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Prada
鉴于 Prada 创意总监
Miuccia Prada
一向爱与市场
“唱反调”
以至 Prada 的业绩持续低迷了很久
在 2016 年，经过一系列检讨后
Miuccia Prada 终于妥协：
“为了适应市场我们是应该作出一些调整。”
修整门店、试水新零售快闪店、吸纳年轻设计师人才，以及提出数字化营销战略“Prada 365”等措施，都是品牌为应对瞬息万变的市场所做出的调整。
尽管如此
Prada 业绩复苏依旧十分缓慢
创意总监 Miuccia Prada 坚守品牌文化
不愿重复自己的设计
亦不去盲目迎合年轻消费者
在其他奢侈品牌与艺术家、潮牌大谈合作时
也坚守着自己该有的步伐
但就像业界人士所言
吸引不了年轻消费者的品牌终究会被时代抛弃
（Prada 1996 S/S「Banal Eccentricity」系列开启了 Ugly Chic）
一直以来，Miuccia Prada 的设计都受到业内行家的追捧。她的设计不一定有多好看或者多优雅，甚至被称为“丑时尚”，但它们仿佛在释放一种强烈的时尚信号——“穿着 Prada，你就是时尚达人”。
因此，Prada 仔细考虑了考虑
终于决定，重塑品牌经典
让品牌重新“丑起来”
于是
Prada 2018 秋冬系列便顺势诞生了
此系列最新的尼龙腰包、
方跟乐福鞋、漫画印花服装等
都颇受年轻消费者欢迎
其中最值得一提的
便是该系列中的香蕉印花产品
是不是很眼熟？
没错
这就是艺术家 Andy Warhol 知名的香蕉呀！！
（左：Prada F/W 2018 右：Prada S/S 2011）
在 2011 年，Prada 在走秀中发布了一款香蕉印花百褶裙，受到了业内的热捧！而现在，Prada 将其重新带回了秀场上，经典的重塑，成功赢得了消费者的喜爱。
当然
在跨越了几十年之久的时光后
重塑的经典也并不仅仅只有“香蕉”这一款
还有.....
▼
（左：Prada F/W 2018 右：Prada S/S 2014）
（左：Prada F/W 2018 右：Prada S/S 2012）
（左：Prada F/W 2018 右：Prada S/S 1996）
（左：Prada F/W 2018 右：Prada S/S 2009）
......
如果以上所述还不能让你直观的感受到 Prada 想要做出改变的决心，那么，小编还准备了品牌 2018 秋冬系列的广告大片！
大片由 Willy Vanderperre 掌镜，呈现米兰天际线下塔楼的壮观景象：迷宫般的建筑，多角度楼梯，玻璃塔尖，每一帧画面都焕发色彩和女性的强大力量，演绎至高美学。
整个画面色调迷幻，极致，深邃
身处其中的 Prada 女性，如真，似幻。
啊！
真是爱死了 Prada 对色彩的运用
实不相瞒
重拾经典带来的影响比想象中要更大
近日，Prada 集团公布了 2018 上半财年的财务报告，在连续三年销售额不佳的情况下，成功扭转局势，
所有地区和产品种类的销售均实现了增长。
至 2018 年 6 月 30 日的上半财年
Prada 的核心财务数据如下：
· 以不变汇率计算，
销售额同比增长 9.4% 至 15.4 亿欧元，高于分析师预期的 15.2 亿欧元
· 净利润同比增长 11% 至 1.06 亿欧元
· EBITDA （息税折旧摊销前利润）同比增长 8% 至 2.71 亿欧元
· EBIT 同比增长 16% 至 1.59 亿欧元
按地区（在不变汇率下）：
· 亚太地区：净销售额同比增长 14%，大中华区销售表现尤为强劲，净销售额同比增长 17%，预计在未来还将加速增长
· 美洲：净销售额同比增长 8%，虽然汇率波动带来了不利影响，但由于本土需求上升重新实现了增长
· 欧洲：净销售额同比增长 7%，销售状况没有受到游客量下降以及欧元走强的影响
· 日本：净销售额同比增长 9%，由于游客增加和本地需求上升，销售状况重新实现了正增长
· 中东：净销售额同比增长 7%，重新实现了正增长
按品牌（在不变汇率下）：
· Prada：净销售额实现了 10% 的增长，所有地区的销售都实现了正增长
· Miu Miu：净销售额同比增长 8%，在所有地区所有的商品种类销售都有所增加
按品类（在不变汇率下）：
· 皮具：净销售额同比增长 2%，由于新产品的推出重新恢复增长
· 成衣：净销售额同比增长 20%，其中新发布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是销售增长的主要动力
· 鞋履：净销售额同比增长 4%，新运动鞋的推出引发了购买热潮
按渠道（在不变汇率下）：
· 零售渠道销售额同比增长 10%
· 批发渠道销售额同步增长 8%
虽然离昔日的辉煌依旧还有很长一段路要走
但有些事情一旦开始了
就是一个耀眼的希望
现如今，奢侈品牌热衷于以合作潮牌与艺术家的方式获得曝光率，
但不免让人忧心度曝光是否会对品牌形象造成损害。
相对而言， Miuccia Prada 对品牌文化的坚守，以及通过修缮荣宅、建立艺术基金会等向艺术示好的行为，倒是为品牌的长久添了一份助力。
另外
品牌的 2019 早春系列
也真的是在很努力的
“丑”
Prada：啊！丑下去吧！
与其美的平庸，不如丑出高业绩！