够享用独栋别墅的包场运用权，配有独立投影大幕布，运用时间从晚场18:00到次日早8：00，起订人数为10人。”

业内人士剖析，随着大众对体育赛事关注度的持续提升，新兴产业形态逐步构成，是以体育运动为中心，以现场观赛、参与体验及参观旅游为主要方式，以满足健康文娱、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和效劳的一系列经济活动。

民宿：涨价在即、一房难求

具有合适多个家庭同时观赛的小院、套房等房型的民宿商家，也纷繁嗅到了世界杯带来的商机。记者了解到，具有超大屏的普通房型民宿价钱多在200-1000元/晚，而具有小院、别墅的民宿价钱在2000元/晚以上。

在自贡市运营着三家卡卡小屋民宿的燕姐止不住的笑意，”若周末遇到黄金赛事，更是一房难求，更有甚者，直接预定了一周的房间。民宿中的房间均价200元一晚，当然房价可能会比平常工作日略有增长。”

无独有偶，在温江运营民宿的胡老板，更是打起了酒水的主见，“把独栋别墅包装成足球主题的样式，加一些相关元素的海报等，另外，看球少不了啤酒，特意准备了年轻消费者热衷的进口酒，如福佳白啤酒、克伦堡1664啤酒、白熊啤酒、教士啤酒等。”

（受访者供图）

有数据显现，作为知名的消费城市，成都是啤酒消费重镇。成都啤酒市场总量约为170万千升，其中雪花啤酒销量约为110万千升左右，燕京约为17万千升左右，青岛啤酒约为4万千升左右，百威在中高端区间优势明显。

总的来说，球迷们对高质量沉浸式观赛体验的需求愈加旺盛，反之，相关行业借力世界杯的流量，快速捕获到了市场消费的需求。

有专家指出，关于各企业来说，肯定要及时掌握住各种消费热点，然后针抵消费热点去提供相应的产品和效劳，配合去做相关主题环境的设置、氛围的营造以及球迷之间的互动等，更充沛地为这些球迷提供满足他们需求的产品。

编辑|陈雨禾 校检|袁钢审核 |苗曦

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