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标题: 如何评价 Airbnb 的中文名「爱彼迎」？ [打印本页]

作者: 心有不甘 时间: 2017-7-1 10:42
标题: 如何评价 Airbnb 的中文名「爱彼迎」？
如何评价 Airbnb 的中文名「爱彼迎」？

作者: 方文鸥 时间: 2017-7-1 10:42
平胸而论，除了楼上答案提到的语音学检测不过关之外，其实『爱彼迎』还是很本土化的——跟『来信砍』、『自干五』、『十动然拒』都是典型的『语死早』文盲式造词法。
这种造词法一个最典型的特点就是缩略不当——让『爱』『彼』此相『迎』，最大问题出在『彼此』这个词上。这是一个非常典型的并列式词语——彼，对方；此，我方，合在一起，表双方、互相。并列式词语，没办法单取一字表一词，指代一词的整体含义。
这个错误个人看来实在低级，难以想象是较为专业的MKTer/PRer所能犯下。背后有什么故事，可能比较精彩。

作者: 分割我1654 时间: 2017-7-1 10:42
这个名字的背后，反映出来 Airbnb 中国团队仍然不够本土化。虽然 Airbnb 一直在国内高调的招人，但是直说，不接底气、或者说团队找不到中国大陆市场的感觉，对未来会是很大的影响因素。一个过于舒服的、看起来洋气的氛围，身在中国，离硅谷更近，看起来不错，但是应该会有危机感。

当然只是听朋友说起来 Airbnb 的工作氛围，在结合现在的名字，觉得会是这样的状况，可能不是第一手信息，如果有错误，在 Airbnb 工作的同学不要介意。

名字的含义只是取名的一方面，再天花乱坠，拗口就是拗口，这是事实。这不是个好名字。

作者: 秦天霹雳 时间: 2017-7-1 10:42
“爱宾”、“爱比邻” 都不错。
即使叫“二饼”也比现在这个好。

作者: 苟延残喘 时间: 2017-7-1 10:42
恰好和负责给Airbnb起名的L公司有过一段交集，后来因为种种原因没有能和对方公司推进取名的业务。
L公司不光有起名服务，也有品牌识别设计、包装设计、空间环境设计等等业务；起名费用也是不低的。Linkedin - 领英、Belvita - 焙朗、Phideon - 辉昂这些中文名都是由L公司负责的，说实话，这些可能都比Airbnb - 爱彼迎要高级的多；当然起名业务也是hin贵的！！！（我就是因为太贵了，所以没继续推进……
L公司的起名流程PPT有近10页，中间涉及到其商业机密也不方便在此描述，但我记忆非常深刻的是，在收集完符合名牌定义调性的那些字进行组合之后，有一个非常重要的步骤是进行语言学检测，也就是在可读性、音色、联想、内涵、产品类别相关性和关键品牌价值方面进行检测。
因为：当一个好名字由另外一种语言或者方言发音的时候，可能出现一些意想不到的状况。
当我第一时间知道这个名字时，我发了这么一条朋友圈：

而后当我再得知“爱彼迎”这个名字是由L公司起的时候，我只能默认，这是Airbnb的坚持……

作者: 青青子吟 时间: 2017-7-1 10:42
本来这个英文单词我就不知道该怎么念，一直都是自己臆想着念
结果起了个中文名...
竟然比英文名还拗口...
据说是取了『让爱彼此相迎』之意，这句slogan的拗口&不知所云程度也不亚于苹果官方文案的翻译啊...
一个好的翻译，会让我们忘记原名，比如『甲骨文』，他们公司的英文名我迄今也拼写不出来...
一个不怎么出彩的翻译，可能就是『为了翻译而翻译』了，比如男票phodal公司的译名『思特沃克』，就是一个纯粹的音译，真不如他们私底下叫的『骚窝』来的有意思。
再如『Facebook』『LinkedIn』『Uber』，他们的中文名有人喊，但可能更多人还是习惯英文称呼。
可能Airbnb中文译名的最后结果，也就是很少会有人喊它的中文名吧...

