劳力士是瑞士唯一一个自创始至今没有被卖掉过的品牌，至今依然掌握在创始人建立的威尔斯多夫斯基手中。
劳力士原本叫作Wilsdorf & Davis，更名的原因是创始人在去公司途中的马车上灵机一动想到的，只因Rolex读起来更为朗朗上口。劳力士最经典最具智慧的设计便是它的LOGO。劳力士的“皇冠”LOGO据说最开始是一只张开五指的手型，寓意为手工制作的手表;而后来随着品牌理念的转变，LOGO很快便转成今天我们所熟知的“皇冠”型，而它正好像一个中西通用的皇冠，我们为它加冕成权利、财富与至高无上的尊贵。不过，在国内的劳粉亲切的称为“火柴头”。