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标题: 乔布斯手上的精工,当年差点就把瑞士表干掉了 [打印本页]

作者: 3225733280 时间: 2019-4-5 10:02
标题: 乔布斯手上的精工,当年差点就把瑞士表干掉了
导语

乔布斯对这只 Seiko CZK050 石英表的喜爱程度，堪比那件黑色的三宅一生毛衣，人在哪里表在哪里。

原文转自：黑口袋

微信公众号：pocketnoir

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最近，乔布斯戴过的一只精工拍卖了 30 多万人民币。

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这一期《时代周刊》封面已成为经典，是一张乔布斯戴着它跟苹果初代 Macintosh 的合照。

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他对这只 Seiko CZK050 石英表的喜爱程度，堪比那件黑色的三宅一生毛衣，人在哪里表在哪里。

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一只日本石英表为啥能入乔布斯法眼？

告诉你一件更令人吃惊的事：当年的精工，差点就干翻了瑞士的机械表。

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大家都知道，手表刚被造出来那会儿，作用只有一个：看时间。

好不好看不重要，走时准才是王道。

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自己说的当然不算，全球公认的最高标准，是瑞士 Neuchatel 纳沙泰尔天文台的比赛。

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从 1866 年起，各品牌的参赛手表要经历长达 45 天的变态测试，最后按照精准度进行排名。

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像百达翡丽、劳力士、欧米茄，年年拿奖拿到手软，不仅给自己打了免费广告，手表销量更是好得做梦都会笑醒。

反正几十年来，排在前面的清一色全是瑞士品牌。

直到 1963 年，日本精工带着石英钟（不是手表）出现。

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刚开始的战绩惨绝人寰，除了第一年拿了个小型石英计时器项目的第 10 名，之后连续几年都在 100 名开外。

看到日本选手表现这么渣渣，瑞士人轻敌也很正常。

但到了 1968 年那年，比赛却一下子发生大逆转。精工一举包揽比赛的第 2、第 4，第 8名，而且参赛用的还是机械表。

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瑞士人吓得菊花一紧。毕竟是靠手表发家的，哪里丢得起这个脸，情急之下竟然停办了所有天文台的比赛。

甚至连上面提到的名次，也死皮赖脸拖到第二年才肯公布。

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精工看这边没法玩儿了，又跑到隔壁的瑞士日内瓦天文台继续挑战高手。

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但万万没想到，日内瓦天文台竟然临时改变比赛规则，让机械表和石英表同场竞技。这 TM 简直比耍流氓还耍流氓。

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Beta21

然而，这次的脸打得更疼。

说到这，不得不提石英表的工作原理。

其实石英表的计时原理很简单，石英晶体暴露在电流下会产生可预测的震动，所以它的计时天生就比机械表可靠精准。

除了瑞士CEH电子钟表中心的石英表 Beta21 拿到前 3 名，第 4 到第 10 名全都是日本精工的机械表。

故事真正的喜剧式发展，发生在1969年。精工在这一年推出了一款载入史册的石英表：

Seiko Quartz Astron

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请自行脑补一下瑞士人见到这货的表情，用吓尿来形容，绝不为过。因为从来没有人能将石英晶体做得那么小，但却被亚洲人实现了。

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精工竟然能把它藏在腕表里，震惊了整个瑞士表界。

重点是，它比当时世界上所有的表还要精准 100 倍以上，电池续航能力超过一年，是大多数机械表的 250 倍。

它的优势是碾压性的：走时准，耐用，关键是便宜。

在当时，能够精确掌握时间，比你现在买辆超跑还奢侈。

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70 年代的精工表

但 Seiko Quartz Astron 的诞生却颠覆了这一切：任何人都可以掌握时间了。

这对瑞士机械表的打击是毁灭性的，行内人将这次事件称之为石英危机。

瑞士机械表根本无力招架这种性价比 max 的石英表，鼎盛时期 90% 的全球出口总量，一直下降到了 40%，30%……

简单来说，完全惨败。

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70 年代，精工更是一举击败以奥运会官方时计为荣的欧米茄，终结了他们独占 17 次奥运会计时权的历史。

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连装逼界一哥 007 邦德都戴精工石英表出场。在这部 1983 年的《007：八爪女》里，精工代表了当时手表界的最黑科技。

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后来的瑞士机械表没有死绝，反而风生水起，全靠 Swatch 集团创始人，这个叫尼古拉斯海耶克的男人。

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今天瑞士机械表卖这么贵，全拜他所赐。

海耶克做了两个相当重要的选择。

首先，生产平价石英表对抗日本。他研发了出一种比日本石英表还少 100 个零件，只需要 51 的零件的石英表，大大降低故障率和制表成本。

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于是有了后来的平价时尚 Swatch。

在高端领域，海耶克也迅速改变营销策略，开始向地球人洗脑：机械表不是单纯的日用品，它不需要更换电池，它讲究工艺、品牌和传世。

他先后收购欧米茄、宝玑、宝珀、浪琴等历史底蕴深厚的名表，对于机械表来说，品牌价值的重要性已大大超过手表本身价值。

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同样机智的劳力士，也是坚定不移走高端路线。

他们不跟卡西欧和精工之流的日本表拼售价，而是讲情怀讲手工讲历史底蕴。

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还将品牌铺向最高端、最讲求时效性的场所——机场，把目标对准经常在这里出入的名流和富人。并全力投入预算赞助高尔夫、马术、滑浪风帆、维也纳音乐会这类高端消费场所。

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90 年代，瑞士机械表慢慢复苏繁荣，神话就这么被造出来了。

就像某经典广告语：钻石恒久远，一颗永流传一样，瑞士人重新定义了手表的价值。

机械表从此成为了彰显身份的奢侈品，无数人都愿意命中减少几秒多买一只表。

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大多数人早已被成功洗脑，手表最无用的功能就是看时间。

哪怕日本石英表做到误差为亿万分之一秒，也沦为廉价、毫不性感的工具属性。

不是日本表不够屌，只是行业规则的话事权，已经被瑞士老大哥给控制了。

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所以不想吐槽男人为啥做梦都想要一只百达翡丽了，这跟女人想要一只鸽子蛋在本质上没啥区别。

黑口袋

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