作者: qwrdew 时间: 2017-7-1 10:42
为什么Airbnb本土化做得这么不到位……这三个字念起来真的有点拗口。

Uber的优步，Bing的必应，Facebook的脸书，Linkedin的领英大多数都达到了信雅达的水准。Uber为了解决出行问题，优化出行。Bing则解决搜索问题，有求必应。Facebook被叫做脸谱是因为，我们对一个人的印象主要来自别人的脸部，Facebook则是你互联网当中的那张脸，作为你个人的一个门户。Linkedin的中文名则可以马上体现出一种职场气息。领导+精英这个氛围不正是Linkedin所拥有的资源么，好好利用，说不定可以认识以前无法接触到的圈子呢。

“爱彼迎”这三个字虽然从表面的意思上来看，有一个欢迎别人来我家做客(也就是短租)的意思，但是真的，真的，好拗口。而且不能字面上强烈体现此平台的作用，加上APP或者平台名两个比较好，好记而且朗朗上口。微信，淘宝，贴吧，滴滴，摩拜，ofo，知乎，在行，分答，印象笔记等APP的名字，基本上都可以体现出他们家的平台，想要为我们提供什么样的服务，他们家的APP可以用来做什么。而我从“爱比迎”这三个字当中，感觉不到那些经典平台的感觉。

其实讲心里话，像奔驰宝马奥迪这些车子的中文名，还有微软亚马逊苹果这些显而易见的中文名(好吧我承认从亚马逊，苹果上面看不出他们家做什么的，但是好歹朗朗上口啊)，可口可乐实在是我认为最最经典的翻译，真的，百事可乐也不差。我在中国，很少会说Coke和Pepsi。而Facebook，Linkedin，Airbnb，Google我都习惯用英文来直呼(嗯，这不是新FLAG么)，包括中文名取得不错的Uber。所以，如果本土化能做到我们忘记他的英文名字，那么这件产品，至少在名字上，是获得了巨大的成功。

有其他知友提议使用“爱比邻”我觉得这个名字比“爱彼迎”好很多，比邻这个词本身就是中文常用，可以在一定程度上体现出短租。爱，则体现了这个APP是为共享经济而服务的。

我个人觉得，Airbnb叫做“云家”，“比邻”比较好。“云家”比较符合Airbnb本身的意思，Air是天空的意思，云是我们想象天空基本都会想到的景色。“云”本身也是一个非常火的概念，与大数据，云计算不可分开。Airbnb作为一个短租平台，提供成千上万的房源，这样就有点类似云计算当中的云端，你只需要拥有这么一个平台，便可能拥有成千上万不同的住宿机会。所以“云家”表示的意思就是，Airbnb可以很好地为消费者提供一个可以住宿的好地方，并且这个住宿的地方不仅仅是你自己拥有的，只要到了时间，这个资源又要返回云端--Airbnb了。另外一个“比邻”其实何“爱比邻”差不多的意思，这样做，仅仅是为了更加好记以及上口。

比邻这个名字用了，好吧。如果这样，我觉得“云食宿”或者“云小窝”或许都是不错的选择

作者: 魑魅魍魉 时间: 2017-7-1 10:42
还不如tripadvisor 的猫途鹰。。。。。
你看人家booking缤客这名字，洋气又大方。
说到底，还是airbnb中国部的人太少，脑子也不够使，才弄出这种像欧洲人纹在身上的机翻名。
你看看人家宝洁P&G，人家也没直接翻成屁股么。。。。
爱彼迎。。信达雅，一个都不沾

作者: 我不知道 时间: 2017-7-1 10:42
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作者: 苟延残喘 时间: 2017-7-1 10:42
经典失败案例。
起名字，很重要的一个原则就是要好记，airbnb不容易被很多英语不好的中国顾客记住，很重要的一个原因是这个单词音节太多。起中文名的时候，原则是一样的，三个字的名字一般就没有两个字好记住，除非三个字特别好，不然还是用两个字好记。爱宾，怎么都比爱彼迎好记吧
这个“彼”字，绝对一大败笔。
现代汉语口语里，“彼”字已经使用率极低，这会进一步增加记住这个名字的难度。

