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标题: 奢侈品“触网”之惊喜！ [打印本页]

作者: 奢侈品回收 时间: 2017-11-21 09:03
标题: 奢侈品“触网”之惊喜！
奢侈品LV,爱马仕,;劳力士等押宝开拓线上电商将成为必然
原来,普遍观点认为:电商销售适合客单价比较低或者体验要求不高的商品或服务!而动辄几千甚至几万十几万的奢侈品牌,不适合走电商发展之路。这个思路正确吗?以下小编做个简约分析:
奢侈品试水电商的现状:
卡地亚在中国正式开通电商平台。加上之前已经在天猫和京东入驻的大牌，而后，迪奥，香奈儿又相续“触网”奢侈品电商似乎已成燎原之势。然而，问题频发，假货问题，后续服务问题等，这些问题，一是电商平台准备不足，从技术上，服务管理上没有做总体设计，二是人们消费习惯还没有立刻转变过来，

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国际电商亚马逊是线上服装零售的老大，对于在线销售奢侈品的业务，它一直有野心，计划涉足奢侈品，亚马逊的尝试目前已被市场说明是正确的。移动社交媒体会也会直接影响到奢侈品营销的格局。
香奈儿加入了电商
　　奢侈品牌：再不发展电商就晚了，奢侈品牌对电商的消极态度并不止步于亚马逊。从知名电商媒体提供的一份基于全球7000名奢侈品消费者消费习惯的分析报告来看，这种试水的态度只能是暂时的，对于国际奢侈品牌来说，发展电商要趁早。当消费者都纷纷拿起手机，涌向网络，零售商们对于渠道的偏见就注定被颠覆。
　　我们可以看到，目前为止，权威资料统计：电商渠道的奢侈品销售额占了总销售额的百分之六，电商销售额的所占比重将上升到百分之二十。这意味着在电商渠道上的销售表现，将直接影响到奢侈品的年度总销售业绩。
其他的奢侈品牌如爱马仕和路易威登，对自家的包包看得更紧“害怕假货充斥吧”，不仅拒绝授权给任何电商平台，也没有发展线上垂直零售的意思。这意味着如果你想在网上买一只LV或者爱马仕的包包，不得不冒着买到假货的风险。

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社交媒体对电商的作用将会扩大
现在方便快捷的社交工具，腾讯的微信和QQ及还有其他很多的社交APP，短视频等，为奢侈品线上销售提供了强大的软件支持。
目前，千禧一代（是指1984-1995年期间出生人群）使用的是差不多的移动设备，换句话说，和年轻的80后、90后一样，年龄较大的富裕阶层也是奢侈品电商的重要目标客户。奢侈品高端消费群，现在也比其他人群更加熟悉使用移动数字化工具，所以奢侈品牌不得不做到：线上线下齐努力，同时，要确保奢侈品牌在移动数字领域推广的连续性。据统计，实体门店,有八成以上的奢侈品买家会经常接触奢侈品商店。即使在数字时代，奢侈品消费者也会深受他们所能看到和感受到的实体店体验影响，因此实体店是至关重要的客户接触点。
国内垂直电商在接下来的厮杀，进行行业洗牌，谁能做到：奢侈品供货渠道的大众信任度、高端的购物享受，以及贴心的售后服务，谁就是未来的电商脱颖者！

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