作者: qwrdew 时间: 2017-7-1 10:42
就爱宾还不够好吗？
为啥要拆开，好多中文拆开都好黄啊真的，不要轻易拆啊

作者: 苟延残喘 时间: 2017-7-1 10:42
Airbnb 爱彼迎 6分及格

Uber 优步 8分
Linkedin 领英 8分
Facebook 脸书 7分
Oracle 甲骨文 8
Google 谷歌 9分
Evernote 印象笔记 10分
BMW 宝马 10分
P&G 宝洁 10分

当大家只记得中文名，能认识英文名但很少提起的时候，就说明名字起对了。

跟别人沟通时，我自己应该还是会说“您好，我是Airbnb房东/房客”；不会说“您好，我是爱彼迎房东”

作者: 你叫他rge5 时间: 2017-7-1 10:42
爱必硬

差点以为伟哥有新的竞争对手出现了

作者: 方文鸥 时间: 2017-7-1 10:42
大家说半天，决策者是个中文半懂不懂的老外，他们并不认为「爱彼迎」有什么语法错误，
爱(ài)彼(bǐ)迎(yíng)=airbnb，0.5倍速模拟一下老外的说中文的口音，
是不是发音一毛一样，所以这是他们最为满意的一个译名。
然后对于中国人来讲就是个超级语法错误。
就像在老外表达习惯里华为=huawei，也是个超级拗口的单词一样。
所以，
本土化就是要放权，
要本土化还要极力掌控，那就会出现「爱彼迎」这样的陌生单词，
为之后的营销徒增更多教育成本。
在这么social的时代里，
取名字既然针对中国市场，为什么不做个针对中国目标受众设计个投票H5
在房东和airbnb忠粉中做个灰度测试，（不是还有APP嘛，多好的一次营销机会啊喂）
而是完全听从一个中文半懂不懂的老外做决定，
显然，
这事办的不太专业。

作者: 魑魅魍魉 时间: 2017-7-1 10:42
学翻译出身，talk some real shit.
几年前初玩知乎我记得最早做的回答中也有关于一个品牌的中译名，这个译名可谓十足失败。
Bottega Veneta 译作 葆蝶家
这三个字什么意思，官方注解是“ 永葆蝴蝶梦之手工艺家 ”.
含义很不错，但既然音译，请考虑本地化时的谐音问题。
念：BAO DIE JIA，暴跌价，包跌价。不用多阐释，可怜了BV。
Airbnb这次没这么灾难，但也高明不到哪。
让爱彼此相应这个诠释怎么样，当然非常和谐，友爱，全球化。Love Peace Respect.
走的是音译的思路，但又没能100%还原，最后一个B的音省去了。这导致我在最初看到这个名字时，一直认作 “爱迎彼”，音译反倒会更准确。
音译就容易犯上面BV的错误，爱彼容易往ER BI的音上靠，BI这个字眼在中国属于比较敏感，我不多说。
那你说必应有没有问题，这是个一百分翻译，音译满分，意译满分，有求必应。
另外三个字节的名字需要平仄，一定得要一个圆润，流畅，不拗口的发音，从而达到记忆的目的。普拉达，巴宝莉，范思哲，宝蝶家基于音译都不赖。
下来说下意译。
空中食宿是0分，为什么，信都达不到，别提达和雅。
Airbnb是什么意思？Airbed and Breakfast
这是Founder最早的求宿经历，求个气垫床睡，有个早餐就够的生活方式。
跟空中有咩关系？
所以意译行不通的，床跟早？再次觉得Bing这名字太天才了。

所以我认可的翻译会是什么？
爱缤就行了。
好记，可解读。
最后，Airbnb忠实用户，等你们上市了。

作者: 表叔 时间: 2017-7-1 10:42
这个名字伏笔不是一天两天了，
现在网站下面的网站备案公司名是“安彼迎网络（北京）有限公司”，
查了一下，2014年9月份就注册了，
“爱彼迎”只是把“安彼迎”改了一个字而已

作者: 表叔 时间: 2017-7-1 10:42
从“爱彼迎”看Airbnb堪忧的中国之路
Airbnb的CEO Brian Chesky来到中国高调亮相，宣布Airbnb中文名“爱彼迎”。这次亮相拨开了Airbnb神秘的面纱，不过，让人们对这间硅谷公司在中国前景的隐忧也看得更加明确。
1. 这是个质量一般的决策 a mediocre decision
相对于Google的中文名“谷歌”引起的争议，这甚至是一个无法引起争议的名字，因为它太烂了。
“爱彼迎”寓意“让爱（LOVE）彼此（PEOPLE）相迎（PLACE）”，一个听着很有匠气，但听完有点呵呵的解释。这个名字与Airbnb已经形成的品牌认知几乎没有关联性，且名字发音奇怪、写法复杂不好记、还容易引起不良联想，指向性和延展性也很弱。当然啦，Airbnb的英文本身比较难翻译的，音节太多，又不是好词儿，相对于LinkedIn领英、Bing必应、Revlon露华浓这样天然的好胚子那是得多花不少脑细胞，所以比较适合Airbnb的翻译方式是抛开音译、直接意译或者更加有创意的方式，比如TripAdvisor猫途鹰的翻译就很妙，把它的Logo和业务做了个巧妙的连接。早上起床随便拍个脑袋，Airbnb哪怕是叫“空气租”、“空空租”，都在延展性上好很多。
这个决策背后，我们能够猜到一些Airbnb团队的东西：对中国市场感觉很弱，缺乏足够的自信，团队决策有问题。
2. Airbnb在中国竞争者中的地位是很好的，但它正在浪费这种地位 Airbnb has a good position in the competition landscape. But it might miss the shot
Airbnb很幸运，它并没有太强大的对手。小猪、途家、蚂蚁，都不算是猛兽级别的竞争对手。途家选择的赛道，和当年专车开战伊始的时候易到很像。小猪是其中最好的一位，小猪的业务很扎实，但最大的问题在于品牌力不强、认可度并不高，对于这样一个强生活方式的产品，品牌势能低，今后打起来会比较吃力。
Airbnb的品牌认知度极高，说到短租必言Airbnb，手握房源质量很好，2016年数据增长也是相当不错，握着一手好牌但没打好。2015年8月宣布建立中国JV，之后一年时间没有声响，2016年下半年开始做一点市场举动，但是始终没找到感觉。
比如，这是Airbnb做过的中国本土最大的市场推广之一，明星彭于晏在上海做Airbnb房东的战役，但很显然，Airbnb的市场同学并没有把彭于晏用好。看着这张画面，你有没有联想到你在美国剪头发的时候，理发师面对你的亚洲头型、亚洲发质，束手无策不知道该怎么下手的感觉？结果，那当然是杯具。
3. 中国CEO之殇 Good luck with China CEO
在过往的几年里，Brian Chesky曾低调来中国很多次，但对是否要加码中国市场一直很犹豫，这一次，看来是来真的了。只不过，我们又看到了一个似曾相识的场景：一个全球CEO孤独的做着中国的代言人，没有推出一位强有力的中国领军人。
送上吴晓波新书《腾讯传》里的一页，MSN的故事从十几年前开始，到最近的某步，重演了太多太多次，以至于我们把这局棋看到这一步，就已经能够看到结局。这一次，祝Airbnb好运。
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作者: gvwe54 时间: 2017-7-1 10:42
爱上我的床

这名最好！

作者: fedve1 时间: 2017-7-1 10:42
“你好，请问你是爱彼迎房东吗？”
“啥？二饼房东？我TM还五条呢！”
差评！
PS：当初我妈妈记不住airbnb的发音时，我把airbnb翻译成“安泊”。

作者: gvwe54 时间: 2017-7-1 10:42
中外结合的翻译：爱逼逼。单纯读音，不如叫“爱饼”。直接翻译的话，正好对应成语“空中楼阁”。
这三个名字，好像比“爱彼迎”好多了
你们觉得呢？

作者: 火星情报局 时间: 2017-7-1 10:42
最讨厌这种无关的三个字放在一起。

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